文/田金双
2015年当红大剧《琅琊榜》《芈月传》尚未来得及盘点，2016年新的接力棒就迅速转交到《天天有喜之人间有爱》（以下简称《天天有喜2》）手里，傲人流量和热剧、手游和网播舔屏模式的抢跑，注定2016年势必是疯狂撕杀的一年。当然，在各剧撕杀背后，更多理性的探讨和品质背后的非常竞技，之所谓，天天有喜，天天有戏，城头变幻大王旗，你方唱罢我登场。
如若我们走心仔细观察2015年和2016年初索福瑞全国网、城市网双网收视率榜单的话，就不难发现，基于互联网等多平台、多领域共生，以打造明星IP为核心的粉丝经济已然成形。很显然，《天天有喜2》之火和收视数据就是最好的例子。
从受户的层面来看，不管来自文学、动漫还是网游、手游，用户感受最强的就是IP。可以说，明星IP基于情感把人们联系在一起，并进一步促进产业之间的连接与融合。《天天有喜》系列剧中陈浩民、穆婷婷这对搞笑的“仙神IP”之火就是类型的佐证。
以时下在湖南卫视热播的《天天有喜2》为例，感人励志成长的主题，使得剧名与剧情非常相符。但仅有好的剧情很难吸睛，也很难留住观众。所以，古装神剧在台词、特效、服饰、妆容等方面都与时俱进地迎合了观众的需求，效果也不断升级。《天天有喜》手游亦同期推出，手游贴合剧情发展，在游戏中将这一战斗热血升级，让品牌价值得以多次放大。不可否认，这种放大招的做法也是收视热爆口碑井喷的法宝之一。
相比同档期都在热播的其他古装剧，《天天有喜2》虽然以神话剧的类型出现，却在一个个人神妖的冤家对抗以及姻缘难断的欢乐故事里，演绎出人间有真爱的美好。《天天有喜2》跨年爆笑登场，不再是传统电视剧的路线，而是在整部剧的各方面设计上更加轻松化、年轻化，让电视剧不再只是中老年人的消遣之作，更加贴近年轻人的世界，剧情的幽默感“非主流”十足，可以感受到编剧的脑洞大开，从剧情设定到人物设置到场景乃至台词等等，都带给观众们很多惊喜。因主打减压、主打喜剧，更加受到90后观众的追捧和喜爱，笑料百出“笑果”惊人自然不难理解。
此外，这部《天天有喜2》一直是根据中国传统文化中的人类与狐仙的爱情而加之创作的，主线就是爱情，辅以笑料。该剧脱胎于“刘海砍樵”这则民间传说，有着足够的文化底蕴。加之，在唐宋志怪小说和明清小说中，对神话志怪和鬼神问题的讨论比较多元化，在诸多仙神讨论中，狐精文化已成为中国传统文化中不可割舍的部分。相比传统志怪类型剧《聊斋志异》，《天天有喜》系列剧其实是更多中西文化的混搭、古典文化和现代思维的东方新魔幻剧。这种类型剧更适合现代人观看，拥有着庞大的受众群。
可以说，相比其他类型剧，《天天有喜2》这部剧的故事情节有喜有悲，矛盾丛生富有张力，台词通俗易懂没有古文对白的生涩。加之“神仙IP”陈浩民和穆婷婷富有喜感的逗比表演，整部剧集尽管险象环生但“笑果”十足，堪称一部吉祥闹事贺大年东方新魔幻剧，或者说新狐仙剧中的“减压神剧”。因此，该剧体裁新颖、内容标新立异，故事吸睛自然不难理解。
