事实上，参与者收到的问卷是由研究人员设计的，目的是评估奢侈品的影响。其中一份报告提到了巴宝莉(Burberry)和保时捷(Porsche)等奢侈品牌，而另一份报告则没有提到任何高端产品或品牌。
如果奢侈品消费不影响工作选择，你会认为每个求职者都有50%的机会得到其中的一份工作——“抛硬币”，Rucker说。
但实际情况并非如此:73%的受访者选择了奢侈的候选人来做公司公关，而平均只有27%的人选择了奢侈的候选人。与此同时，奢侈品消费者得到这份人力资源工作的几率只有13%，而另一名求职者则有87%的几率。
拉克承认，尽管调查问卷并没有显示出一个人的技能或资格，但他能看到自己在做研究参与者所做的事情。
他说:“如果我处于这种情况，而不知道这项研究，我也可能会选择这个提到普拉达(Prada)、巴宝莉(Burberry)和保时捷(Porsche)的人担任公关角色。”“但现在我可能会犹豫，因为这可能不会反映出这个人在工作能力方面有任何实质性的差异。”
穿着打动?
嗜luxophiles是冷的这种想法是从哪里来的?
为了找到答案，研究人员招募了102名在线参与者，让他们看同一个人穿的是普通的还是古驰的t恤。然后，参与者回答了一系列类似的调查问题，包括地位、热情以及他们认为人们通常会购买奢侈品的原因。研究结果在很大程度上与第一项研究的结果相同:平均而言，奢侈品消费与较高的地位和较低的温暖度有关。
但这一次，研究人员对一部分参与者的数据进行了分析，这些参与者一般不认为人们穿奢侈品牌服装是为了给别人留下深刻印象。他们发现，在这些参与者中，穿古琦t恤的人并没有被认为不那么温暖。
对研究人员来说，这一发现表明了两件事:第一，认为人们穿高档商品是为了炫耀的想法，可能会让人们认为奢侈品消费者没有感情。然而，这也意味着“这并不一定对每个人都是一个问题，”洛克解释道。“当人们认为奢侈品不只是用来给人留下深刻印象时，拥有一个奢侈品牌可能不会产生那么负面的影响。”
炫耀性消费:这很复杂
作者解释说，对那些喜欢奢侈品的人的负面看法可能根本就不准确。
“有些人可能是世界上最善良的人——他们只是碰巧喜欢名牌围巾，”洛克说。“突然之间，你对他们的判断就好像他们不那么值得信任一样，这让我觉得既有趣又不安。”
坎农补充道:“人们可能会购买奢侈品牌，因为他们欣赏美学，享受做工的质量，或者想要满足个人表达自我的欲望。奢侈并不一定是炫耀财富。”
那么，消费者是否应该因为害怕疏远他人而回避奢侈品呢?洛克和坎农不会走那么远。
拉克指出:“我们已经证明，奢侈品消费产生积极结果的情况是存在的。”“奢华并不总是好的或坏的，它取决于地位和温暖哪个更重要。”
事实上，作者指出，这项研究揭示了研究人员需要继续探索什么时候奢侈品消费会产生积极和消极的后果。坎农说:“首先，你要知道人们对你的评价主要是基于你的地位还是你的热情，这将帮助你决定是否应该戴巴宝莉的围巾去参加活动。”
