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5月6日，金秒奖公布了2018年第一季度的提名，99支短视频从41047个参赛作品中脱颖而出，代表节目/团队/MCN角逐包括「季度短视频」、「最佳短视频团队」在内的22个奖项。每季度一评比的金秒奖已经连续举办5期。
▲ 金秒奖奖项设置
短视频的热潮下，谁能制定评判规则谁就掌握了话语权。各家视频平台分别在不同的赛道上争夺地盘：土豆的金土豆奖走入高校、瞄准潜力从业者；界面的中国短视频大会关注各个层级的创作者；西瓜视频的金秒奖挖掘、鼓励优秀作品；除此之外，还有UC的金松果奖，秒拍的金栗子奖，方向上的侧重使平台们不至于正面交锋。
据公开数据显示，金秒奖2017年4个季度的参赛作品共计13.7万，参赛创作者超过1万。样本数量在一定程度上反映着结果与真实环境的契合程度，这也是金秒奖引发从业者关注的原因之一。
广告主需要知道哪些短视频内容更受观众及行业认可，内容创作者需要摸清跑在前列的短视频玩家具备哪些特征，以及如何能够获得评审的青睐？作为短视频行业的风向标，卡思数据此番聚焦金秒奖2018年第一季度提名作品，为各位内容创作者剖析梳理入围作品的几大特征，以便提供参考。
Part1
短视频越来越好看了
①表现手法愈发精致
不论是竞争激烈的逼迫，还是观众阈值升高的鞭策，短视频从内核到视觉都在不断进行优化。硬件上的升级是最直观的，镜头、剪辑、选角、摄影这些方面的投入，在一定程度上刷新着众人对短视频“接地气”的既定印象。
可以看到，《lens》的入围作品《Lens x 蜷川实花》中，存在着大量的素材及拍摄剪辑技巧——对访问对象日常、工作、对话、采访间隙等各种场景的拍摄捕捉，镜头转换与配音节奏将视频烘托出合适的情绪，信息量与观赏感的调配得使其在短视频的表达框架里游刃有余。
随着资本的注入，短视频的视觉精致化将会向多极方向发展，以广告变现为主的短视频可向广告大片的“硬核”观感靠拢，或者贴近更具代入感的情景剧、微电影，着重打磨情绪感染力。将人物或事件作为研究对象的短视频，则更偏向对环境及过程的展示，强调真实性，向纪录片发展。
短视频的成长速度非常快，这意味着评价体系也要跟着套路玩法积极迭代。金秒奖以季度为单位的评价机制看起来尤为积极入时。面对短视频精致化的趋势，金秒奖在此期创设了「最佳剧情」「最佳摄影」和「最佳剪辑」等聚焦表现手法的奖项。
②真实+人物，感染力被持续讨论
受大环境影响，这个时代对真实、陪伴、寄托的需求非常强烈，观众期待与人物建立情感联系，分享他人的经历。带有这种属性的内容，很容易调动观众的情绪，拥有较强的感染能力。
金秒奖2018年第一季度的22项提名中，可以看到不少以现实题材为主的作品，它们以真实事件切入，记录、探讨、改编或重新演绎。如《Aha视频》的《北京合租图鉴》讲述了奇葩室友的“怪异行径”，带观众一窥城市青年的租房现状。
真实引发共鸣，以往市场对此的展示，多体现在夸张演绎的搞笑类节目中，而现在我们可以看到真实的表达方式被横向拓展。记录类《Figure》的“从裸模到和解，小智到臧鸿飞，100期动人故事”，《一条》的“自梳女”，《二更》的离婚妈妈；根据真实事件改编的非虚构类事件《新世相》等，将真实更加原生态的呈现出来，极具情绪穿透力。
Part2
短视频作品变现力提升
广告形式更加原生
广告变现适用于99%的短视频，虽然短视频已经历过急速增长的时期，但目前大部分的创作者在这方面的表现力还存在很大的提升空间。此次「最具商业价值」中的几只提名作品已经摸索出了自身的风格，在所属细分行业及自我成长上都有较大提升。
《新世相》的视频内容多根据真实故事改编，非虚构的文本更具现实意义，在场景代入感上也略胜一筹。这点市场已经给到过正面反馈，如专注IP影视改编的「真实故事计划」近日刚售出百万级别的非虚构IP影视版权。
此次《新世相》的最佳商业短视频提名作品《离家300米》在流畅感和产品表达上的完成度也较高，产品亮点融合在叙事中，使得观众在体验上不容易产生反感情绪。值得一提的是，《新世相》的广告短片不仅面向短视频观众，还欲吸引更多影视剧的观众，此只视频邀请了钟汉良拍摄彩蛋，入围季度短视频的作品《2018，生活没那么可怕》则直接选用影视剧演员（李乃文、倪虹洁、李梦），覆盖范围更全面。
▲ 新世相《2018，生活没那么可怕》
传统广告为人诟病的原因，主要体现在强行打断，打扰观看；目的性强，侵犯观众的自主选择权。不过观看体验与商业利益并非不可调和，如果处理得当，甚至可在获得利益的情况下，完成品牌输出。短视频经历了几年的历练，其广告的原生程度也逐渐成熟，金秒奖也于本期设置了「最具商业价值」奖项。
除了上述“不打扰的温柔”，还有创意表达方式。提名中《小城故事电影工作室》的作品让人眼前一亮：以黄豆为沙粒，以百叶为山丘，以豆腐块为断崖，一叶扁舟轻轻滑过，驶向远方。这是为某餐饮品牌打造的广告短片，产品信息及品牌理念溶解在创意展示中。如果广告的足够新引人，不但不会因“广告”的身份遇冷，反而很有可能因此加分，促使二次传播。
▲ 小城故事电影工作室《山水艺杏》
此次提名的4只影片大致能代表当下短视频的广告表现方式，《新世相》注重产品特质阐述，专攻融合度；《小城故事电影工作室》在摄制上另辟蹊径，提供更精彩的视觉观感；《Kat&Sid》和《动感101TV》将产品带入使用场景，着重需求展示及问题解决。
Part3
学院派快步跟上
最初的短视频市场以UGC居多，行业迅猛发展后，更加高效的流水线模式逐渐明朗，随之产生PGC、PUGC、OGC等多种短视频形态。传统媒体入局是必然的趋势，良好的专业素养使其对待短视频内容更为驾轻就熟。此次多个奖项提名中，都可见到传统媒体的身影：来自界面的《箭厂》、来自中国新闻周刊的《有意思TV》，前《人物》出版人及主编张悦创办的《Figure》，有新闻基因的几家学院派媒体在故事表达上更具优势，选题挖掘、传播价值、矛盾记录等方面的突出表现让它们从4万支参赛作品中脱颖而出。“转笔面基会”“老北漂的生活现状”“年轻人睡眠指南”等边缘人群及时代难题体现着这些节目看待世界的思辨视角。
传统媒体的入场节点相对靠后，但起点还是比较高的，有原始的受众群可供引流，拥有已经成型的消费圈层。抢占短视频入场先机固然重要，稳扎稳打的增长潜力也不可忽视。
Part4
跨界更进一步：
多标签傍身，胜算double
在多个领域保持曝光，就意味着拥有更大的流量入口，可吸引多个方向的潜在受众。“跨界”是内容创作者惯用的手法，多种元素的综合应用已然是基本功之一。
部分运用得好的玩家已经跑在了前列，在金秒奖提名中，有古风美食李子柒、办公室创意料理小野等，凭借《和家人一起过除夕！》提名「最佳女主」的密子君此次也将吃播和旅行结合在一起。
《铁馆教练》的自我定位是“美式疆普muscle男”，新疆人、美音、语言、健身、搞笑是创作者的标签，节目内容主要为搞笑、英文2个方向。此次的参赛视频《可爱的新疆话教学》同时入围了2个奖项：「最佳知识」、「最佳脱口秀」短视频。
在两个差异较大的领域中寻找契合点，场景带入是最便捷的方式。《SuperELLE》的入围作品《ELLE种草机》将使用场景设置为严峻的户外，结合大热游戏绝地求生，将产品按部就班地植入每一个使用情景：暴晒、高温、干旱、黏腻…同样的，这只作品也同时入围了「最佳时尚」、「最佳游戏」2个奖项。
跨界增加了在多个领域得到认可的胜算，即便无法在话语权上获得优势，也可混个脸熟为之后的深耕做准备。
Part
5
细分进展明显：赛道精细，保持稀缺
被称为短视频变现元年的2018已经过去了1/3，内容团队及机构的融资在有条不紊地进行着，垂直领域的细分进程也已呈现出较为显性的进展，比如资本门槛较高的汽车垂类，现已逐渐脱离以男性新车测评为主的单一模式。
卡思数据（国内领先的视频全网大数据开放平台，caa）监测下的汽车类PGC，各种玩法正在逐步进入大众视野，此次入围的「最佳汽车」的《李老鼠说车》聚焦二手车评测；卡思数据上榜节目《逗斗车》，及入围的《30秒懂车》将汽车知识融入情景剧。另外，其他的汽车节目也在提供着更多细分思路，如《爽爽侃车》以女性视角切入，介绍更适合女性的汽车产品；《小雄说车》着重展示修车用车的过程，从实操层面提供更多参考信息。
▲ 卡思数据《李老鼠说车》节目详情页
金秒奖的汽车品类提名作品更是结合了说唱、绝地求生、MG动画、手绘等形式，可见举办方对内容创新及丰富性的鼓励。
游戏领域的表现也比较亮眼，相较之前游戏解说独大的状况。近来脱口秀，幽默短剧、情景剧、精彩剪辑等细分内容的也有较快发展。本期金秒奖新增「最佳游戏」奖项，提名视频中也有多个细分玩家的身影。
《痴鸡小队》用MG动画的形式盘点了玩家在绝地求生中的失败经验，一期一个看点，单集剧情不影响总体走向，类似于“吃鸡版100种死法”，用更加系统的方式展示玩家日常。另一档入围节目《板娘小薇》则专注于情景短剧，精分、夸张的演绎将游戏中的笑料加以提纯。入围作品《绝地求生症候群》中，展示了几个重度玩家在现实生活中的小乌龙，轻松幽默。
突破传统的思维局限，垂类内容不仅可以细化赛道，还可将更多精力集中在内容的打磨沉淀上。经历过2017的急速增长后，今年的短视频市场趋于理智，如何才能经得住市场的考验，成为大浪淘尽后的那一粒粒金子？
瞄准优秀的内容创作者或许是个不错的选择。
