德塔文电视剧周报
2020年第28周（07.05-07.11）
01
一周景气TOP10
疫情的影响让今年的暑期档有诸多变化，不过本周高考结束仍是象征着暑期激烈竞争的序幕拉开，而本周显然还处于相对过渡期。本周新上剧中，首播就进入景气前十名的有两名，《河神2》和《天舞纪》，均为爱奇艺本周新开播作品，口味也皆有暑期档考虑，都偏向年轻受众族群。
其中，《河神2》延续第一部《河神》的大部分班底和品质，起点较高，是本周首轮剧中，口碑相对较好的悬疑作品。
《天舞纪》口味杂糅，具有古偶、青春、校园、奇幻等多重元素，但口碑方面相对中庸，首波评论显示，与许凯的上一部同类作品《从前有个灵剑山》相比似乎还有一定差距。
本周的景气冠军由央视播出的《小娘惹》夺得，这是近年来央视最具网络景气的作品。事实上今年以来，央视播出的《绝代双骄》等作品都有频繁登上景气榜，显然在扩张其网络影响力上有着不断尝试。
除了《小娘惹》，另一部卫视播出的年代谍战剧《局中人》表现也比较稳健。这带动了近期年代剧景气攀升。
近期口碑最好的都市剧《怪你过分美丽》在本周会员版正式收官；其它都市题材包括《爱我就别想太多》、《不说谎恋人》、《蜗牛与黄鹂鸟》各自在口碑上都有一定争议，但也都有一定关注度，这让都市题材在本周表现最为强劲。
02
类型剧一周表现
【说明】德塔文将市场上的剧集分为古偶、都市、悬疑、年代、青春等一级大类，并将持续统计类型剧的本周播出数量与景气表现情况。
【展示】德塔文将持续免费展示本周最热的三个题材类型，以及该类型中景气最高的三部剧集信息。如需了解其它类型表现情况，欢迎垂询。
——本周类型市场总览：部数与景气——
都市题材连续两周维持在9部的数量，同时景气表现也相对亮眼；不过头尾的“贫富差距”着实不小。古偶题材近期普遍平均表现不佳，依然疲软。年代题材本周接手了悬疑题材上周第三的位置，以《小娘惹》领衔景气热度。
——本周最热类型TOP1：都市剧——
随着《怪你过分美丽》上周通过超前点映释出了大结局，《爱我就别想太多》成为了都市剧市场本周的“扛把子”。这部被年轻观众评为“老年杰克苏”的电视剧，在口碑上极具争议性，以至于豆瓣评分仅3.3分；但如果把它当做荒诞喜剧来看，则其逗乐的喜剧元素以及陈建斌等演员优秀的演技，又让该剧确实抓住了一些思想还不那么“先锋”的、不较真的、只图一乐的观众。因而该剧目前无论是收视还是景气表现都不错。这也是北京、东方卫视继《燃烧》之后，又一部收视和景气双赢的成功合作。
腾讯独播的《不说谎恋人》由漫画IP改编，原作有一定的粉丝基础，景气表现也有此有所反馈。原作的治愈系风格在影视化后有所变动，但仍保留了一定的漫画元素，有一定独特性；未看过原作的观众则认为该剧人设太过“傻白甜”，属于中庸的无脑甜剧。该剧两位导演对于青春向作品都算得心应手，祝东宁导演的《致我们暖暖的小时光》曾受不少好评；李雁倩导演的《少年江湖物语》曾是一部在小众圈子里颇具影响力的青春古偶。
——本周最热类型TOP2：古偶剧——
本周古偶市场又重返平淡；显然我们指出的目前古偶类型剧遇到瓶颈的问题，仍然存在着。
该类型中本周冠军仍是《锦绣南歌》，但该剧相比上周的景气值其实是下降的。该剧在上周携秦昊在《隐秘的角落》造成的热度开播，起点不差；但本周其自身剧情热议点并不太多。该剧虽然具有历史真实背景、画面漂亮、故事格局兼具朝堂后宫江湖着实不算小，但故事套路仍是观众熟悉的套路，剧情发展并不引人入胜，兼之除主演外也缺乏具有号召力的演员来引流，造成其本周景气下滑。
事实上，目前古偶剧由于剧情难以走出套路，因此要有令人惊艳的表现越来越困难。
在德塔文看来，要有景气破一的表现，主要途径有三：第一，剧情足够狗血或者引人共情、并有实力登陆电视平台，可以依靠符合底层观众审美口味的剧情，刷出存在感；第二，具有价值、审美先锋性，兼之快节奏不拖沓，迎合网络年轻观众口味；第三，具有引流卡司、流量明星演员、有影响力的IP，能带来一定基本盘。
——本周最热类型TOP3：年代剧——
年代剧在本周成为类型市场第三名；主要依靠的是《小娘惹》观众“边骂边看”的表现。《小娘惹》体现了一个有趣的现象，就是什么样的剧会被“边骂边看”。
事实上网络时代，“边骂边看”现象已经少了很多，更多的是观众直接弃剧。但《小娘惹》这样的年代剧，由于其剧中令人生气的剧情，是受限于时代背景和当时人们的价值观，因此具有一定的合理性；这是观众虽然为剧中人生气却也看得下去的原因。同样的价值观如果出现在现代背景的剧集中，则必然只会被骂“脑残”。“边骂边看”的观众确实会让剧集景气高涨，但剧情合理性是让观众持续追剧的基础。事实上郭靖宇团队似乎很善于操作“边骂边看”的年代题材，之前的《娘道》也是被骂火的。
03
艺人类型剧一周表现
【说明】德塔文持续统计艺人在不同类型剧中的表现，展示艺人在细分市场中的号召力。
【展示】德塔文将免费发布本周最热的三个类型剧中，市场吸引力强劲艺人TOP10。如需了解其它类型表现情况，欢迎咨询。
——都市类型艺人表现TOP10——
李一桐本周凭借《爱我就别想太多》成为都市剧市占比第一的演员。该剧让李一桐拓展了中老年市场，对她的国民度提升具有帮助。
——古偶类型艺人表现TOP10——
秦昊、李沁在《锦绣南歌》的表现仍然最受瞩目；同时，许凯为《天舞纪》带来不少关注。
——年代类型艺人表现TOP10——
肖燕作为一位97年出生的小花旦，主演年代题材剧且获得当期市占比第一，颇为难得。
张一山此次挑战《局中人》谍战题材的表现也受到不少讨论。
04
平台一周表现
【说明】德塔文分别统计电视平台、网络平台本周播出剧集的景气表现情况，和各自播出的题材类型景气表现，以持续研究平台的网络影响力变化和题材偏好。
——电视平台——
CCTV8凭借《小娘惹》的热度一举夺得本周电视台景气冠军，进步十分明显；东方、北京卫视则拿下了同期的都市剧市场，并列第二。湖南卫视两剧在播但表现不振，《二十不惑》将播应当承载了不少希望。
——网络视频平台——
爱奇艺本周持续成为景气市场冠军，《河神2》和《天舞纪》两部新剧首周表现都还不差；同时爱奇艺和优酷都受益于《小娘惹》的网络景气。腾讯本周依然是市场景气第三名。
值得一提的是，芒果超媒近期财报显示，其上半年盈利可能超过十亿，虽然芒果TV在剧集市场影响力相对排名靠后，但综艺表现可谓十分强劲，由此带来的资源整合潜力颇具想象空间。
05
本周热点新剧
德塔文数据说明
1、德塔文剧集景气指数计算剧集的全网讨论度、网友互动量、媒体曝光率、网络口碑等要素，致力于反应最真实的剧集热度，是行业更先进的剧集热度指标；
2、艺人贡献热度：播出剧集中，各演员贡献的讨论热度对该剧艺人热度贡献占比；艺人类型剧表现基于艺人贡献热度比例。
3、榜单显示主出品公司和主播放平台，以及待播剧的网络舆情焦点。
4、数据覆盖首次上星的电视剧和首次播出的网剧，周数据统计范围包括本周景气前30名的在播剧。
5、数据源为公开信息的分析挖掘，如有任何潜在权益人对此主张相关权益，请及时与我司联系。
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