文/薛定谔的猹
近日，热门手游《新笑傲江湖》官宣香港演员吕颂贤成为最新代言人。作为“史上最经典”令狐冲扮演者，吕颂贤此番重新出山，代言笑傲江湖主题相关游戏，也“炸出”了一大堆情怀粉。
不过就在去年底12月期间，这款手游刚上线时，官宣的第一位代言人还是“顶流”肖战，而肖战也不负众望，一下子助推该款游戏登顶免费榜第一。
在当时，肖战凭借年度热播剧《陈情令》大红，被誉为“统一了饭圈审美的男人”，虽然此头衔稍显夸张，不过也侧面证明了肖战的巅峰热度。
但正所谓树大招风，就在今年2月，爆发了著名的“227事件”（简单来说，就是有肖战和王一博的cp粉，在著名同人网站AO3发表了肖战的有争议同人文，这引起肖战唯粉的愤怒，在一个大粉的煽动带领下近八千人实名举报AO3，最后导致AO3被墙）
不过肖战粉丝的这次组团操作，也激起了整个同人圈的不满，可以说是"犯了众怒”。
连带着其代言的游戏，也让那些对肖战不满的人纷纷刷起了差评。
虽然在“227事件”刚爆发之际，新笑傲江湖官方并没有公开对此做出回应，继续借助肖战卖力宣传，但频率显然有所降低。而从游戏的官方微博可以看出，自从今年5月以来，几乎就没有再发布过代言人肖战的相关动态。
而之后网上关于肖战和令狐冲的相关宣传资料，大多都是由肖战工作室发布，或者由那些“真爱粉”自行帮忙制作、宣传。
直到7月份，趁着《乘风破浪的姐姐》热播，游戏官方也正式宣布签下张雨绮作为新职业代言人。虽然这看似和肖战所代言的令狐冲并不冲突，但显然之后的宣传重点显然都放在了张雨绮身上，关于肖战的内容在官博几乎绝迹。
到了8月，随着游戏全新版本上线，官方也正式宣布了吕颂贤作为令狐冲代言人。
虽然官方没有正式公布和肖战的合作细则，以及公开宣布更换代言人，但由此我们可以做出以下二种猜测：
一、肖战和游戏方本来就只签了几个月的短合同（虽然不太合理），所以合同到期了就不再靠肖战进行宣传了。但是又架不住肖战广大的粉丝自发拿老物料或者自发制作新物料进行宣传，所以如果真合同到期而官方又不解释说明，很容易引起不必要的争议。
二、227事件后，游戏官方不想放弃肖战为游戏带来的热度和引流效应，但又迫于网上关于肖战负面评价的舆论压力，于是选择了一段时间的“观察期”，直到5月份确定了风向之后，才选择对肖战的代言现状进行“冷处理”——直到找到新的代言人，至于官方和肖战是怎么“和平分手”的，背后势必又要牵扯到许多利益链了。
种种迹象表面，第二种的可能性似乎更高，毕竟一个刚推出不久，正在拉新、积累人气的游戏，只跟“顶流”代言人签了半年左右的短期合同，这种情况显然十分不寻常。
但不管怎么说，游戏官方这种模棱两可的宣传手法，不管在肖战粉丝还是不喜欢肖战的人眼里，都容易引起很多不必要的争议，希望官方还是能尽快给出一个明确的说法。
而从该游戏继肖战之后，又宣布张雨绮和吕颂贤作为代言人的举措，也可以看出游戏官方在宣传定位上的转变。
首先，自227事件以来，游戏方可以说因为肖战得罪了一大批以饭圈女孩、30岁以下年轻女性为主体的粉丝。这部分群体也是时下“粉丝经济”的主力，本是最容易引流和变现的一群人。
而官方随后找来以独立、霸气人设闻名的女权代表张雨绮作为代言人，也可以看做是一次及时止损，挽回一部分流失女性用户的措施。
至于找吕颂贤来代言令狐冲就更好解释了。首先从令狐冲的动漫形象可以看出，之前版本的令狐冲造型是以13年的霍建华版《笑傲江湖》为蓝本，吸引的主要是95后、00后的年轻用户。
而在官宣吕颂贤作为代言人后，令狐冲的动漫形象也换成了吕颂贤于96TVB版《笑傲江湖》中的经典装扮。
尽管吕颂贤虽然从热度上看无法跟那些当红顶流相比，但其所带来的“隐性流量”则不容小觑，尤其是精准定位那些90初、80后乃至部分70后，以男性为主体的用户。
这些男性用户通常不像那些“饭圈女孩”一样在各种网络社交平台那么活跃，构成了“沉默的大多数”，但从“氪金能力”来看，未必就弱于那些高调的饭圈女孩。
这和某些热衷于找老牌男星，尤其是老港星来代言，走情怀路线的页游的宣传套路如出一辙。
而这回《新笑傲江湖》找来吕颂贤压阵，很有可能正是游戏官方受"227事件”的余波影响，意识到请“顶流”代言高回报背后，所带来的高风险，从而引发的转型之举。
但毕竟吕颂贤已经过气许久，近年也很少在公众面前露面，不像古天乐等大牌明星还依旧活跃在银幕，这份“情怀”能卖多久还不好说。
对于游戏官方来说，到底是拉吕颂贤出来做过渡，以平息因肖战事件带来的影响，之后还会继续换流量明星代言; 还是说官方就此转变风格，持续走情怀路线，这就得看接下来游戏如何重新定位和规划了！
关于上述问题，您有何见解？欢迎留言分享！
（完）
