业界的老司机聚会。一位卫星电视剧场从业者突然嗤之以鼻。视频网站就像自由恋爱，有好戏可以出很多，可以一次性播放全集，没有好戏可以慢慢来，不用每天更新。
电视频道像旧社会的妓女接客，单一播出，一晚2集，遇见好剧不能更进一步编排，没有好剧，买不起大剧，哪怕面前只有一堆垃圾，依然天天要选一个出台，然后还要向观众广而告之他好棒！在一个市场萧条、风声鹤唳的电视剧小年，对于五大一线卫视的剧场来说，即使没有那么好剧可以选择，甚至整个上半年从台网剧到网剧没有一部爆款，也即使因为市场供需导致价格与质量不成正比，都不得不面对每天的播出任务，也不得不面临一个问题：如何依靠编排和营销，去丑陋地赢下比赛。
湖南卫视：主打安全牌，锐气全失
十多年前，初登王者之位的芒果台是那样意气风发，试图在电视领域“中流击水，浪遏飞舟”。综艺领域，常规周播《快乐大本营》之外，打造大型季播节目《超级女声》，并依托自有艺人开辟“跨年晚会”这一新阵地。剧场方面，引进播出《大长今》使得“韩流”席卷中国之后，他们也下决心打造高口碑、精品质的“华流”。得不到市场公司的呼应，就“自己动手、丰衣足食”。
《大明王朝1566》很快来了，并且当时的台长很快还把《北平无战事》抓到了手里——尽管最后还是辗转走了。又让台内导演龚若飞找来黄晖写了《恰同学少年》，台内指导黄晖入行的“艺术顾问”正是《走向共和》的编剧盛和煜。盛和煜还收了一对“父女学生”，那就是《欢乐颂》的编剧袁子弹和《大江大河》的编剧袁克平。
我们都知道这次雄心勃勃的冲击的结局并不美妙。《大明王朝1566》超过《走向共和》成为了中国目前为止豆瓣评分最高的电视剧，也可以说代表着国剧最高水准。但是，当年《大明王朝1566》在湖南卫视的收视并不高。《恰同学少年》开创了“红色青春剧”潮流，但那也是在央视播出的效果，于湖南卫视的播出，收视依然不能令人满意。
反倒是随后的悬浮剧《回家的诱惑》创下了收视奇迹。这么惨痛的教训，最后逼得芒果台不得不回到当初自制《还珠格格》的旧路上，历史正剧陷入了十年低谷。
如果说“那一届观众”算是对不起当时的芒果台，也对不起《大明王朝1566》。那么，十年之后，全国观众可以说给了《人民的名义》足够尊重、足够热烈的掌声。
然而，这并没有让湖南台趁热打铁进行更多的尝试。从随后接档的《思美人》开始，金鹰剧场又回到了“熟悉的配方”，固守“青春”和“女性”的定位，专注青春偶像剧和都市生活剧，偶有的尝试也只是加大了“大妈剧”的播出比重。
即使看上去是例外的《猎场》和《远大前程》，在社会表达、艺术创作上也并无太大的创见，唯一的区别只是女性向变成了男性向的都市言情剧和年代偶像剧。
无论是男性向的两部剧，还是悬浮、狗血的大妈剧，最终效果也一般。算是安全牌的青春偶像剧《谈判官》、《一千零一夜》以及都市生活剧《亲爱的她们》、《我的青春遇见你》则一如预料地“稳”，收视还好但也“爆”不了。
这也直接导致从2017年暑假过后，湖南卫视的剧场再无爆款。但就像世界杯上“防守反击、苟以求胜”的法国队，依靠稳定的整体收视，独播优势和编排灵活，以及强有力的宣传营销，湖南卫视依然守住了2018年半年全国网和城市网全天收视率的双网第一。但城市网黄金档剧场的收视率已经被东方卫视压了一头。
作为稳坐宝座12年的卫视领头羊和第一国民剧场，尤其跟十年前那个“书生意气，挥斥方遒”的自己相比，在政策导向、市场潮流、观众审美水准等“天时地利人和”都具备的当下，湖南卫视其实是有责任、有使命、有实力去追求“优质作品”和“类型创新”，并引导影视剧市场，而不只是追求“赢下比赛”。因为这意味着一种退步，当时正年少，如今却更像一个油滑中年人。
东方卫视：大剧连出，可惜大招未用上
去年7月开始，东方卫视接连播出《我的前半生》、《那年花开月正圆》、《风筝》等热播剧，攻势凶猛。年初，又截胡湖南卫视用以对抗其《如懿传》的年度大剧《巴清传》。储备的《大江大河》、《创业时代》、《拼图》，也同样令湖南卫视眼馋。
东方卫视可谓风头极健，很多从业者都认为2018年其有很大概率会将湖南卫视赶下王座。如果不考虑两星联播这一因素，也不得不承认，东方卫视的剧场确实是拥有大剧、好剧最多的平台。
然而，人算不如天算，东方卫视的编排最终被完全打乱。虽然湖南卫视金鹰剧场低迷，但东方卫视也不顺，大招憋成了闷招。作为“核武器”的《如懿传》、《巴清传》两大古装剧“事故”连连，几次定档，几次延后。东方卫视有份额，有大剧，却迟迟不能定档。
上半年播出剧目当中，虽然有《恋爱先生》收视暴走，但也有《一路繁花相送》拖后腿，以及《脱身》不温不火。因此，与湖南卫视的剧场竞争依然处于僵持的苦战状态，全年冠军谁属殊难预料。
展望湖南卫视、东方卫视下半年的收视竞争，全国网老大归属无悬念，而城市网的胜负将很大程度取决于《如懿传》、《巴清传》、《知否知否应是绿肥红瘦》这各自的“主力”能否如期投入黄金档战场。
《创业时代》、《拼图》等待播剧虽然值得期待，但就如其上半年的剧场竞争一样，恐怕很难拉开彼此之间的差距。能发挥决定作用、直接拉开差距的，将主要看这三部女性向的大古装剧。
如果东方卫视《如懿传》、《巴清传》能黄金档播完一部，且另一部播跨年或周播，而湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》无法在今年播出，加上东方卫视定档12月的《大江大河》，那么城市网易主的可能不只是剧场老大，也包括全天收视的老大。
当然，湖南卫视至少会有一部古装大剧在今年播出，很可能就是《天盛长歌》。《天盛长歌》原名《凰权·弈天下》，女性向的原作改成男性向的剧目，成色和收视表现有待检验。
两超之后的三强：已成大剧联播台，但其实独播更好
就像周播剧场湖南卫视和东方卫视依然常规播出，浙江卫视只有“暑假”播新剧，江苏卫视和北京卫视已经撤离战场一样，五大一线卫视在日播剧场的竞争，其实格局已定。
对于传统卫视播出平台的选择，影视公司如今的第一优先选项主要是“湖南卫视”或“东方卫视+1”，浙江卫视、江苏卫视、北京卫视之间的拼播是第二选择，东方、江苏、浙江、北京的独播则依次是更后续的选择。
这种选择并不令人意外，我们如果看一下上半年全国CSM52城收视率最高的10部剧，就会发现除了央视播出剧，只有湖南卫视、东方卫视有播出剧名列其中。这是最可能名利兼收的选择。当市场上的制作公司一有大剧都如此选择，卫视剧场竞争的结果也一定会“强者越强，弱者越弱”。
2018年上半年全国CSM52城收视率最高10部剧（跨年剧未计入其中）⬇️
2018年上半年，东方卫视和北京卫视一共联播了《美好生活》、《归去来》、《好久不见》、《真爱的谎言》、《脱身》5部剧。除了之前跨年播出的《风筝》，这5部剧联播都是东方卫视平均收视率更高。
东方卫视也跟江苏卫视联播了《一路繁花相送》、《恋爱先生》，同样这两部都是东方卫视播出收视更好。到目前为止，今年东方卫视还未跟浙江卫视联播过一部剧。当然，两家卫视很快将拼播《爱情进化论》、《橙红年代》。
概括地说，北京卫视是东方卫视首选的联播选择，这也从侧面说明东方卫视将浙江卫视、江苏卫视视为更直接、更主要的竞争对手。尤其浙江卫视，去年被东方卫视取代了老二的位置。
浙江卫视和江苏卫视联播了《下一站，别离》和《南方有乔木》，但反响都一般。
需要注意的是，浙江卫视和江苏卫视独播的剧反而效果不错。浙江卫视上半年收视率最好的剧，恰好是独播的《和平饭店》。同样，江苏卫视独播《爱国者》也收视不错，而且这两部不比湖南卫视独播大妈剧收视效果差。
这也说明两点：其一，联播对于浙江卫视和江苏卫视来说，并不是最好的选择，只能是第二选择。不跟东方卫视拼播，顶级大剧竞争不过湖南卫视和“东方卫视+北京卫视”；跟东方卫视拼播，收视率一般都是东方卫视压过一头，这种情况下他们很难实现反超东方卫视。
其二，如果全面学习湖南卫视，采取降低演员咖位、不降剧本和制作要求的独播策略，反而有可能在剧场竞争中打出一片天。最新的注脚是：北京卫视正在独播的《面具》，同样在收视上拔了头筹。
五大一线卫视艰难求胜。宏观经济环境拖累了广告大盘，视频网站的眼球和资源竞争无孔不入，卫视之间的暗战永无止歇。卫视剧场面临的粮饷问题和竞争压力，给购剧人带来日益严峻的挑战。还是希望他们能顶住压力，巧妇为炊，同时提拔风尘中不显眼的英雄，迎来转机。
【文/老邓】
