传媒内参导读：
来源：传媒内参影视研究组（转载请标明出处）
文/裴钰
2011年11月，随着湖南卫视以《被遗弃的秘密》试水中国周播剧市场成为“第一个吃螃蟹的人”，5年来，“中国式周播剧”一直因其与日播剧的差异化属性而成为行业内的另类存在。
受中国独有的审查制度、观众的惯性审美习惯等因素影响，“中国式周播剧”与《生活大爆炸》、《老友记》、《越狱》、《穹顶之下》等欧美传统周播剧有着本质上的差别。由于难以实现传统美剧“边拍边播”的优化模式，“中国周播剧”在进化过程中曾因单集故事性、完整度、时效性、互动性存在缺陷而被受众屡屡拷问。
但最近几年来，《花千骨》、《旋风少女》等一批“中国式周播剧”在收视率与口碑上的双飘红似乎令业内人士重新审视起周播剧市场的价值。
说起“中国式周播剧”产业，就难以绕开湖南卫视，从自制到与台外制作公司实现战略合作，多年来湖南卫视在制作模式的创新领域不断发力。
前不久，随着湖南卫视周播剧《漂亮的李慧珍》迎来“真假李慧珍身份被戳穿”的剧情小高潮，2017年首部收视率破2的黑马剧也由此诞生。令人意外的是，该剧在开播时的收视率仅为0.59，但随着剧情铺陈，收视率实现了16连升，实时数据五网破1，稳坐全国同时段冠军宝座。该剧全国网最高收视率更是霸气破2，市场份额高达12.03%，创下所有卫视周播剧15个月以来的全国网收视记录。
《漂亮的李慧珍》是平台方湖南卫视与出品方之一嘉行传媒签订深度战略合作后的首部作品。相比以往几部精品周播剧的典型品相，《漂亮的李慧珍》是个绝对的例外，它非超级IP、无巨星，更不靠辣眼的特效蹭话题，硬是凭借高品质开拓出了一条反套路致胜之路。
强剧情、反套路、高颜值制霸收视率、话题量
内容永远是影视文化产业的第一生产力。虽然“被闺蜜抢男友”、“跟青梅竹马再续前缘”、“职场菜鸟终翻身”等情节看似套路，但不得不承认，《漂亮的李慧珍》在剧本创作阶段就极为用心。
第一眼看似明明是老梗，但下一分钟剧情就有可能颠覆观众的认知。最不同于以往的是，故事彻底颠覆了男主一直高富帅、女主丑小鸭变白天鹅的套路；而是采用女主白天鹅变丑小鸭，男主矮胖挫变高富帅，二人交织在记忆、现实双时空中的恋爱故事。
对于演员的甄选，《漂亮的李慧珍》也充分考虑到了年轻人的审美诉求，无论是迪丽热巴还是盛一伦，他们的成名代表作近两年来都在年轻受众中积累了极高人气。不同于现今行业内许多出品方过分追求“高大上”的制作误区，《漂亮的李慧珍》首创“素颜式”的青春偶像周播剧风格，将焦点回归到好好讲故事，以粘合性极高的人设自然圈粉。
《漂亮的李慧珍》除了自身强剧情、反套路的品质优势之外，也正是因为借助了湖南卫视在周播剧市场中多年来所占领的份额而创造出收视奇迹。不仅收视率出人意料地从0.3稳步增长直至破2，口碑和网播量更逆袭同档期大IP古装剧。
《漂亮的李慧珍》播出时“假慧珍什么时候被揭穿”、“林一木的真实身份”、“谁是主编侄子”等悬念引发极高关注度，话题也非常密集，比较平均地分布在每周的剧情中，并衍生出了众多子话题，频频登上微博热搜，自始至终刷屏。
对于一部40集体量的周播剧来说，如此频现的话题密度显然有助于发酵口碑、提升关注度。同时，观众围绕剧情展开有关青春成长、情感观念、职场修炼等方面的讨论也十分热烈。不少年轻观众对剧情的真实质感非常有好感，于是真挚留言：“李慧珍写了那么多求职信，看着心疼，给同在找工作的你抱抱。”
而剧中女一的颜值、男一的高冷、女二的大长腿、男二的温暖也没少为该剧圈粉。《漂亮的李慧珍》接连登上热搜榜和热门话题榜，目前主话题量阅读9.3亿、讨论量近三亿，形成强大的品牌效应。
出品方与平台方深度互绑，开启中国式周播高效合作模式
之所以能在2017年开年便博得头筹，与该剧是播出平台湖南卫视、出品方之一嘉行传媒用心深度合作不无关系。2016年10月，新三板影视公司嘉行传媒发布公告称，其公司旗下全资子公司霍尔果斯嘉行影视文化有限公司与芒果影视签订了5年的《战略合作协议》。这份协议的签署，开启了双方不断提高周播和日播影视节目的制作质量、探索的步伐，更为重要的是，此举将重点发力符合湖南卫视定位和战略发展方向的“中国式周播”。
协议主要内容规定：1.嘉行传媒每年为湖南卫视“青春进行时剧场”播出每年提供1至2部电视剧。重点开发合作可季播、可系列化发展的影视节目。2.对于双方储备的IP（中国大陆IP优先），如《烈火如歌》、《流水迢迢》等，双方基于各自优势、利用各自资源，合作完成5年4部的日播剧合作。3.双方基于各自优势开展新艺人的培养。双方合作培养的艺人优先在芒果影视开展的项目中使用。双方分享新签艺人的经纪收入。
据专业人士分析称，《漂亮的李慧珍》无论是演员阵容、剧情走向，还是画风都极为迎合当下年轻人的好恶，也契合湖南卫视“青春进行时剧场”年轻、活力调性。
嘉行传媒同芒果影视均属于青春化派系，两方强强联手，优势明显。具有强大平台背景支撑的芒果影视和拥有优质艺人资源的嘉行传媒在“平台+项目+艺人”的协作上，会给市场带来一种成熟、展现各自优势、并且将优势更加融合互利的新型合作模式。
除了芒果平台本身能够给嘉行传媒旗下艺人提供很多优质机会之外，艺人在年轻化、活跃度等综合素质方面也都非常适合芒果平台上多个项目对艺人的需求。因此，双方的合作是一种双赢。
翻看《漂亮的李慧珍》的演员表不难发现，女一迪丽热巴、女二李溪芮、男二张彬彬、男三王骁等都隶属于嘉行传媒，从这个角度来讲，这次合作非常有利于合作双方对于艺人资源的共享与重点开发，对目前政策上大力倡导的降低演员成本、实现精品化制作的要求具有积极推动作用。
嘉行传媒之所以能成为影视圈的一枝独秀，是因为他们有别于传统的影视公司，是一家以艺人为导向的新型经纪公司，一直以来都是结合公司的艺人经纪核心开发影视项目。在艺人培养方面，嘉行传媒十分鼓励每个艺人更多展现自身个性，发挥各自所长。针对艺人制定合适的项目，同时项目也可以根据艺人的特点做出调整。这样一来，既能做到艺人直接和角色互补，又能充分发挥自己的优势，令角色更为生动。
嘉行传媒的方向影视项目相对更加年轻化，有艺人作为基础，同时也给艺人提供更适合他们定位和发展空间的作品。艺人经纪和影视项目齐头并进、互相支持是嘉行传媒的一大优势。这个优势不仅仅针对公司自身的艺人，对于合作公司的艺人同样如此。因为对艺人的职业规划非常了解，因此很容易实现双赢。加之嘉行传媒的艺人年轻化、偶像化的特点，目前像《漂亮的李慧珍》这样偏偶像剧风格的作品非常有品质保障。
6大卫视入局周播剧市场，平台优势催生传播效应最大化
从2011年至2015年，湖南卫视通过《唱战记》、《不一样的美男子》、《只因单身在一起》、《相爱穿梭千年》、《爱你，万缕千丝》、《爱的妇产科》等周播栏目，以及《轩辕剑》、《古剑奇谭》、《花千骨》等仙侠大剧在周播领域不断创新，试图填补中国周播剧市场的行业空白。
作为中国周播剧市场的创始兼领跑平台，经过5年多的摸索，湖南卫视探索出了两条较为成熟的周播剧生产线：一条是以2014年《古剑奇谭》、2015年《花千骨》为代表的古装玄幻偶像剧；另一条则是以《旋风少女》为代表的自制青春偶像剧。这两条生产线所激发的经济效益和社会影响力很快成为中国式周播剧市场的强心剂。
从资源布局角度来讲，周播剧优势明显：身处次黄金档题材选择自由度广；品牌发酵时间久、广告植入便利；播出周期长、话题可挖掘度深；制作成本远远低于综艺……正因为如此，周播剧成为各大卫视的新宠。
2017年，共有6大卫视参与周播剧市场角逐，重点推出的周播剧数量在20部左右。除了湖南卫视、北京卫视、东方卫视、江苏卫视继续保留周播剧场外，浙江卫视、安徽卫视首次加入战局，竞争激烈程度可见一斑。
经过五年多的探索与实践，湖南卫视将中国化周播产品的模式推上了新高度，相较于刚刚起步一两年的卫视频道来讲，品牌优势明显。
据收视报告显示，湖南卫视在年轻、女性观众中占压倒性优势，在15至34岁人群中排名第一。得益于对受众的精准定位，诸如《漂亮的李慧珍》这样的职场减压暖心喜剧在湖南卫视的平台上实现了传播效应最大化。
目前，平台方与出品方之间如此深度合作，致力于进一步开发国内周播剧市场的力度尚属少见。当然，这对促进未来“中国式周播剧”市场的进化、开发高效合作模式大有裨益。
