什么时尚电视剧能在物质富足的时代生存下来，我们应该记住什么？
文|李林宇
最近正式播出了被誉为《时尚圣经》的时尚电视剧《欲望都市》的续集《And Just Like That》(暂定翻译《就这样》)。
剧中，女主角凯莉和大人物之间的爱情，是不少剧迷至今都念念不忘的荧幕情侣。当大人物为凯莉穿上 Manolo Blahnik 家的 Hangisi heel 蓝色高跟鞋，单膝下跪向凯莉求婚。
大人物向凯莉求婚场景，图片来源：电影版《欲望都市》
有多少人因为这一情景，也选择在自己结婚的那天穿上同品牌的鞋子，把自己许配给幸福。
《And Just Like That》凯莉穿蓝色高跟鞋的场景
然而，在《And Just Like That》第一集的剧情里，这双鞋的寓意因为一位角色的去世变得不再美好……相信只要是从头到尾追过这部美剧的粉们，在结婚时可能很难再选上一双Manolo Blahnik，与心爱的人步入殿堂。
时尚是有魅力的，而当时尚单品被优质的影视剧赋予能量时，时尚的权势会体现得更加明显，最简单粗暴的呈现，就是剧中的单品成为网友们争夺的“爆款”。
若把早期的《欲望都市》《绯闻女孩》《穿Prada的女魔头》等影视剧列为初代时尚启蒙的话，那最近几年多部影视剧的出现，也算为不少时尚迷填补了新的需求。
《穿Prada的女魔头》海报
成功的时尚剧为何让人难忘？今天，就让我们来盘点一下这些“新晋”的时尚剧吧。
初代时尚启蒙
揭秘时尚圈真相的《意大利制造》，讲述的是一个职场菜鸟在时尚圈逐渐成长的故事，故事背景源于 1970 年代的米兰，当时这个国家正在经历社会变革等问题，时尚界也开始掀起了一阵改革风潮。
《意大利制造》主演海报
女主角Irene 是即将要毕业的艺术史学生，她因为在毕业考试中想法和导师不同，且不愿改变自己的想法，不得不暂停学业。家庭条件本就不富裕的她，这一行为无疑激怒了家中辛苦挣钱的父亲，当她的父亲拒绝支付其教育费用后， Irene绝地反击，争取到了在时尚杂志里的工作机会。
图片来源：《意大利制造》
不同于《穿Prada的女魔头》里的剧情，《意大利制造》着眼于还原意大利 20世纪70 年代真实的时尚故事。整部剧除了展现女主如何一步步在时尚圈站稳脚跟外，还让观众一览了当时意大利时尚圈的“真容”。在剧中出现的第一个时尚大咖就是被誉为“意大利成衣之父”的沃尔特·阿尔比尼（Walter Albini）。
Walter Albini将高级时装带入米兰，他发明了复式服装的样式，即用一种比较简单的样式去支撑另一种样式，从而为更多人群服务。
Walter Albini在工作，《意大利制造》剧照
在 1950 年代早期，时装秀通常是在佛罗伦萨的Palazzo Pitti酒店举办的，Walter开创了在米兰举办发布会的先河，也就是现在著名的米兰时装周。
除了介绍Walter Albini外，剧中还介绍了Krizia的创始人Mariuccia Mandelli，为了尽量还原服装的本质，剧组从日本淘了不少服装。除此之外，因为缺乏影像资料，剧组还了追踪当年的时尚编辑，并联系收藏者请求他们出借Vintage收藏，努力还原当时的秀场。
Krizia时尚秀，图片来源：《意大利制造》
剧中还出现了不少设计师以一个个线索的方式，揭开了 70 年代意大利时尚的整个大环境。Giorgio Armani在剧中把女性的服装从细节上去繁化简，他认为优雅并不是要惹人注目，而是要被人铭记，如今的女性是独立的，可以平衡工作与生活，她们更需要的是优雅、实用和简洁的服装。
Irene 为 Valentino 拍摄时尚大片，图片来源：《意大利制造》
而Valentino则以Irene拍摄时尚大片的形式引入， Irene和闺蜜兼同事Monica一起前往罗马为 Valentino一组标志性的红色礼服系列拍摄大片。要知道，Valentino的创始人 Valentino Garavani 一直痴迷于红色，红色也是他所设计的服装系列中最畅销的颜色。剧中对于Valentino红的再现，轻轻松松的就让人记住了品牌的红色基因。
当我们从中欣赏一件件经典好看的时装和它背后的时装故事时，整部剧也揭露了时尚产业如何把商业和创意做到平衡的棘手问题，这样的叙事视角，更能够让观众真切地了解到产业的现实。
剧中的Irene（左一）和主编Rita（右一），图片来源：《意大利制造》
不仅如此，这部剧也颠覆了不少人对于时尚就很“Mean”“很难搞”的看法，主编Rita虽然也拥有《穿Prada的女魔头》一样的同款银发造型，但她却是一个性格温和，体贴下属，愿意培养新人的好主编。
符合年轻人“口味”
如果说《意大利制造》的成功主要在于其提供了 70 年代干货满满的意大利时尚知识，那去年播出的《艾米丽在巴黎》，则更像一部现代版时尚都市剧。
《艾米丽在巴黎》海报
值得注意的是，这部剧的造型由《欲望都市》的金牌制作人Darren Star和《穿 Prada的女王》的造型师Patricia Field共同打造，带着如此强大的基因，还未播出就成为了不少年轻人心中的时尚神剧。
艾米丽工作图
女主角艾米丽是来自芝加哥的市场销售主管，因意外被调到巴黎工作，在这里，她遇到了分别来自于职场、感情和文化的重重挑战。
很多网友诟病艾米丽的穿搭并不符合真正的法式风格，大众认为的法式穿搭看起来会让人觉得毫不费力，甚至在慵懒中都能散发出美丽。而艾米丽的每套造型搭配的痕迹都过于明显，显得与法式格格不入。
艾米丽和剧中两位法国女性对比图，图自《艾米丽在巴黎》
如果身在法国，就一定要随波逐流，和法国姑娘们一起凹法式造型，那么这就不是艾米丽了。为剧中设计造型的造型师Patricia Field曾在接受Page Six采访时称：“艾米丽既想拥有法式风，但又想表现自己是美国人，所以会在搭配里加入一些典型代表美式街头风的单品。”
由此可见，女主在剧中的穿搭是符合个人人设的最好证明。也正是这种与众不同的穿搭抓住了年轻人渴望独特的心态，从而得到了精神上的共鸣。
艾米丽在剧中的扮相，图自《艾米丽在巴黎》
最令人印象深刻的，是无数个出现在剧中的香奈儿单品，光是包袋都不知道出现了多少个：2019早春手拿包、Chanel Vintage珍珠包、斜纹软呢斜挎包等，都是帮助艾米丽征服巴黎的有力武器。
此外，她在剧中穿过的几件色彩艳丽的印花长裙，恰到好处地表现出了人物本身所拥有的热情。
艾米丽在剧中造型，图片来源：《艾米丽在巴黎》
而这股热情也在剧中延展出了一种敢于克服任何困难的韧劲，她可以因为热爱巴黎，选择忍受这个城市所有和她本格格不入的事情，而这样的艾米丽，或许才是真正抓住观众眼球的根本。
虽然这部剧没能成为大多数人心中的时尚圣经，但的确收割了不少年轻粉丝。有业内人士曾指出，时尚爱好者们将来或许不再愿意跟随网络红人的步伐，大家越来越倾向于热播剧、音乐人、或电子游戏中不同风格的融合。
“考古+进化”的时尚剧
时尚剧是一个很难讲好故事的载体，观众很容易因为过于关注电影里的服装造型，从而忽略剧中真正想要阐述的内容，面对这样的棘手问题，最近刚刚在美国上映的电影《House of Gucci》就没有这个烦恼——它有真实故事光环笼罩。
《House of Gucci》剧照
影片讲述了Gucci家族成员Maurizio Gucci (Adam Driver饰演) 和他的妻子Patrizia Reggiani (Lady Gaga 饰演)之间的爱恨情仇。
面对丈夫的抛弃，1995年2月27日，Patrizia雇凶杀害了自己的前夫，故被冠以“黑寡妇”一名。
Lady Gaga在剧中造型，图片来源：《House of Gucci》
虽然 Gucci 家族的人并没有参与电影的制作，但这部惊险刺激的电影的确给Gucci多赋予了一份历史遗产，影片里有关Gucci的产品出现的次数是肉眼可见的多。
《House of Gucci》剧照，图片来源：《House of Gucci》
电影在美国上映后，Gucci包袋的搜索量激增逾250%，人们对Gucci与这部电影的兴趣也促使美国消费者在Google对该品牌的搜索量稳步上升。
《House of Gucci》这部电影之所以能够受到追捧，和品牌本身就存在的历史故事息息相关。在信息量巨大的互联网时代，能够接触信息的渠道很多，观众不会再仅因为剧情里人物的穿搭造型就掏钱买单，他们更看重的是影片能不能给他们带来爽感，能不能与其产生共鸣。
Lady Gaga在剧中造型，图片来源：《House of Gucci》
就像Lady Gaga扮演的这位黑寡妇，她对金钱的痴迷，也映射在一套套珠光宝气的造型里。此次担任电影服装设计师的Janty Yates也称 Lady Gaga 饰演的黑寡妇是“一个追求极致美的狠角色，能戴一条项链时，她会选择两条，能戴上四个手镯，绝不戴一个。”
热播剧带货能力
时尚与影视业之间的关系，一直未离开过我们的视野。
从《蒂凡尼的早餐》橱窗里的珍珠黄钻项链，到《碟中谍4》里面的杀手包，《来自星星的你》里面Jimmy Choo的高跟鞋，这些单品的出现，直接作用于潮流的演变方向。
从使用真品、复古还原，到当季流行，甚至超前穿着，实力带货……影视剧特定时代的穿搭、连贯生动的故事、以及演员阵容的加持，是我们观影看剧入坑的一大引力。
我们会关心《欲望都市》的番外电影，是否引领了潮流，我们同样也关心，《House of Gucci》究竟用上了多少古驰的单品。
Lady Gaga在剧中造型，图片来源：《House of Gucci》
这个时代一定是价值观的时代，当物质极大丰富的时候，时尚影视剧如果不能在价值观上找到共振，不能在情感上找到共鸣，即使造型师再厉害，也无法造就当今的时尚经典。
在剧中，时尚单品巧妙的植入、预告片里反复曝光、后期的话题讨论手法等等，这些在过去曾是品牌们竞相效仿的“爆款预订”，多个影视剧目我们都能看到——《艾米丽在巴黎》《王冠》的播出，一度掀起过法式、英式时尚的热潮，《女王的棋局》播放不久，在Stylight 网站上格子大衣的点击量激增了接近4倍；《House Of Gucci》的上映后，数字购物平台 ShopStyle 上“Gucci”的关键词搜索量增加了 31%。
《女王的棋局》
影视剧联名的时尚胶囊系列也顺势出现，就以今年为例，10 月 份，兰蔻还发布了与《艾米丽在巴黎》合作推出的胶囊系列产品，该系列产品在外观设计上选择了红色和粉色，并添加埃菲尔铁塔和心形等图案，和剧中情节呼应。此次的合作也是为将于 12 月 22 日上映的《艾米丽在巴黎》第二季预热。
《艾米丽在巴黎》与兰蔻合作推出的胶囊系列产品，图片来源：兰蔻
电影《沙丘》与运动品牌 APL 发布胶囊系列，以电影中的沙漠和武士般的服装元素为灵感的鞋履，包括深红色高帮运动鞋、深绿色高帮防水运动鞋、以及沙黄色蕾丝运动鞋，售价从 220 美元到 300 美元不等。
《沙丘》与运动品牌 APL 发布胶囊系列
从最初的剧中植入，到眼下的联名系列，时尚与影视行业密不可分的合作关系显然已经照进现实。当我们看剧时，可曾想到，自己正在一步步被吸引？
