齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 师文静
近日,两部片名超过10个字的爱情电影上映,分别是《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》。在超多音节、“一句话”电影片名已经逐渐成为“烂片”代名词的时候,仍有影片前赴后继地选择超长片名。作为观众对影片的第一印象,电影片名盲目追潮流,并不一定能引发观众对影片的兴趣。
爱情片起名枯竭症
《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》这两部正在上映的影片,片名中都有“你”“我”两个字。这种勾连人物关系的取名方式,是距离《那些年,我们一起追的女孩》十年来,爱情片、小清新片的取名法宝和取名套路。这种拗口、矫情的片名风格流行了十年,依旧没有被创作者们抛弃。
除了以上两片,今年情人节档期,也是长片名爱情电影的大集合,有《好想去你的世界爱你》《不要忘记我爱你》《十年一品温如言》等,前两部影片电影片名中也有“你”“我”。此前上映的影片还有《你的世界如果没有我》《我的青春有个你》《我要我们在一起》《我想和你好好的》《明天你是否依然爱我》《我在时间尽头等你》《从你的全世界路过》《不要忘记我爱你》《我那场没谈完的恋爱》等。这种硬性拼凑出“你”“我”两个字来给爱情片、青春片命名的方式,被观众称为“爱情片起名枯竭症”,有人开玩笑说,这种片名可以被“取名器”无限生成,生生不息。
但是长片名营销一定有用吗?一定适合影片吗?《可不可以你也刚好喜欢我》《如果有一天我将会离开你》当前的超低票房与当下的影视市场、IP的知名度、主创团队的咖位等都有关系,但不少观众还是首先注意到了它们“烂俗”的超长片名,变成了雪上加霜的减分项,因为此类套用取名公式的影片给不少观众留下了观影的心理阴影,观众看了太多套路的青春伤痛、狗血爱情故事。
《可不可以你也刚好喜欢我》讲的是青梅竹马的男女主角彼此暗恋却又不敢告白,在不断的猜测和纠结中,两个人之间经历了一系列阴差阳错的误会,相爱却无法相守的故事,是《比悲伤更悲伤的故事》创作团队打造的作品。虽然故事中将“刀”变成了“糖”,但观众并不认可影片男女主角矫情的青春伤痛,差评太多。这部影片目前票房1000多万元,没法与《比悲伤更悲伤的故事》9.4亿元的票房相比,但这部影片的营销风格走的是后者的套路。
《如果有一天我将会离开你》被认为是被片名耽误、误导的典型影片。该片是李雪健的儿子李亘的首部影片,根据导演上学期间在日料店打工的经历创作,影片包含异国风情、治愈温馨的友情和爱情元素,故事娓娓道来,很文艺。影片的摄影、剪辑、配乐也都是大咖,被认为是“侯孝贤、贾樟柯班底”,但这部影片还是从原名《渊野边》改成了烂俗的歌词式套路片名。该片口碑中上游,大多数观众给出好评,也有不少观众被片名劝退,那些说这部片“无病呻吟”的点评者,估计只看了片名。
套路片名消解影片特色
青春片电影创作不愿意在片名上下功夫,一个劲儿地跟风,就形成了当下影片名字“你中有我”“我中有你”的乱象,观众傻傻分不清。有网友甚至用这些片名组合出一段营销号鸡汤文:“你的世界如果没有我,我的青春有个你。我那场没谈完的恋爱,我要我们在一起。可不可以不要离开我,我是真的讨厌异地恋。你是我的一束光,好想去你的世界爱你……”这样的片名真的能被观众记住,且传播性很强吗?目前来看,套路片名,更有可能消解掉影片的特色和风格。
目前青春片片名的高频词汇依然是“你”“我”“爱”“等”“致”“遇见”“悲伤”“拥抱”等,这种高重复率用词,让片名呈现严重的同质化现象,缺乏对电影命名的创新能力。
青春片、爱情片长片名从《那些年,我们追过的女孩》开始,高票房的《致我们终将逝去的青春》又将此现象发扬光大。十年来,太多烂片使用这种长片名营销,已经给观众造成一定的刻板印象,不少人认为此类片名就表达着作品是青春伤痛的、矫情的、虐心的,甚至是低品质的烂片。即便这样,大多数此类影片仍不敢放弃这个取名套路和捷径,因为这类作品已积累了大量的观众群和市场需求,延续这个取名套路可以更多分一杯羹,放弃这个套路,可能烂片被埋得更深,票房更低。
当下青春片、爱情片的片名只注重对情绪、情感的贩卖,反而少了一些特色和韵味。只要不取《荞麦疯长》这种不知所云的超级文艺片片名,青春片、爱情片的电影片名应该体现简洁、有力的特色,仔细推敲和斟酌,总能选取最为合适和准确的名称,尽可能最大程度地让观众觉得这是一部独特的影片。比如《花束般的恋爱》完全呈现剧情,而且还不俗套。电影取片名确实是一门学问,但是走捷径永远不可能长久奏效,观众早已对套路片名审美疲劳。