CBO见习记者 李闪
导读：
一部乙女向（专门针对女性玩家开发的一类游戏）手游《恋与制作人》，让李泽言等二次元人物成为国民“老公”、“男神”，也由此催生了游戏粉丝经济效益。开服不到半年，《恋与制作人》便合作了立顿、德芙、必胜客、肯德基等等品牌，一举成为行业跨界宠儿。现在，这个拥有庞大“太太团”的游戏，又跨界到了日化行业。
近期，中华牙膏在其官微上宣布，“恋与制作人X中华魔丽迅白”合作正式开启。继中华牙膏同热门IP影视剧《将军在上》进行IP合作之后，首次跨界二次元游戏。此次，中华牙膏以“皓齿倾心”为主题，推出了恋与礼盒，礼盒外包装以四大男主为人物形象，内含四支冰晶双重薄荷牙膏，并赠送20元游戏礼包和中华随身镜。扫描礼盒上的二维码，还可以解锁男主的高甜密语，简直套路满满。
这波合作一发布，“太太团”们自然坐不住了，微博上“为老公买买买”、“不买不行”、“刚刚买完沐浴露，又得买牙膏了！”的声音比比皆是。事实上，这并不是《恋与制作人》第一次跨界日化圈。
1.屈臣氏：“恋上屈臣氏”线下主题店
早在今年情人节期间，屈臣氏就和《恋与制作人》联手，在全国开设了15家“恋上屈臣氏”线下主题店活动，以游戏中的四大男主为元素构造了一个浪漫商铺，人类立牌、宣传标语、连线语音、购买活动等等让无数粉丝疯狂。
据了解，仅在2月25日当天，屈臣氏武汉银泰店的业绩达到十几万，翻了两三倍，在活动进行的半个月里，屈臣氏迎来一轮又一轮的消费热潮。这波跨界，无疑非常成功，也引来了更多品牌进行跨界合作。
力士：四大男神打造香氛王国
今年2月，联合利华旗下品牌LUX力士也宣布同《恋与制作人》展开合作。根据游戏中四大男主的个人特色，以霸道总裁李泽言入股力士、超能警察白起寻找神秘香氛足迹、天才科学家许墨化身调香师、国际巨星周棋洛代言力士香氛沐浴露为主题进行跨界合作。分别对应熏衣馨舞、恣情晚香、幽莲魅肤、桃花浅析香四种香型，并推出香恋语音浴露礼盒。
3月23日，力士开启了“恋与制作人X力士”的线上发布会。当天，北京、上海、广州的各大热门商圈、生活商宅、楼宇电梯都布满了《恋与制作人》与力士的宣传海报，进行360度全方位刷屏。
在京东商城上，力士浴露“大牌风暴”来袭，以购买产品送游戏相关道具的形式吸引着消费者。如购买金额99元，送“恋与制作人”挂件；购买指定套装，赠送15元游戏礼包（包含钻石X50/告白心愿X3/体力X60）和小黑伞、化妆镜等。此外，扫描包装上的二维码，还可收听男主语音，“撩妹”技能满分。
多芬：开启浪漫樱花快闪店
在3月8日女王节当天，多芬与《恋与制作人》在上海大悦城摩天轮下开设了一个快闪店，店内布满了樱花元素，打造了一个沉浸式恋爱空间。店内陈设颇具二次元漫画风，相关产品也一排排陈列其中。多芬打出“四大男神陪你赏樱花雨”的口号，线下场景同游戏内场景双向叠加，撩倒一众迷妹。
在此之际，多芬推出了极具少女感的樱花包装小仙女柔顺露套装，其中包含了多芬新品樱花洗发露与润发精华素，同样配以游戏兑换码的形式与线上进行联动。礼盒中带有随机卡片同人卡片，文案宣语撩拨人心。
财妹有话说：
短短两个月内，就有3个日化品牌和1家零售商同《恋与制作人》开启了跨界合作，一款虚拟游戏为何如此火热？
一位“恋与”忠粉告诉记者，这款游戏吸引人的不止是剧情构造与四大男主的设定，还有资深的CV演员，这款游戏深深抓住了年轻女性对爱情世界的美好幻想。“单从消费者层面来说，在经济能力允许的情况下，他们的合作款产品几乎都会购买，即使是包装盒依然会拿来收藏。”这位粉丝表示。
从IOS端和Android端的下载安装数据来看，《恋与制作人》被下载次数已达1500多万次。它拥有着庞大的女性粉丝，且年龄层段在十几至二十几岁，以90后、00后为主流的消费人群，显然已经跨越次元壁。
在内容商品化的今天，游戏、漫画、小说至同人、手办，已经形成了一条二次元产业链，初音未来、洛天依、李泽言等虚拟偶像，开始成为媲美明星的代言人。对此，美妆日化品牌自然也得及时跟进，抓住其红利期趁热打铁，达到吸引年轻消费人群的目的。
