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导语
套播只是一个锦上添花的编排方式，观众仍有选择权利。在套播模式下提前给观众安利的剧，或许能让观众看一眼，但能不能看进去还得靠剧自身。
文 | 小考拉
从开播的收视率1.49%到大结局收官的6.66%，《人民的名义》用数据诠释了什么叫做低开高走。将第二名远远甩在身后，也让大家担忧，究竟什么剧才能接住《人民的名义》带来的热度与高收视。为了拉动接档剧的收视，湖南卫视使用了一贯的编排方式——套播。套播模式指的就是在电视剧快结尾时，采用先播出一集即将结束的电视剧，再播出一集即将接档的新电视剧，交替播放来带动新电视剧的收视。
4.28日当晚，湖南卫视率先播出了一集接档剧《思美人》，紧接着再播出《人民的名义》大结局，这样的安排从第二天的收视来看，似乎是带起了《思美人》这档剧。虽然离《人民的名义》逆天的6.66%有些差距，但一集就2.11%的收视，令其他电视剧望尘莫及。
可曾想第二天，没了《人民的名义》做吸引，《思美人》的收视率急速跳水，直接down到0.55%，这一前一后的巨大差别，让人不禁叹息，《人民的名义》守了这么长时间的地位，一夜之间回到解放前，明明屡试不爽的套播模式，怎么在《思美人》这就没能把收视率拉起来呢？
套播的方式并未原创，而是来自于美剧。只要是在湖南卫视收视率过2的电视剧，在大结局时几乎都会采用套播来带动下一部剧的收视，延续之前的热度。因为根据电视剧的收视规律，一部电视剧在看过10分钟后，即容易被剧情吸引，从而成为固定收视人群。这其实有些接近于强制收看，当观众兴致勃勃的等待这部剧的大结局时，结果放出了一部新剧的第一集，想要换频道吧，可放完这一集，接下来又是老剧的结尾了，所以这样吊胃口的方式难免有些令人生气，但又无可奈何。
从以往的案例看，套播模式的确有用，《人民的名义》就是最好的例子，它接档的《因为遇见你》是一部女性情感剧，反腐剧和情感剧的收视群体本来就有一定差别，加上《因为遇见你》单集最高收视破4，谁也没有底气打包票《人民的名义》可以能够延续收视神话，所以套播试水是最保险的方法。
正因为湖南卫视的套播有着屡屡成功的例子，才会在现在成为惯用模式，例如，《灿烂的遗产》套播《杨贵妃秘史》、《我的爱金枝玉叶》套播《一不小心爱上你》、《回家的诱惑》套播《天使的诱惑》、《宫锁珠帘》套播《深宫谍影》、《陆贞传奇》套播《爱在春天》、《武媚娘传奇》套播《活色生香》……清一色的热播剧带动新剧，而这些新剧的表现也很给力，几乎都是同时段第一。《杨贵妃秘史》平均收视0.94%、《一不小心爱上你》平均收视1.27%、《天使的诱惑》平均收视2.11%、《爱在春天》平均收视1.13%……
而最有名的套播案例是2011年《回家的诱惑》接档《宫》，《宫》最高收视破3，是当年最火热的穿越剧。湖南卫视在《宫》大结局的两天播出时间内，套播了两集《回家的诱惑》，新剧首播当晚，《宫》的收视2.50%，《回家的诱惑》收视1.87%，获得了双赢。此后，《回家的诱惑》更是超越了《宫》，以平均收视3.5%的成绩获得近五年的收视冠军，这一纪录直到今年才被同样在湖南卫视播出，同样以套播形式接档高收视剧的《人民的名义》打破。
套播这一模式也不只是湖南卫视专用，2014年5月，浙江卫视的《步步惊情》、东方卫视的《大当家》、江苏卫视、深圳卫视的《金玉良缘》三部剧同日结局。《步步惊情》延续着《步步惊心》的热度，《大当家》是当月的收视黑马，《金玉良缘》口碑、网络播放量都不错，三部实力剧作在收视上胶着，为了让这个热度延续，让接档剧率先占据一席之地，几家平台不约而同的选择了套播模式。《步步惊情》套播《裸婚之后》，《大当家》和《金玉良缘》都套播《产科男医生》。套播模式播放后，《裸婚之后》首播收视排名第二，《产科男医生》首播最好成绩排名第四。
江苏卫视曾用《杉杉来了》套播《爱情最美丽》，结果因为平台强行留下大结局15分钟剧情剪辑成新一集来套播新剧而遭到观众的诟病，最终《杉杉来了》大结局收视1.157%，《爱情最美丽》首播收视0.81%，套播效果并不明显。
从那些在套播模式下成功的例子中，不难看出，虽然绝大多数观众会吐槽一次又一次的套播，但只要套播的新剧切中了喜好，是完全有可能顺利承接下前一部的收视。
湖南卫视主要收视群体是女性，而结合这些高收视热播剧的类型来划分，可以分出她们喜好的三种剧，分别是狗血悬浮剧（指某些脱离现实的剧）、青春偶像剧和古装偶像剧。早前湖南卫视热播剧，是故事越不现实、剧情越狗血、情节越跌宕、情感越纠葛、收视就越高，但从最近的高收视剧来看，在剧情基础上，观众还会关注品质，这便是一种进步。虽不能说《人民的名义》带动了现实题材剧回春，但总归是提高了观众的鉴剧水准。
再看《思美人》，号称青春历史但却丝毫不贴近历史的剧，着实是难担起《人民的名义》导流来的关注。
说到底，套播只是一个锦上添花的编排方式，虽然说电视剧是被动收看，但观众仍有选择权利。在套播模式下提前给观众安利的剧，或许能让观众看一眼，但能不能看进去还得靠剧自身。套播模式虽有用，但毕竟不是灵药，热播剧就像接档烂剧的遮羞布，只能迷幻住观众一时。一部好剧是不需要借热播剧的势头来推销，同理，烂剧靠热播剧来强行带入，也只会让它更快原形毕露罢了。
