近期的刑侦剧市场异常火热，大量剧集围绕涉案刑侦题材大展身手，势将烧脑进行到底。
对于《如果蜗牛有爱情》，相信很多人都被这样言情气十足的片名误导了。这片名带着萌物，携着爱情，又有七个字之长······包含的一切元素都让人觉得，这是一部偶像剧。
然而，这部剧就是这么“反套路”。这样一部裹着文艺范、偶像剧片名的刑侦剧集，悄然登场后，被片名“骗过”的职业剧爱好者们大呼“上当”，却依然欲罢不能。而对被片名诱惑的偶像剧爱好者来说，剧情虽然很刑侦，但人物丰满，画面精彩，不舍弃剧，不禁感叹 “原来你是这样的蜗牛”。
《如果蜗牛有爱情》播出以来，剧集点击量和网络话题讨论度持续走高。上线仅14小时，播放量就迅速破亿。据腾讯视频指数显示，截止11月7日18时，《如果蜗牛有爱情》在腾讯视频的总播放量已超过6.6亿。
口碑在前营销在后
传播声量持续上扬
《如果蜗牛有爱情》讲述的是刑警队长季白和心理侧写师许诩在破案过程中渐生情愫的故事。剧中二人携手对敌，案件进程紧凑，“蜗牛式”爱情则在季白对许诩的苛刻要求下循序渐进、日渐加深。其中季白的刑警形象更是得到了社会的关注，今天微博上就出现了#向每一位三哥致敬#的话题，而主持人则是德州运河公安分局，从图片可以看出，剧中带着满满诚意诠释的警察职业，在众多公安系统的官微互动中被认可。
事实上，像《如果蜗牛有爱情》这样，用网台联播、网络付费先播的方式播出的剧，往往带着强烈的互联网属性，从用户的角度出发，在题材的创新、剧集的质量上下足了功夫。这样的制作方式，观众是买账的。截止到11月7日，#如果蜗牛有爱情# 微博阅读已达到20.3亿，讨论量达523.6万。豆瓣评分高达8.0分，四星五星高分占比超过70%，创下了近期电视剧最高。
与此同时，剧集相关话题攻占各大搜索榜单榜首，电视剧官微收获超4万粉丝，百度指数与微指数随着播放量同趋势上涨，从骨朵数据推出网剧红榜可见一斑。
而一部剧成功的背后，有太多的因素。从腾讯视频对这部剧的运作轨迹里我们发现，它的成功并没有那么多偶然的成份，实际上腾讯的精心布局起到了很大的助推作用。
排播方式上，每周一24点免费更新3集，会员每周二至周四20点更新1集，在兼顾会员拉新的同时，也不辜负普通用户的观看热情。
而腾讯体系本身所拥有的宣传推广资源体系优势突出，双端+三大社交平台，基本上无死角触达。从企鹅影视拿下这个IP开始，腾讯新闻、官方微博、微信公众号等对《如果蜗牛有爱情》的开机、预告片、多版海报、独家台前幕后花絮等一路动态及时宣传露出，覆盖面广，延续线长。
刑侦剧大行其道，该怎么实现差异化
近年来犯罪悬疑剧、警匪片有一种红火的趋势，IP类刑侦剧更是经常未播先火。
这样愈演愈烈的局面下，《如果蜗牛有爱情》一上线就取得了不错的传播声量，这得益于它“不走寻常路的”的创作思路。
《蜗牛》的高能之处在于，将叙事落脚于男女主二人的关系上而非刑侦细节、罪案细节上，这样的处理方式也源自IP本身。原作者丁墨的小说风格一脉相承，均是罪案为表、言情为里。与一般的刑侦剧相比，该剧中的刑事案件并不着墨于血腥暴力夺眼球的场景，而是将重点放在推理、侦察、行动等能展现主角智力和行动力的事件上，合理展现了罪案剧的魅力，无缝推进了情感线。
很多套路化的刑侦剧都有一个共同点，那就是为了展示案件而缺少剧情连续性。但本剧巧妙的弥补了这一点，让整个剧情节奏非常紧凑。每个人的出场都不是无效的，每个人的台词、表情都是为了全部剧情服务的，这也是为什么这部剧虽然只有21集却内容饱满的原因。
男女主角演技在线
悬疑和情感拿捏得当
在此前的热播剧《欢乐颂》里，赵医生和曲筱筱的CP受到网友一致好评，在这次的“蜗牛”里，王凯、王子文再聚首，但剧中人的性格、感情状态却被完全颠覆。
故事中，高冷刑警队长季白和慢热蜗牛心理侧写师许诩这对“蜗牛CP”，看似是关系冷淡的师徒，其实是生死相依的战友，同时也是相互钦慕的爱人。两人在联手破获一桩大案之后，季白就对这个单纯睿智的徒弟心生爱慕，奈何无论他如何明追暗夺，这个如“蜗牛”般迟钝的女孩，就是收不到爱的信号。在二人“谈情说案”之际，也是一段极致甜蜜、却也极致艰险的追凶之旅。
剧集的人物设定和编排都是为了主旨服务，而“蜗牛”的主旨就是展现男女刑警的浪漫爱情故事。从目前播出的剧集来看，这个有刑侦也有爱情的故事或许真做到了不苏不腻、张弛有度。主演王凯、王子文甚至在众多剧迷的关注和推动下，新媒体指数大涨。
大概是借了季白的光，近期北京交管部门更是聘请王凯出任“北京交通安全宣传形象大使”。王凯还在微博上发布了一段宣言：“感谢@北京交警 的信任，非常荣幸成为北京交通安全宣传形象大使，我义不容辞，并将以身作则，以法垂范，也希望大家也能跟我一起‘珍爱生命 带上安全'高高兴兴出行，平平安安回家。”
可以看出，一方面剧中季白的正义形象让王凯圈粉无数，另一方面则是《蜗牛》剧中给大众呈现的社会责任感得到了公安系统的认可。
探索IP改编的正确打开方式
树立网剧新标杆？
现如今影视界对于热门IP的改编已成为一种时尚风潮。有IP和无IP的区别主要在于是否有足够的粉丝基础。但是，由IP改编成影视剧的数量急剧增加，但质量却不稳定，许多知名IP在改编的过程中被篡改得面目全非，遭到原著党们的诸多争议。
对于优质IP的改编，到底是该相对保守地忠于原著，还是大胆创新寻求突破？在企鹅影视宣布拍摄《蜗牛》之初，制作人侯鸿亮就有过一番表态，选择IP作品并进行IP，应建立在创作者对这一IP本身具有清晰认识的前提上，一切改编都是符合制作团队诉求的，“要保证原著的原汁原味，还要结合当下的市场变化，去填充新的内容”。
事实上，《蜗牛》的制作团队无愧于“国产剧业界良心”的称号。无论从制作、演员、镜头还是画质，《蜗牛》都体现出很强的专业化水准。航拍、手动摄像跟拍等有电影质感和接近真实的拍摄方法和画面比例，同时运用了国产电视剧少有的大场面：大量枪械、逼真的爆破场面；跟原著比加强了刑侦的部分，感情部分相对更克制更合理；从主演到群演，全员演技在线；导演张开宙丰富的镜头语言和专业编剧把控的叙事节奏。
最后，我们站得高一点来审视这部剧。无论是电视还是电视剧，大众传播媒介对社会的影响力都是不可忽视的。虽然涉案剧是相对敏感的题材，但事实上它的创作空间在不断加码，不然我们也不会看到众多类似《蜗牛》这样题材的影视作品问世。
那么，从呈现效果上看，可以说《如果蜗牛有爱情》确实在传统正剧和好看的商业剧结合中找到了最佳的结合点。通过产品差异、格调差异俘获粉丝，赢得了市场口碑。目前来看，《蜗牛》如若可以继续保持目前的成绩，很可能成为下一个网剧新标杆。
