“我想要明信片!”“请打印出来。”“一切看起来都很好,组装日历!12月3日晚,浙江卫视大型纪录片《刀法》的完美收官,播放了6集《西泠印社》。
收获业内满满好评的同时,总导演许继锋也收到了来自网友的“催促”——海报太美了,能不能集结出个台历周边?大师版《西泠印社》海报
事实上,这部纪录片的主创们堪称“海报狂魔”。从先导、概念、定档,到分集、海外、追剧日历……玲琅满目的海报让人大饱眼福。“针不戳”“花式点赞”……主创们甚至为金石大师们做起了表情包,吸引网友开启“彩虹屁”模式。
豆瓣网友评论截图
截止目前,《西泠印社》位列腾讯纪录片排行榜“历史科普类”和“历史类”第一,评分为8.8分,播放量达百万级。美兰德纪录片融合传播力49.72,列综合第二。
如何用新潮的传播方式,构建纪录片与年轻受众的连接,让它的生命力不止在屏幕上绽放?《西泠印社》提供了一个生动的样本。
海报狂魔?任性导演?
这个摄制组“针不戳”
如果你是第一次打开《西泠印社》纪录片官方微信公众号“西泠不冷”,可能会误以为自己进错了门。
看看这标题:《君子的表情……包,是针不戳呀》。“针不戳”(真不错)这个网络流行语不是前两天才走红的嘛?小编你冲浪网速10086G啊!
《西泠印社》创意海报
“不会吧不会吧,不会有人还不知道西泠印社吧”
这调皮的语气,你到底还是不是个严肃的纪录片官微信了呀?
《西泠印社》创意海报
与大家印象中“文绉绉”“文艺范”的纪录片官微信不同,“西泠不冷”这个公众号显得十分任性,没什么条条框框,抛弃高深莫测,怎么好玩怎么来。
同样任性的还有《西泠印社》的美术指导唐本达,正是他的强力输出,才产出了那么多版绝美的海报。而每版海报背后,也有它自己的故事和情怀。
这组海报名为“金石少年”。
西泠印社创社之初,丁辅之王福庵们真的不过二十多岁的青春年华;即便历经百余年,116岁的西泠印社,与五千多年的中华文明相比,也不过一种正青春的美好。
这组海报名为“湖山记忆”。
所有的人物,所有的故事,被唐本达很虔诚地很小心安放在湖山之上,孤山之巅,又沉淀在金石之间。孤山不高,但是,孤山的精神海拔,穿越了千百年烟云,依旧是一种骄傲的存在。
这组海报名为“刀锋少年”。
篆刻家用刀如笔,每一刀,都是你的形相,每一刀,都是记忆与追随,都是担当,都是人生,都是历史……四君子创社之1904年,正值天崩地裂三千年未遇之变局,他们不忧不惧,在西学东渐大潮中逆流而上。
还有“我在孤山等你”系列、“单集表情”系列、“大师点赞”系列、“国际范”系列、“追剧双面日历”系列……一套套精美的海报和追剧日历,都强烈地吸引着人们的视线,也是摄制组追求的“镜像”影像体系的概念延伸。
硬核内容+新颖宣传
高冷纪录片破圈之道
第五集《兄弟》中李叔同孙女在讲述祖父的故事
本周,《西泠印社》播出了《兄弟》、《刀法》两集。
李叔同、叶为铭、葛昌楹、方介堪、张大千、徐元白、徐文镜、张宗祥……他们的故事,与西泠印社息息相关,又百转千回。随着这些故事渐入高潮,《西泠印社》也从线上火到了线下。
现任西泠印社执行社长刘江的儿子、著名艺术家刘丹先生首次献声电视,为《西泠印社》客串了一次“声优”。纪录片播出后,这个藏身于南宋御街的刘江艺术馆也火了一把,成了不少观众去打卡的网红艺术馆。刘丹感慨说:“以前大家总感觉篆刻书法艺术离老百姓的生活挺远的,但《西泠印社》播出后,我觉得它破圈了。”
《西泠印社》的影像绝美
大家都知道,纪录片破圈并不容易。除了本身内容实力硬核外,灵活多变的宣传方式也是刚需。
《西泠印社》纪录片本身,和《西泠印社》的宣发模式,有点像一对模样相似、性格不同的兄弟。老大沉稳、博学、优雅,弟弟跳脱、灵动、顽皮。但他们一体双面,配合默契,将百年西泠的君子气质传播效果最大化。
而这也正是许继锋想要的效果。
这位一心想“混进”90后、00后同学队伍的资深导演,平时也不走寻常路,招募团队成员,他不想找“听话”的,而想找能和他“吵起来”的,“我最初的想法,就是在我的项目组里,最好是一批我完全陌生的年轻的合作伙伴。我不怕天天与团队成员们吵架过招,我就怕我的想法,在团队里,响应度过高。”
总导演许继锋朋友圈截图
代际思维碰撞的结果就是,《西泠印社》纪录片呈现出了底蕴深厚和灵动活泼杂糅的气质。那些惊心动魄的故事可以是传奇的,而画面和表述方式则是年轻的。
对于网友评价一系列海报“不是海报而是‘海啸’”“海报天下第一霸道”,许继锋告诉天目新闻记者:“我反正是‘欲罢不能’了,大家都任性,谁怕谁呀!”
他还透露说,接下来还有一首关于西泠印社的说唱MV即将与大家见面,纪录片还有许多周边的制作也排入了计划。
有这样“任性”又活跃的创作者在,虽说《西泠印社》收官了,但西泠印社的故事,永远未完待续。
许继锋(右)工作照
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来源: 浙江卫视中国蓝