营销是一门博大精深的学问，博大是因为要了解市场，了解规则，了解人心，精深是不仅要了解市场，了解规则，了解人心，更要了解营销实践过程中的每个细节，做到面面俱到，营销远没有那么简单，即使像发发微博这样简单的动作也有许多的学问
今天美汇小编就和大家探讨一下微博营销这个话题
一.微博机制
任何社区平台都有一套独特的运作机制，相信大家刚接触微博时都会觉得好神秘，就像个永远探不到底的无底洞一样？每天成百上千万的微博发出来怎么样能够让所有人都看得到呢？
1.热门微博机制。新浪评估一条微博的影响力是根据关键词搜索热度，转发数，评论数来进行评估排名的，如果一条微博在一定时间内涉及许多热门的关键词，转发数较大，并且评论数较大大就能成为热门的微博，成为热门微博后又能被更多的人看见，最终达到指数级裂变的信息传播效果
2.热门账号机制。一个新浪账号的影响力之所以重要，是因为当人们在新浪搜索引擎里搜索相关用户时，影响力最大的将首先会出现在搜索结果里，能方便用户快速的找到你的账号。想象一下别人在微博搜索框里搜不到你的账号是一件多么糟糕的事情。微博账号的影响力是由微博的粉丝数，账号搜索频率，微博内容原创性，质量度，微博转发数，微博评论数与微博发布频率来决定的。
3.热门话题机制。热门话题机制就像百度贴吧的机制，将所有对同一话题感兴趣的人聚集在一起参与讨论，点击数，评论数，转发数决定了一个话题话题活动的热度，目前新浪微博里大部分热门话题都是由营销公司或特定机构营销策划炒作而来的。从这个角度来讲，热门话题的机制商业气息也是浓得很啊
以上3点就是微博里最基本的机制，不知道对您是否有启发呢？
下面继续……
二．微博营销心态
微博营销心态涉及到营销思路的转变，微博定位，微博风格塑造等方面的内容。很多人认为微博营销就是将产品放到微博里进行营销推广，看到信息的人就会产生购买行为，而事实是任何的广告与宣传信息一发出去都像石沉大海一样沉下去，这其实是由微博的运作机制所决定的——不能满足特定人群信息需求，内容缺乏吸引力不会受到人们的欢迎所以发出去就沉了，而唯有那些大众看得到的，息息相关的，大众熟知，大众感兴趣的内容才能够吸引人气被人们捧到热门微博里，最终产生病毒式的信息分裂效果
戴尔的一位营销高管曾说过，“不要轻易在微博里面做向别人推销东西，你一推销东西别人立刻扭头就走”，因此社区的营销玩法与传统的硬性广告宣传有着本质的区别，我们应该用一种博爱的心态向用户传递有价值，能帮助到别人，哪怕让别人笑一下也好的信息
三.微博内容
在微博运营过程中，总有那么几件事是让人感到困惑与迷茫，比如，如何吸粉？“怎么吸粉？”“互粉！”。笔者认为，在内容没有做起来之前就拼命的互粉是徒劳的，即使看着粉丝像升起来让人感到很兴奋，原因如下：
1.人是懒惰的。与你互粉的人都希望你能观看并转发和评论他的内容，而他什么都不用做，别人不会轻易的评论并转发你的内容，就像你不会轻易转发并评论别人的内容一样
2.人的精力是有限的。习惯找别人互粉的人一下子关注几百上千的粉丝，你发的信息别人基本上不会看或者看不到，别人不会把太多关注放在你这里。
3.粉丝质量低。什么样的用户会不停地与你互粉？当然是营销人员，难以创造出吸引力内容的个人，真正有吸引力的账号是不会轻易与别人互粉，因为会影响别人微博账号的权重，粉丝少关注的人很多说明账号影响力不足，新浪系统会降低该账号的影响力权重。
因此“在内容没有做起来之前互粉是徒劳的”。首先我们必须清楚自己微博的定位为谁服务，如何服务，并提高内容质量满足特定人群信息需求才是上策（仅仅是上策，还远没有触及微博营销的真正核心，请看“四，微博营销侧略”）在此小编举几个打造内容的例子：
1.搞笑幽默的内容（全球热门搜罗 粉丝724万；微博搞笑排行榜 粉丝3491万）可见幽默搞笑信息的吸引力
2.热点时事信息收集（中国新闻网 粉丝2859万；央视新闻 粉丝4555万）可见人们对新闻信息关注度
3.热点时事评论。（李开复 粉丝5016万；郎咸平 粉丝1700万）这对知识面有一定的要求，对写作水平也有一定的要求
太多了，在篇文章里暂不详尽列出，改日用另一个标题探讨这方面的内容。
因此微博营销的第一步，当然是要有明确的定位，其次是根据定位打造出高质量的内容。当对自身有明确定位，并确定能向特定用户不间断的提供有价值的内容后，就可以互粉了，互粉最好寻找性质相同或者差不多。或者认为对其有一定帮助的进行互粉，不可盲目胡乱一通的互粉，因为那样是徒劳的
四.微博营销策略
从长远来看，我们需要打造高质量的内容让别人看起来足够真诚，然而仅仅是内容高质量还是远远不够的，还需要主动的兴风作浪，煽风点火，让所有玩微博的都颤动起来，这才是微博营销的真正核心（看娱乐明星，网络红人，一条微博动撤几万的评论与转发，从这个角度来说微博是影响力大的个人，企业的天堂，也正是因为这些企业，个人才让微博充满生机）
微博就像一个巨大的涡轮，转发数，评论数，点赞数组成了这个涡轮的叶片，要怎么样才能扭动它呢？这是一个巨大的工程，需要足够好的活动创意，通常还需要多人协同合作才能完成
以下是小编列举的几个主动性营销策略：
1.热门微博策略。热门微博策略指的是一个营销公司团体，为了将一条微博推到热门微博排行榜，而号召多数人同时点赞，转发，评论，从而把一条微博推到热门微博排行榜里，然后一条微博便可以顺着热门微博的是吸引更多的人来观看并转发，说起来非常像火箭升空时的一级，二级燃料推进器
2.热门话题策略。热门话题的原理与热门微博的原理一样，而不同的是热门话题通常围绕当下人们讨论最多的人物，事件展开讨论并吸引更多的人来参与，最终达到营销的目的，比如之前TFboys红极一时，忽然有人创建了一个 “TFboys 解散” 话题，反其道而行之，一时间吸引了1.5亿人来讨论
3.内容炒作。内容操作指的是营销机构和公司团体，通过无中生有一些内容以吸引眼求最终达到搅动微博系统这个涡轮的目的。这个内容通常比较独特，新颖，另类，浮夸，甚至变态…需要非常好的创意，并且通常需要多人协作才能完成
4.热门账号策略。热门账号策略非常像百度的搜索引擎优化，通过有针对性的在微博里注入关键词，并多频率的在多条微博里融入特定的关键词，同时结合增加粉丝量，团队合作增加评论数,转发数，以达到提高微博账号在新浪搜索引擎权重。达到营销的目的——让账号容易被人搜寻到
以上是微博营销里最基本的营销侧略，所有大型营销机构，企业，甚至网红个人都是这样做的，多人协作同时使用特别的定制的软件设备，很快就能火起来
特别注意的是，如果是为营销而定制的账号不要发太多五花八门微博内容，让人看起来不伦不类究竟是搞笑呢还搞笑呢。定位应该明确，风格应该统一，内容应该照顾到特定人群的需求。
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