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导语
2017年“国剧大战”即将拉开帷幕，多部大剧早早地就预定好了在各家卫视和视频网站的播出时间。同时“天价剧”现象也愈演愈烈，从今年各大平台公布的电视剧信息来看，好几部大剧的价格都高到令人咋舌。
前段时间，湖南卫视分别以2.58亿和3.84亿的价格从慈文传媒采购了《特工皇妃楚乔传》和《凉生，我们可不可以不忧伤》两部大剧，也就是说，《楚乔传》一集卖了380万，而《凉生》虽然是一部长达80集的大剧，平均算下来一集也达到了480万的高价。但这样的价格还不是最夸张的，《赢天下》和《如懿传》两部女强人主题的古装剧甚至在视频网站卖到了一集800万和900万的高价，加上在东方卫视和江苏卫视每集300万的售价，《如懿传》单集总价高达1500万，而同样被湖南卫视收购的《孤芳不自赏》则达到了单集1000万的天价。
其实就在两、三年前，还没有一部电视剧的卖价会达到如此高度。当年的收视赢家《芈月传》单集价格200万，一众女演员纷纷露胸的《武媚娘传奇》也不过250万一集，而《辣妈正传》一集400万的价格在当年就已经算是“天价”了。当时还有业内人士特别肯定地说：“这样的销售成绩不仅是中国电视剧史上未曾有过的，未来一段时间内也很难超越！”没想到才过去3年，当年的“天价”就被刷新了2倍，而且“天价剧”现象也已经从个例衍生成了集体现象。
为什么“天价剧”现象会愈演愈烈？
一
大IP+强班底+大制作=高价资本
从2017年各大卫视的电视剧片单中就能看出，明年又是一个大IP年，《凉生》《如懿传》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》无一不是大家耳熟能详的小说作品。大IP本身就具备一定的知名度和自带粉丝的优势，卖给制片公司的价格自然也不会低。视频版权合作部总经理韩志杰曾为此大吐苦水，调侃“卖肾”才能买得起大IP的版权，“3年前《甄嬛传》的版权费不过30万，去年这个数字涨了10倍，今年涨到了30倍！”现在顶级作家的小说版权报价甚至可以达到三五千万。
电视剧的演员阵容也是影响其售价的重要原因，资深编剧王丽萍曾在采访中表示，现在很多播出平台的发行人员每逢买剧，提出的第一个问题就是“这个剧是谁演的”。由此可见，演员能给电视剧带来多少粉丝效应是卫视和视频网站购剧时考虑到的首要因素，而2017年即将播出的几部大剧主演不是一线大咖就是当下最红的“小鲜花”和“小鲜肉”，出现“天价剧”的现象也就不足为奇。
在邀请当红明星出演的同时，制片方也要付出相应的高片酬。比如主演《楚乔传》的赵丽颖，据说她现在的片酬已经高达4000万，算是小花中片酬较高的。个别人气极高的明星大咖甚至还会提出8000万~1亿的报价，范冰冰出演《赢天下》的片酬就在8000万左右，周迅则是以9500万的价格出演了《如懿传》。制片方为了占据演员阵容上的优势不得不向演员支付天价片酬，无形间提高了制作成本，为了尽快回本，就只能再开天价把剧卖出去。
除了演员片酬会提高电视剧制作成本之外，目前电视剧市场激烈的竞争环境也会促使制片方为了提高电视剧质量而加大投入，在服化道和特效等细节上提高制作成本，力求制作出可以在一线卫视播出的“精品剧”。据说因为现在电视剧的制作成本普遍提高，连横店的盒饭都跟着涨了价。
“一剧两星”条例的限制也是“天价剧”现象愈演愈烈的原因之一，一线卫视和视频网站为了抢到大IP剧的首播权或独播权纷纷加大投入力度，主动报出天价购买。如今视频网站的购剧力度甚至已经远远超过了一线卫视，常常为了购买到大剧首播权而投入巨资。
但是，越来越普遍的“天价剧”现象会给电视剧行业带来什么影响呢？
二
“天价剧”现象利弊参半，有好剧本才是王道
其实“天价剧”的出现不一定就是坏现象，在播出平台为了抢夺资源而加大资金投入的同时，制片方也会为了电视剧能够在好的平台播出而提高作品质量，更加注重演员的挑选和细节上的完善。
很多影视投资公司为了节约成本，要求剧组在两、三个月内就完成一部几十集的电视剧拍摄，剧组只能按照制片方的要求仓促收工，于是就出现了各种特效雷人、道具不走心、演员乱用替身的现象，拉低了整个电视剧行业的水准。而高利润的回报则会鼓励制片方制作精品剧，以此得到一线卫视和视频网站的青睐。《武媚娘传奇》拍摄时间长达8个月，《锦绣未央》在服化道上投入过亿，这些制作成本较高的电视剧都得到了不错的收视回报。
但与此同时，“天价剧”现象也可能会导致电视剧市场两极化的情况更加明显。
由于电视剧价格越来越高，二、三线卫视在大剧的购买上没有竞争优势，只有一线卫视和视频网站才有购买大剧的能力，导致一线卫视和二、三线卫视之间的电视剧质量和收视差距越来越大。同时，因为一线卫视过于追求对所谓“大剧”的购买，那些小成本的电视剧就只能在二、三线卫视播出，很难有出头之日。
购剧平台对当红明星的“执念”让制片方只盯着几个流量小花小生看，导致当红明星片酬一路水涨船高，开口就要上亿的片酬，而那些演技佳但名气不够的演员和新人演员却受到冷落，失去了担当重要角色的机会，很多真正的好演员都因此被埋没。
《甄嬛传》的导演郑晓龙认为，只要剧本好、创意好，自然就会吸引好导演和好演员，有些好演员甚至宁可自降身价也要出演好的剧本。所以，不管卫视和视频网站用多高的价格买下一部电视剧，观众追求的都是高品质、剧情好的作品。如果电视剧本身的质量没有达到观众要求，那么即使是单集千万的天价剧，观众也不会买账，只会在头播后迅速降温，找不到新的播出平台。
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李怿锋
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