半岛全媒体记者 王悦
每逢春节追“乡村爱情”系列已经很多观众的“年俗”之一。从2006年首播至今，《乡村爱情》已经陪我们走过16年。一个拍到第14季的长寿剧，依然保持着超高热度和话题度，到底靠什么延续着它的长寿基因？
《乡村爱情14》在优酷开播不到24小时的时间里，站内热度高达9640，荣登优酷剧集热度榜榜首。而且在播出后不到6天的时间里，荣登网络剧霸屏榜第4名。#乡村爱情14#的微博话题阅读量也高达1.2亿。从现代化农村剧情、春节官宣新剧造势、“乡爱”列车宣发等等不难看出，《乡村爱情》的持续性成功不单单靠着情怀，还靠着从剧中引申出来的生命力。
年轻化的情怀红利
情怀，无疑是《乡村爱情》延续至今的重要原因之一。
对于80后与90后来说，《乡村爱情》早已成为一种陪伴和回忆。不过，长寿剧的短板之一就是观众会对内容产生审美疲劳，进而对角色期待度降低。但是《乡村爱情》并没有一直在怀旧的路上走下去，而是选择尝试把戏路越走越宽。
“乡爱”系列故事的包容性很强，在每个时代下都有其适配性，完美顺应社会的改变，社会变革的方方面面都可以在象牙山的乡村生活中被体现。
可以说，“乡爱”将东北地区这十几年的发展变革都浓缩其中，这里面的变化不仅有经济层面，还有东北特殊的人情事故层面。
《乡村爱情11》讲述了扶贫故事；《乡村爱情12》中一直插播直播带货；《乡村爱情13》传达了女性主义思想，让全村的女性都“支棱”起来，体现了东北女性独特的社会地位；《乡村爱情14》的剧情以“舌尖上的象牙山”比赛拉开序幕，谢广坤、赵四、刘能等人为了10万奖金各显神通。
由此不难看出端倪，人物设定和象牙山环境虽不变，但核心内容常更常新。《乡村爱情》中的人物和观众一起经历环境的变革和社会的洗礼。也就是说，《乡村爱情》一直在不断更新中贴近新的时代境遇。
所以，《乡村爱情》并没有选择靠着情怀的红利炒冷饭，而是在不断的创新中吸引更多的年轻粉丝。
根据优酷数据显示，“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%，95后甚至已经成为这个剧偏好度最高的群体，越来越多的年轻观众被《乡村爱情》系列吸引。目前数据显示《乡村爱情14》观众的平均年龄也只有28岁。
“乡爱”系列逐渐被解构成为新型的东北乡村喜剧，在互联网的东风下，带有属于自己独特的“土味”标签，吸引着新时代的年轻人们。
平台转换产生机遇
2015年，“乡爱”系列走入了与互联网合作之旅。当剧集转到网络平台播出之后，受众中的年轻群体就逐渐加大。这为《乡村爱情》灌入了新鲜的生命力，也带来了更为年轻化和网络化的营销手法。
从《乡村爱情11》入驻优酷开始，优酷就开启网络化运营方式进行宣传。在《乡村爱情11》开播前，优酷就先官宣了一波“乡爱”国际海报。剧集被翻译成英法日韩泰印西等版本，在全球发行下，将快乐传递到更远的地方，可以说是完全靠实力出圈海外。
在互联网平台的加持下，“乡爱”系列火速出圈，借帆启航，搭乘互联网的快船，开启积极营销，带来了指数化的传播效果。
借乡村剧的题材讲述别样的故事，“乡爱”在家庭故事的生动刻画上让它与大众有了更加深刻的连接，这其中包括东北文化上的持续输出。
在不断推陈出新的《乡村爱情》中，东北喜剧文化已经化身为一个个符号，诸如“赵四魔幻舞蹈”“亚洲舞王谢飞机”“乡爱潮流舞蹈”等等。
近几年，在“土味文化”“土味潮流”的弥漫下，“乡爱”已经为互联网提供了太多的素材，它的专属文化符号从此带来了更多的二创、出圈机会。
带有“乡爱”标签的内容，成为了大家的欢乐源泉，成为表情包社交的常客，更成为了短视频里的流量黑洞。
“乡爱”系列在互联网的助力下越发火爆，形成国潮之势，变身国民剧。连明星都化身粉丝亲自下凡打call。
在观众不断的再创造下，《乡村爱情》始终保持与观众良好的粘性。它早已脱离原始的乡村剧，在持续解构与重塑过后变身新的文化符号，一直成为下一次搜索引擎中的关键词。
打造“乡爱”风IP
《乡村爱情》的符号化，早已让它变成长寿剧大IP，而且其IP价值不容小觑。在涌入了大量的商业价值后，“乡爱”早已完成从乡村剧到土潮IP的完美蜕变。
2019年，王源的“赵四手机壳”火热出圈，带火了众多小众自制的“乡爱”周边。在顶流的支持下，“乡爱”也开始探索自己的IP价值，向官方周边进军。
为了适配年轻化的营销手法，优酷官方在2021年上线了“乡爱”盲盒，创造了6小时内售罄的历史，其抢购速度远远高于大热IP《山河令》，可见IP产业化赋能的重要性。
长寿剧成长至今，产业化赋能会延伸其生命周期，火爆IP加持商业化运营自然会热度升温。
除了丑萌丑萌的盲盒，《乡村爱情14》还在新剧上映之前搞了一波“乡爱”限定麻将抽奖，牌上的图案都是以剧中的主角为设计图案，每一个选用的都是最经典的造型，这一波饥饿营销让广大网友都表示很想拥有。
作为长寿剧，全场景营销很重要。为了配合宣传，优酷打造了“乡爱风”列车，这趟沉浸式列车融合了过年气氛，陪大家风风火火过大年，守护每一个回家过年的你。
去勇敢拥抱年轻新红利，适应互联网新平台，适配IP全场景运营，这便是《乡村爱情》系列的长寿之道。
《乡村爱情》把老的剧集留在人心，将新的剧集不断创新、接轨新时代，在互联网的助推下持续再生。看“乡爱”，过春节，“乡爱”早已成为春节BGM式的存在，在笑声中陪伴大家度过每一年的春节。