数据来源 | 央视索福瑞
每周五晚各大综艺厮杀竞争激烈，上周五晚十点档珠江频道《超级辣妈》收官之作却一举斩获收视冠军，其中广州收视率更与第二名拉开两倍以上距离，可谓2017年珠江频道一匹收视黑马！
“出得厅堂，入得Band房！”当妈就要够辣够“索”！
“超级辣妈个个正，要靓要命又要赢！”《超级辣妈》这句Slogan最近刷爆朋友圈成功“洗脑”众多网友！据悉，由广东广播电视台珠江频道重磅打造的辣妈亲子互动秀《超级辣妈》第一季自2017年8月开播至11月收官，并已成为粤港澳大湾区同时段综艺收视冠军。
目前《超级辣妈》第二季正在紧张筹备，辣妈热潮即将继续，《超级辣妈》能够一路辣下去的秘诀到底是什么？
8000万高知妈妈粉丝社群引爆热点话题
“辣妈”精神倡导的是一种在任何时候都能保持人格独立，能够运用自己的智慧和坚韧跳出既定人生框架、最终完成华丽蜕变的积极人生态度。
如此独立、自主的女性，必会受到瞩目获到尊崇。《超级辣妈》帮助妈妈们解锁人生的无限可能，让她们在家庭以外，通过展示情商、智商和才艺，也能获得自我价值实现的成就感。
辣妈节目本身就具有庞大的粉丝社群基础。据统计，过去5年，市面上的热门的育儿、妈妈类APP一般都能达到拥有平均8000万左右的高粘度妈妈用户，如此惊人的用户量，在众多APP当中非常惹人注目。可见，辣妈们凭借卓越的社群传播能力，快速成长为中国当下潜力无限的粉丝社群。
以时尚、情感、美食、育儿等特色帮派形成的用户人群聚合环境，进一步催生出相关领域的辣妈红人大V，她们通过发挥各自的特长和优势，迅速在辣妈帮平台积攒人气，成为拥有自发性流量和垂直社群影响力的超级意见领袖。
在《超级辣妈》节目当中，辣妈在《超级辣妈》中展示才艺、参与小品演出、进行临场情境表演、分享育儿心得，是辣妈们才艺、颜值、智力、情商、育儿方法的全方位比拼。星素结合的模式，也让辣妈明星与素人的影响力能波及到每一个角落的受众当中。
参与节目中的辣妈们如香港知名女星杨思琦、罗霖本身都具有“带货能力”、“话题带动能力”，她们自身独立、自主的辣妈形象，以及代言、“带货”属性，已经为节目打开了话题性和商业价值；
同时，参加节目竞赛环节的素人辣妈，其实也并不全然是素人，如知名女主播莫澳欣、知名设计师Sherny，各自在媒体和时尚圈中都是意见领袖，足以让节目的影响力扩及到相关领域当中，扩大了辣妈这个IP的维度。
（《超级辣妈》制片人刘颖婷为获得最佳体态选手Sherny颁奖）
燃爆的收视率和衍生新媒体产品
第一季《超级辣妈》星光熠熠，先后邀约杨思琦、罗霖、黄一山、刘锡明、虎艳芬、苏志丹、陈坚雄、舒力生、毛琳、宋嘉其、曾文翰、陈宁、何lily、林海婷等众多参与嘉宾，36位全城海选辣妈进行比拼，收视多次荣登周五晚综艺榜首。
《超级辣妈》除了本身电视节目之外，还携手千万粉丝级别IP萌芽研究所，合作打造金牌粤式短视频，每期由节目制片人兼主持人刘颖婷与知名喜剧演员刘汗演绎辣妈课堂，通过情境短剧，围绕都市情感话题表现辣妈生活的方方面面，并进行话题的探讨和延伸，让节目内容在网络、新媒体上得到二次传播，以辣妈话题不断带动节目的影响力和传播力。
正在筹备中的《超级辣妈》第二季，还将推出延伸品牌短视频《辣妈说》、《我的妈呀》，势必再掀转发热潮，让辣妈话题在社群中持续保持热度，并通过话题的发酵，吸引育儿社群以外的众多受众群体参与。
全方位强推打造大IP综艺
《超级辣妈》能以黑马姿态跑出，其中很关键的一个因素是它的播出平台是珠江频道。
作为广东广播电视台的粤语频道，珠江频道号称“第一粤语频道”，是广东省所有境内频道中覆盖最广、收视最高、创收最优的电视频道，收视全省第一位。中国地面电视频道十强第一名，平均收视份额9.23%，覆盖人口1.2亿，在传播价值最高、消费力量最强的25~55岁核心人群中，珠江频道收视、份额稳居广东及广州第一。
《超级辣妈》这样的亲子互动真人秀， 针对 30~45岁的女性群体，兼具实用服务性和娱乐观赏性的节目，恰好填补了珠江频道核心节目的内容供给，弥补了节目空白，在综艺比拼格局打开差异化竞争。
同时，超级辣妈的成功，还占据了与频道其他节目结合的优势。相信大家已留意到在播出的第一季播出前期以及热播时期中，《超级辣妈》与珠江频道王牌娱乐节目《娱乐没有圈》的资源紧密结合，进行全方位、覆盖式宣传，郭富城、李克勤、林峰、王千源、杨思琦、罗霖、王晶、谢依霖等众多明星大咖齐齐录制ID为《超级辣妈》打Call，循环在电视、微博播放。
在电视、网络上提前引爆辣妈热度。其中郭富城更是在刚当上奶爸时接受节目采访，为《超级辣妈》加油打气，可谓非常应时应景，自带契合、生动的宣传效果。此外，本土艺人陈坚雄、宋嘉其身为奶爸，也将节目作为奶爸的发声平台，同时为节目做足热闹的宣传。
30~45岁女性群体是《娱乐没有圈》的忠实观众，在开播前每期利用节目 引流观众到超级辣妈节目，形成收视惯性和链条。如此宣传效果可想而知是定位精准、非常成功的。
正在筹备中的第二季，也会陆续出现港台、内地的巨星为《超级辣妈》疯狂打Call。第二季《超级辣妈》制作，将会以“2018地推巡回+品牌短视频+权威背书电视综艺=360度围剿辣妈生态”的形式，结合优质团队精良制作，必将打造拥有高口碑、高流量、高品质的强IP综艺。
客户热捧盛典第二季继续做年度盛典评选
回顾第一季《超级辣妈》，以《超级辣妈》盛典录制完美落幕，并将于12月1日晚上10点在珠江频道播出。
当天，广东广播电视台副总监，广东名嘴任永全、港姐冠军兼辣妈郭羡妮、《超级辣妈》制片人刘颖婷、新中产生活导师、畅销书作家陈大咖担任星级评委。
著名喜剧演员刘汗、主持人黄泽榆、李跃、许卓珺组成的“劲辣家族”主持节目，著名足球评论员陈宁、著名演员舒力生老师、著名媒体人何lily、主持人林海婷等来自各界的嘉宾代表和现场100多位大众评审团也一同亮相。
—众辣妈优秀选手则与广州本土小鲜肉何乾樑、冯博、康天庥、来自香港的小鲜肉组合天堂鸟上演劲爆的互动歌舞和捧腹小品表演。
而在盛典录制之前，每一周都有辣妈地推活动在广州市中心及周边展开，让辣妈活动、商家产品进入百姓当中。接连多场的系列地推活动，让一群辣妈火爆全城。节目花絮将连续两周在每周四晚10:05的珠江频道《娱乐没有圈》播出！
第一季《超级辣妈》得到众多商家鼎力支持，让整个节目以及辣妈盛典不仅星光熠熠，更是商机遍布！
节目由999小儿感冒药和999小儿止咳糖浆联合冠名播出，节目指定用水—鼎湖山泉，指定睡眠产品——海马牌床垫；鼎力支持——大参林；入围盛典的9位辣妈都将获得Skin Plus送出的塑美V脸疗程和PDORA科技内衣礼券，超级辣妈年度总冠军还获得了海马牌床垫一张，还有Skin Plus送出的蜂巢皮秒怯斑疗程，以及PDORA科技内衣美体塑身衣和本来生活提供总价值3000元褚橙和葡萄籽油……
提到品牌植入，《超级辣妈》不光是与客户合作，由客户提供奖品这么单一。在整个节目播出、宣传、地推环节，品牌植入可谓全方位覆盖。
例如，海马牌床垫和鼎湖山泉在地推游戏环节，以及《辣妈盛典》的游戏环节中，都非常有存在感：作为“床上大作战”以及“有情饮水饱”必备的道具，出现在舞台上，供嘉宾游戏。这可以让参与到其中的观众，直接地感受到品牌的品质和魅力，也能够令品牌拥有口口相传的宣传效果。
海马牌、鼎湖山泉作为奖品赠送给参与到节目互动环节的观众、嘉宾，也受到极佳反馈，可见如此植入宣传，定位精准，而且是真正为观众服务，符合观众需求的营销形式。
在接下来的2018年，《超级辣妈》在原有体量庞大的妈妈用户群基础上，辣妈帮建立起一套完善的“辣妈红人养成”体系，通过“全国海选——形象定位——包装孵化——营销推广——商业合作变现”等系列“造星”流程，全方位培养输出形象好、气质佳、具有超强内容营销实力及传播影响力的辣妈红人，深度构建“辣妈经济”产业链，并建立一系列培训课程，助力辣妈的诞生。
除了大型传统媒体作为播放平台之外，《超级辣妈》在网络新媒体的宣传途径上也有自己的攻略：
首先是前期参赛选手海选阶段，善用珠江频道主播资源，借由明星+名人的口碑传播，量身定制宣传，由李静雯、屈炫希、黎绮雯、马粤慧等主播KOL打响先头炮。在微信、微博等途径展开宣传；
其次，就是节目热播期间，通过网易、腾讯、今日头条等15家全媒体覆盖式报道《超级辣妈》六场地推，以及《超级辣妈》盛典，令节目成为整个华南地区无法被忽视的焦点。
最后是在节目宣传的后半阶段，开设《超级辣妈》官方公众号“超级辣妈梦想营”定期更新每一位辣妈热门选手的推送，通过展示辣妈育儿、创业、做公益等奋斗经历，让受众对每一位辣妈都有更深入的了解，也为辣妈话题讨论提供了广阔空间。
在如此紧密结合的全媒体打造宣传流程当中，并非只有节目本身得到传播。每位辣妈的人性化故事，立体的性格都得到塑造。比如，原本内敛的辣妈Sasa变得自信；小钟丽缇高菲菲终于圆了舞台梦；高级礼服设计师Sherny也通过舞台展示自身魅力、让自己的品牌受到更多瞩目。
而且，这些优秀的辣妈们集结在一起，她们由素不相识变成了可以互相分享育儿、职场、情感关系的好朋友。如此真人秀，可谓实现梦想与深耕情感的紧密结合，亲子互动与真情故事的自然流露。自然能赢得观众青睐。
下一季，《超级辣妈》邀请嘉宾的目标将对准明星辣妈。如应采儿、蔡少芬、袁咏仪等等辣妈明星，实现明星娱乐话题在新媒体上更深度、长久的延伸，打造更加精彩多元化的节目。
在第一季的成功先例中，一方面，我们看到《超级辣妈》拥有庞大的妈妈用户做入口、有成熟的电视平台加新媒体平台造星体系输送养分、有健全的商业模式持续造血，为《超级辣妈》发展辣妈红人产业打下了坚实的基础；
另一方面，《超级辣妈》对辣妈节目、辣妈星素结合的前瞻性布局，配合自身在线上直播、泛娱乐网综等领域强有力的原创内容品牌输出、形成以辣妈红人经济进一步带动母婴社群经济的商业新突破口，最终完成新媒体时代“辣妈”品牌的蜕变式升级。
第二季《超级辣妈》究竟有多辣？让我们一起拭目以待吧！
