因设备老化、演艺方式陈旧等原因，曲江文旅旗下的西安老牌演艺项目《梦回大唐》宣布停演并改造升级。面对竞争激烈的西安旅游演艺市场，《梦回大唐》的回炉重塑势在必行。然而除了市场竞争外，《梦回大唐》所依附的景区大唐芙蓉园出现游客增速放缓的迹象，这也或将成为《梦回大唐》的一大挑战。
《梦回大唐》停演改造，曲江文旅：演艺方式较为陈旧
近日，5A景区大唐芙蓉园宣布景区演艺项目《梦回大唐》于4月8日起停演，原因是演出剧场提升改造。大唐芙蓉园母公司西安曲江文化旅游股份有限公司（以下简称“曲江文旅”）则在公告中进一步阐明停演原因：《梦回大唐》的设施设备较为老化、科技含量不高、演艺方式较为陈旧。
曲江文旅表示，在停演期间，将对《梦回大唐》的演出编排及配套等进行提升。改造后，新版《梦回大唐》将于2019年10月进行首演，而在4月20日-6月10日（暂定）期间，《梦回大唐》演出将移至别处。
作为一部上演了14年之久的演艺作品，《梦回大唐》也将成为继《金面王朝》、《长恨歌》等剧目之外，又一部停演改造的老牌演艺作品。
2005年，国内第一家唐文化主题公园大唐芙蓉园正式开园，《梦回大唐》也一同开演。《梦回大唐》的演出策划、编剧编舞由奥运会副总导演陈维亚、著名音乐作曲家赵季平等资深人士参与完成。
背靠唐文化与强大的制作班底，《梦回大唐》一时风头无两，甚至前往新加坡、德国、俄罗斯等国家巡演。据中国文化报报道，《梦回大唐》2013年共接待观众13万人次，实现收入2000万元，较上年增长50%；而在2009年时《梦回大唐》收入仅618万元。
不过，在自带传统文化IP效应的西安，演艺市场竞争向来激烈。有统计显示，除了《梦回大唐》之外，西安还有《长恨歌》、《仿唐乐舞》、《秦俑情》等60余个演艺产品。2016年10月，华夏文旅宣布在西安开发旅游综合体。2018年3月，国内“演艺第一股”宋城演艺宣布与西安世园投资(集团)有限公司签约，投资6亿元于西安建设中华千古情项目。
西安旅游演艺市场竞争激烈，《长恨歌》同样主打唐文化IP
内外竞争下，《梦回大唐》虽风光一时，却仍然压力不小。尤其是连续演出14年后，《梦回大唐》能否满足当下游客的需求，还需打上问号。翻阅各大在线预订平台的评价，有不少游客反映《梦回大唐》“只有舞蹈、表演形式单一”、“缺乏剧情”、“舞美设计陈旧”、“不及其他演艺产品”等等。
有分析指出，因演出形式、内容等因素影响，旅游演艺的设备损耗往往较大，相关成本偏高，这也就要求旅游演艺公司在设备问题上需要格外投入；游客的审美、内容诉求也在随着时代而变化。在《金面王朝》停演改造时，相关负责人便曾直言舞剧的生命周期非常短，必须不断改造升级。
2012年上市时，曲江文旅曾许诺将进一步提升《梦回大唐》等演出的演出品质。然而在之后的年报中，曲江文旅却鲜少提及《梦回大唐》的改造和经营情况。从目前游客的评价来看，曲江文旅是否切实有效地对《梦回大唐》进行了提升，仍有待商榷。此次停演，曲江文旅也明确表示在设备、演艺方式等方面的不足。
相比《梦回大唐》，西安另一演艺产品《长恨歌》表现则更为抢眼。与《梦回大唐》类似，《长恨歌》同样以唐朝为背景，依附于5A景区华清宫，于2007年正式开始演出。截至2016年，《长恨歌》累计接待观众已达到430万人次。
2013年，《长恨歌》全年演出240余场，观众逾60万人次，实现收入约8500万元，各项数据远超《梦回大唐》的同年业绩。另外，《长恨歌》相关负责人曾在公开演讲时表示，为适应市场变化和科技发展，该剧目每年投资8000万元，截至2017年总投资已达到2.8亿元。
5年数据显示，大唐芙蓉园元旦春节游客增速放缓
除了当地市场竞争激烈、演出设备陈旧等问题，《梦回大唐》需要面对的另一大难点，或许是大唐芙蓉园出现疑似放缓趋势的游客增长率。
道略文旅分析指出，旅游演艺仅仅是观光的延伸，非常依赖于现成的客流量，很少有旅游演艺剧目能够脱离于一个整体的旅游环境而独立生存。比如杭州和张家界的旅游演艺项目，其游客转化为演艺产品观众的转化率为4%，而这已经是相当高的数字了。
由此可知，景区的客流情况将对依附于其上的旅游演艺意义重大。然而近年来，大唐芙蓉园的游客增速却出现了放缓的趋势。
由于大唐芙蓉园并未放出全年游客接待数据，所以若按当地政府和媒体公布的大唐芙蓉园游客量，在2015年-2019年春节假期间，大唐芙蓉园的游客接待量由2015年的16.67万人次增至2019年的30.88万人次，但增幅却由2015年的52.35%下降至2019年的11.92%。而在今年元旦假期间，大唐芙蓉园接待游客虽然由2016年的1.83万人次增至2019年的1.93万人次，增幅却由31.73%下滑至6.6%。
对于曲江文旅而言，《梦回大唐》无疑是重要的利润来源之一。2017年曲江文旅全年的营业利润为7449.54万元，而《梦回大唐》2017年4月-9月的营业利润便达到1393.31万元。2019年10月，升级后的《梦回大唐》将重回西安市场。届时，《梦回大唐》能否在当地激烈的竞争中重现往日辉煌，仍是未知数。
新京报记者 郑艺佳 校对 贾宁