监制 | 米椒君
主编 | 光宇gg
采写/编辑 | 种棵枇杷
版式 | 隔壁王
部分图源据网络
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（爱奇艺《青春有你》每周五上线，感谢您为慈妹儿家陈宥维加油）
“当梦想照进现实，诗与远方便与红尘不分彼此。”是标准励志鸡汤的开头。慈妹儿今天也熬了一大锅“鸡汤”，来与大家一起回顾过去，展望未来。
2018 年注定是影视行业不平凡的一年，在 2018 年里马爷带着我们直 面风风雨雨，一路前行。2019年的到来也预示着新的开始，接下来的路会怎么 走？我们一起来回顾马爷在《广电时评》新春特刊和《中国广播影视》2018-2019年志中是怎么说的吧。“勿以鸡汤多而不饮”，尝完慈妹儿也由衷地说了声：“真香！”
（《广电时评》新春特刊专访）
（《中国广播影视》2018-2019年志专访）
创作中的现实主义态度
“一切都在变，唯独不变的是我们这颗心。”这句出自《那些年，我们正年轻》的台词，这也是对“不忘初心”的真实写照，对于始终奋斗在文化创作第一线的马爷来说，这颗心是坚持艺术创作的初心，也是坚持现实主义态度的恒心。在《广电时评》新春特刊中，马爷回忆了自己在从事文化创作中现实主义态度的三个例子。
40年前的《屋外有热流》关注的是特殊时期的困难家庭、10年前的《老马家的幸福往事》关注的是改革开放下，一户上海家庭的故事、去年的《那些年，我们正年轻》则关注的是我国20世纪五六十年代“两弹一星”的科研事业。这三部作品分别关注着不同时代下、不同人群的生活。以小见大，恰恰就是作品中要有现实主义态度的最好回答。
同样地，马爷不仅自己坚持将现实主义精神根植于每一次的创作，还把这一精神深深地灌输给每一位慈文人，作为慈文传媒的创作原则，这为每一部“慈文出品”奠定了现实主义的基础。2019年是马爷迈入文化行业的第四十个年头，也是慈文传媒的第19年，在这19年中，慈文传媒获得了不少令人骄傲的成绩，而其中也不乏“爆款”作品。
对于“爆款”的方法论，马爷经过时间和经验的积累，分别在不同时期提出了3个要点。2016年，马爷常说的是“观众精准定位”；2017年，马爷加上了第二点“要坚守艺术创作的基本原则”；2018年，马爷根据市场发展，总结出了“要在作品中有现实主义态度的表达”。
慈文传媒的作品中也不乏关注当下百姓生活的作品，比如2012年的《非缘勿扰》关注的是“80后不婚族”；2015年的《加油吧实习生》则是把实习生群体搬上荧屏；2017年的《楚乔传》向年轻观众传递“信仰”的重要性；2018年《那些年，我们正年轻》则是回溯历史，呼唤新世纪青年的家国情怀等等。这些“爆款”的例子还有很多，而这些作品也无疑是慈文传媒创作史上浓墨重彩的一笔。
也正是这些过去的成绩，不断地提醒着在前行道路上的我们，要坚持以时代生活为中心创作导向、坚持中华文脉与时代特色并举、坚持将现实主义根植于文艺创作。
真正打动人心
在《中国广播影视》的采访中，马爷在总结2018、展望2019中提出了：“我们不能永远在toB的道路上成长，一定要在toC的方向深耕。”为了方便理解，简单阐述一下“to B”和“to C”的观点，“to B”是关注公司战略发展、“to C”则是关注用户的需求。
在慈文传媒近20年的创作过程中，传播方式在变、传输对象在变、制作团队在变、内容主题也在变，但不变的核心竞争力就是团队的工匠精神。要做出打动人心的作品，一定要用心，以心换心，让观众看到我们的诚心，用心打磨便是能够打动人心的前提。所以归根究底，我们要秉持工匠精神，真正去感受用户的需求，才能获得真正的成功。
“面对行业生态、作品形态、受众的不断变化，慈文传媒又该如何调整自己的定位？”马爷对这一问题也有着深刻的见解，“在创作上，我们一直坚持原创和改编两条腿走路。把经典的文学作品中所潜藏的思想内涵、精神文化通过影视表现的方式传递给受众，不同的影视作品也有不同的侧重点。”
慈文传媒在早期，有金庸、古龙、梁羽生等知名武侠作者的小说翻拍，也有巴金、张爱玲等偏向文艺小说改编的影视剧。除了经典小说，马爷在2007年开始购买网络小说版权，同样也是看到了网络小说和用户之间独一无二的交互性，正是这长远的眼光，在市场追逐优秀IP的时候，慈文传媒手中已经“囤积”了很多很重要且优秀的“生产资料”。例如改编的《花千骨》《老九门》《楚乔传》等作品，可以看出慈文传媒的孵化能力是很好的。
所以这就要求我们在拥有创新意识的同时，还要抓住时代变迁的时间窗口，抓住人们对最好、最快、最便宜的性价比需求，用更好的传播方式和更优秀的用户体验抢占市场先机。
2018年两部剧有很明显的对比，一部是超级大IP《凉生，我们可不可以不忧伤》，另一部是讲“两弹一星”的《那些年，我们正年轻》。前者在收入、名气上大于后者，但是后者却在播出后突破了原有的受众圈层，唤起了相当一部分年轻人的家国情怀，让更多年轻观众了解过去，是意义非凡的。所以马爷在如何平衡不同作品的侧重时说到：“关于如何取舍，我们只掌握一个原则，要做真正打动人心的戏。”
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