2021年的中国电视剧市场在静水深流中迎来了尘埃落定般的格局变幻，创作方向上守正创新成主流，叙事方式上“小正大”成常见切口，一定程度上实现了“有高原亦有高峰”的宝贵局面：一是在政策的红利和引导下，主题性创作牢牢发挥定海神针般的引领作用，从市场实际表现来看，主题性创作的作品表现可圈可点，从而形成新的“高原”地带。二是在多方因素加持下，涌现了一批思想精深、艺术精湛、制作精良的好作品，成为一座座引发观众共情共鸣的收视“高峰”。从CSM100城市数据来看，我国电视剧市场又出现了哪些收播特征呢？
收播总量
供给侧坚持“减法”，收视端持续“加法”
从电视剧供给端看，依然秉持“减减减”的三减策略。经过前几年政府持之以恒的减量提质举措，电视剧制作市场俨然已去虚火、去泡沫，大大缓解了产能过剩的局面。“一减”：政府严控审批总量。2021年全年，全国电视剧拍摄制作备案公示的剧目共498部、16485集，分别比2020年度下降26%、30%；全年全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目194部6722集，分别比2020年度减少8部、728集；其中现实题材剧目共计144部、4777集，分别占总部数、总集数的74.2%和71.1%。“二减”：针对内容瘦身，实现“排水挤油”。从单部剧的容量上看，出现了杜绝“注水”的紧缩态势，2021年申报公示的每部平均集数是33.1集，比2020年减少2集，通过审批发行的剧目每部平均集数是34.6集，同比缩减2.2集。“三减”：播出端新剧上市数量减少。2013年以来上星频道的晚黄档首轮剧供应量保持着下滑之势，2021年仅107部，年度削减6部（图1）。
从全国所有调查城市各类节目的播出和收视比重看，2021年电视剧播出比重为28.8%，同比下降1个百分点，呈现稳中有降的局面。收视比重自2017年以来一直在上升通道，2021年更是创下近年来的新高，达到35.9%（图2）。这充分表明电视剧处于“供不应求”的状态，观众对于电视剧的需求更加旺盛，电视剧仍是他们最喜欢收看的节目类型，尤其在近两年的新冠肺炎疫情期间，电视剧更是发挥了舒缓焦虑、情感抚慰、启智润心的巨大作用。
竞争格局
省卫视成最大赢家，头部阵营“扁平化”
近年来，各级频道对电视剧市场这块蛋糕的争夺战渐渐出现了“一面赢”的态势。2021年上星频道共瓜分近74%的收视份额，地面频道整体微超25%（省级地面频道占19.2%，地市级频道占6.2%）。其中，省级上星频道无疑是电视剧市场的最大赢家，显示出整体作战的超强实力，收视份额连年攀升，2021年更是一举突破55%，同比上升超过6个百分点；中央级频道共分得18.7%的收视份额，同比下滑近2个百分点；地面频道呈现节节败退的颓势，无论是省级还是市级地面频道，均连续三年收视份额出现下滑（图3）。
首轮剧在强弱上星频道的数量占比呈现出“二八格局”，强势上星频道牢牢掌控着最新鲜、最优质的电视剧资源。2021年，中央电视台综合频道、中央台八套、上海、北京、浙江、江苏、湖南7家卫视每家至少播出12部首轮剧，共计播出117部次，占据总首播量的80%，其中，中央台八套播出量最大，达23部，上海、北京、浙江、江苏、湖南5家卫视年播出量在15—18部之间。
2021年，上星频道竞合关系出现了两个鲜明特征。一是强势卫视更加重视资源的稀缺性与独占性，越来越多的首轮剧采用了独播模式，占比高达79%，年度同比增长7个百分点，“一剧一星”的格局基本实现。二是出现了多部多家上星联播的剧目，有4部是3家联播（《光荣与梦想》《百炼成钢》《突围》《扫黑风暴》），有3部在4家联播（《功勋》《我们的新时代》《理想照耀中国》），《啊摇篮》在北京、上海、广东、深圳、河南5家卫视联播（含跟播），《山海情》登陆上海、北京、浙江、宁夏、东南、深圳6家卫视（含跟播）。这种突破“一剧两星”的播出模式，在特殊节点响应了政府号召，达到了对外收视共振、集体放大声量的传播效果（图4）。
在全国市场，上星频道晚黄档电视剧竞争一向此起彼伏，头部平台之间的竞争既相当激烈，又达到了阶层固化，2021年“扁平化”趋势异常明显。湖南、浙江、江苏、上海、北京5家省级卫视晚黄档电视剧平均收视率均超过了1.4%，构成了强大的一线阵营。较之2020年，除了湖南卫视，主要卫视电视剧平均收视率普遍出现增长，浙江卫视达到1.86%、上升了0.4个百分点，江苏卫视达到1.85%、上升了0.48个百分点，东方卫视1.84%、上升了0.32个百分点，湖南卫视1.77%、下降了0.21个百分点，至此，它们的收视率水平彼此之间更为接近，竞争味道浓烈。在二线卫视中，广东、深圳卫视进步较大，晚黄档电视剧平均收视率分别达到0.63%和0.6%，跻身“新贵”（图5）。
2021年，各大上星频道全年晚黄档电视剧收视率走势也十分胶着、迂回震荡。各家卫视不时抛出杀手锏，有节奏地凭借好剧保持收视在高位冲浪。2021年年初，在延续2020年播出的剧目中，东方卫视和浙江卫视联播的《大江大河2》、湖南卫视独播的《巡回检查组》收视较好；1月全新开播的剧目中，以多家卫视联播的《山海情》最为亮眼，口碑收视齐丰收；2月，湖南卫视的古装剧《风起霓裳》竞争力强悍；3月，江苏卫视凭借《琉璃》《海洋之城》与湖南卫视的《爱的理想生活》交替领先；4月，湖南卫视《陪你一起长大》、中央台八套和东方卫视《小舍得》、浙江和江苏卫视《号手就位》霸屏；5—6月，《理想照耀中国》《温暖的味道》《啊摇篮》《光荣与梦想》《百炼成钢》《我们的新时代》等主旋律剧热播；7—8月暑期之中，湖南卫视《对你的爱很美》和中央台综合频道的《大决战》各自取得不错的收视成绩，中央八套、东方卫视和北京卫视联播的《扫黑风暴》不仅口碑收视双丰收，而且在63城市的7天时移增量高达38%，浙江和江苏卫视联播的《乔家的儿女》《心跳源计划》也表现喜人；9月底，各大卫视喜迎国庆，四家卫视联播重磅剧目《功勋》，掀起追“功勋之星”的热潮；10月，江苏卫视古装巨制《大宋宫词》、北京卫视谍战剧《前行者》、三星联播的《突围》选择同步“正面刚”；11月，北京卫视古偶剧《斛珠夫人》、浙江卫视《不惑之旅》、东方卫视的《两个人的世界》先后开播；12月下旬，一线卫视再次依托头部剧冲高，江苏卫视亮出军旅剧《王牌部队》，东方卫视播出轻喜风格的《三生有幸遇上你》，江苏卫视则推出《一起深呼吸》。
题材类型
顺应节点灵活调整，重大革命出现井喷
2021年是中国共产党成立100周年，脱贫攻坚收官之年，各类主题性创作作品批量入市，各级频道的电视剧题材相互搭配，既凸显出“应时而变”的特征，同时又各具特色。
中央台综合频道和中央台八套晚黄档题材配比差异较大，频道定位走向互补。中央台综合频道成为播映主题性作品的领头羊，正能量“爆棚”，题材相对较为集中单一，重大革命题材播出占比达到43%，奋斗励志类超过20%，当代主旋律类达到15%。中央台八套开始华丽蜕变，播出剧目颇具网感，以都市生活类最多（占比20%），一向有优势的反特/谍战剧占18%，社会伦理剧占16%，重大革命占比13%，还包括武侠、言情、军事斗争、涉案、近代传奇、悬疑等题材。
省级上星频道的电视剧题材打破了往年格局，频频播出主旋律题材，满屏涌动着红色浪潮：反特/谍战剧占比14%，重大革命剧占比13%，当代主旋律与都市生活剧平分秋色各占10%，时代变迁剧占9%，军事斗争剧占8%。
地面频道面对深刻变化的电视剧市场，播出剧目题材显得十分稳定，仍然以军事斗争（20%）、反特/谍战（19%）、近代传奇（12%）这三大类为主，总播出比重突破50%。地面频道之所以“以不变应万变”，一方面是坚持囊中羞涩下紧抓高性价比题材，另一方面则是因为这些主播题材天然契合党庆氛围，无需改弦易辙（图6）。
在庆祝建党百年华诞的浪潮中，重大革命题材蓬勃井喷，无疑是最为耀眼和代表性的存在，是政府大力扶持的重点项目。2020年全年，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的重大题材共计6部276集，2021年共计11部437集，增幅明显。重大革命题材也正成为上星频道的“香饽饽”，2021年上星频道晚黄档共计播出8部，中央台综合频道播出4部：《香山叶正红》《大决战》《中流击水》《觉醒年代》，中央台八套播出《向警予》，浙江和江苏卫视联播《大浪淘沙》，北京、上海、广东卫视联播《光荣与梦想》，湖南、安徽、广东卫视联播《百炼成钢》（表1）。
近年来，大型主旋律电视剧的创作有了更精彩的艺术讲述方式，以艺术影像全景式展现史海钩沉，致敬可爱而伟大的共产党人，具有雄浑大气的史诗风，有情怀有看点，刷新了人们对于此类题材的固有模式，有的甚至破圈成为网红剧目。有的剧在人物塑造上有重大突破，例如中央台综合频道播出的《觉醒年代》荣获白玉兰奖最佳导演、最佳男演员、最佳编剧等奖项；有的剧结构精巧，如《百炼成钢》围绕同一主题、巧用“串珠结构”，以建党百年历程为主轴，纳入音乐元素，通过八首经典歌曲串联起八大板块，结构精巧、无缝衔接；有的剧打破常规创作模式，例如《理想照耀中国》集合了40组人物的故事，从选题到创意实行“全民共创”，40个优质选题脱胎于300多个投稿，为后来主题性创作提供了更多思路。
市场热点
主旋律剧渐成气候，现实题材精彩纷呈
2021年，现实题材电视剧是上星频道晚黄档的主流类型，以73%的高占比继续霸屏，其次是近代题材占比20%，古装剧占比7%。随着一流制作公司的加入，现实题材剧在创作的道路上，做到了“找准选题、讲好故事、拍出精品”，让观众在不同层面见证“中华历史之美、山河之美、文化之美”。
热播剧的题材热点相对分散，呈现出丰富多元、打破常规的特征。总收视率破1%的好剧中既有传统大类也有传统小类，其中，言情剧占16%，都市生活剧占12%，社会伦理剧占9%。当代主旋律和重大革命题材表现突出，各占5部和4部；历史故事剧占4部，厚重的时代变迁剧魅力犹存（占3部）；涉案剧、反特/谍战、农村剧（脱贫剧）各占3部；近代传奇、悬疑、军旅生活、商战剧各占2部；此外还包括军事斗争、公案、神怪玄幻、奋斗励志剧各1部。
主旋律电视剧方兴未艾，水平飞速提升，将思想性、艺术性和可视性有机结合起来，在结构、题材、戏剧模式、人物组合等各方面积极探索，大胆推出新剧种、新样态，有收视、有热度、有口碑，更是锤炼出了现象级的爆款。2021年总收视率突破3%的主旋律矩阵中，既包括《功勋》《理想照耀中国》《突围》《我们的新时代》《阿坝一家人》等当代主旋律故事，也包括《光荣与梦想》《百炼成钢》《大浪淘沙》3部重大革命剧，以及时代变迁剧《乔家的儿女》《美好的日子》、军事斗争剧《啊摇篮》、军旅生活剧《号手就位》、涉案剧《扫黑风暴》、社会伦理剧《埃博拉前线》、脱贫攻坚剧《山海情》等。这些剧目秉承“现实主义”的创作方法，情怀感人、视角开阔、颇具创意，成为新时代剧作精品。
其中，有几部高收视作品尤为值得关注。一部是正午阳光制作的《山海情》，2021年1月12日起以“5+1”模式在上海、浙江、北京、宁夏、东南五家卫视首播，深圳卫视跟播，以西部电影大片的质感和精湛表演引爆各大热榜，在年轻人云集的哔哩哔哩网站成功出圈，100城市总收视率达到4.56%，获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视剧、最佳男女配角、最佳摄影等奖项，将脱贫剧做成了行业标杆。另一部是《功勋》，2021年9月26日同步登陆北京、上海、浙江、江苏四大头部卫视，以8个单元讲述8位功勋人物故事，丰富细腻的情节设计、伟大质朴的人物情怀，让昔日神坛上的英雄化身为有血有肉有泪的凡人，让观众“破防”，引发全民共情共鸣，在100城市获得了6.16%的超高总收视率，成为当之无愧的年度“剧王”。第三部是重大革命题材剧《大决战》，由高希希执导，2021年6月25日登陆中央电视台综合频道，以恢宏震撼的气势、高度逼真的战争场景、创新性的人物塑造，惊艳了观众的眼球，收视率节节攀升，最终以100城市1.31%的战绩收官，在63城市的7天时移增量突破25%，成为“大剧看总台”的有力注脚，也成为近年来战争剧的翘楚之作。
以都市生活和言情类为主的都市情感题材是卫视晚黄档的中流砥柱，不仅在总收视率破1%的阵营中占近三分之一，《春天里的人们》《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》《陪你逐风飞翔》《暖阳之下》等剧还成功跻身重点剧。其中，言情剧《爱的理想生活》《爱在星空下》《三生有幸遇上你》《半暖时光》《我的砍价女王》《这个世界不看脸》《舍我其谁》《若你安好便是晴天》《陪你逐风飞翔》收视表现较好。例如，黄景瑜和王丽坤主演的《三生有幸遇上你》凭借反差萌的人设、幽默风趣的风格脱颖而出，让人“上头”。都市生活剧《陪你一起长大》《海洋之城》《不惑之旅》《八零九零》《两个人的世界》《对你的爱很美》《假日暖洋洋》，也获得较好成绩。
2021年电视剧市场还出现了几股小热流、小清流。一是教育类电视剧再次发力，“教育内卷”进一步下沉到“幼教”领域。湖南卫视上映《陪你一起长大》（2021/3/28），聚焦“幼升小”阶段的亲子关系和育儿理念，100城市收视率超过2%；中央台八套和东方卫视联播《小舍得》（2021/4/11），直击“小升初”阶段的教育焦虑，100城市总收视率突破2.9%。二是大国救援剧有井喷势头，尤其是医疗对外援助题材，非常契合当下全球疫情氛围，从不同侧面展示了中国“大国医疗”实力和国际人道主义精神，具体包括援非医疗剧《埃博拉前线》（北京、浙江卫视，2021/12/8开播），援外海岛医疗剧《一起深呼吸》（江苏卫视，2021/12/19开播），跨国打击海外犯罪剧《刑警之海外行动》（北京卫视，2021/2/13开播），中国海军医院船援外剧《和平之舟》（中央电视台综合频道，2021/11/4），正面塑造了中国的国际形象。三是关注中年人内心的“中年剧”有崛起迹象，已播出的有《不惑之旅》《小敏家》《星辰大海》。其中，前两者直面中年女性职业和婚姻困境，尤其《小敏家》引发广泛关注，在63城市的7天时移增量超过10%，激起一片水花。
此外，有些垂类剧目采用年轻化表达方式，融入更多鲜活的时代元素，做出了可贵的探索。如反特/谍战剧推陈出新，再塑荧屏经典：其一是侧重建国前谍战的《叛逆者》，情怀满满，人物内心戏十足，热度较高，在63城市的7天时移增量达26.7%；其二是聚焦当代谍战的《对手》，颇具市井烟火气，让观众对于近在身边咫尺的间谍斗争悚然心惊，具有良好的思想教育意义（表2、表3）。
地面频道
硬朗题材表现较好，老剧复播市场犹存
在生存空间日渐被挤压的不利环境下，加上资金有限，地面频道的电视剧市场整体呈现萎缩状态，主播题材多年来保持着高性价比、高集中度、高稳定性的“三高特征”。2021年在100城市晚间18:00—24:00时段、进入当地收视排名前20位频次排名的电视剧题材中，大体格局几乎和2020年一模一样，均以军事斗争、反特/谍战和近代传奇这三样为主，部次占比分别在30%、23%和13—15%左右，总占比约为67%。社会伦理题材保持在8％以上，都市生活剧提升了1.5个百分点，时代变迁、言情、农村、涉案剧总体约占11%（图7）。
从2021年地面频道所播剧目进入各地电视剧TOP20的名单分布情况看，有三个明显特点：一是以军事斗争、反特/谍战、近代传奇等传统大类为主，还包括部分社会伦理、言情剧。其中，军事斗争剧《地道女英雄》属于地面播出王，在16个城市、32个地面频道播出，22次进入所播城市的TOP20；社会伦理剧《妈妈在等你》在高达29个城市、53个地面频道播出，18次进入各地TOP20；反特/谍战剧《杀狼》在20个城市、39个地面频道播出，16次进入各地TOP20；近代传奇剧《烈火战马》在20个城市、31个地面频道播出，15次进入各地TOP20。此外，军事斗争剧《野山鹰》《三道塬》《铁血武工队传奇》，反特/谍战剧《冷风暴》《枪花》《秋蝉》，社会伦理剧《梅花儿香》《以家人之名》，言情剧《爱的阶梯》《幸福爱人》，均至少10次进入各地电视剧前20名之列（表4）。
二是老剧在地面频道热播，以独特魅力经久不衰，以可观的剩余价值继续发光发热。在至少10次进入各地TOP20的15部剧单中，仅有4部电视剧是2020年以来的新剧。《冷风暴》是10年前的老剧，《枪花》《妻子的秘密》《幸福爱人》《铁血武工队传奇》等剧在2013—2014年间获批发行，剧龄也有7、8岁，《地道女英雄》《野山鹰》《爱的阶梯》《杀狼》《梅花儿香》《秋蝉》在2015—2017年入市，剧龄有4—6岁。
三是央视播过的剧目在地面频道重播效果相对较好，例如，曾在中央台热播的《大侠霍元甲》《小娘惹》《叛逆者》《有你才有家》《远方的山楂树》等，均不下7次进入各地前20名之列。
结 语
综上所述，2021年我国的电视剧市场已经完成了一场内容和形式的“蜕变”——自主性创作与主题性创作并存。随着电视台不断被要求提升站位，主题性创作快速华丽变身，不仅成为制作公司的必修功课，也是头部播出平台的重点考虑内容。2021年12月第十届文代会召开，要求弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，奠定了未来电视剧创作的基调和方向。2022年2月10日，国家广电总局刊发印发《“十四五”中国电视剧发展规划》的通知，提出“十四五”时期中国电视剧发展目标为：主题创作引导激励机制更加完善、精品供给能力显著增强。由此可见，如何在主题性创作领域做大做好做强，用新的思维、新的语态讲好新的故事，已经成为决胜未来市场的关键所在。
来源：收视中国
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