作者：程梦
美篇：一加
它来了，它来了，它带着镰刀回来了。
昨天（12月11日）上午，腾讯视频官方微博发布预告，平台正在热播的IP大剧《庆余年》今晚20点开启超前点播，在会员的基础上再进行付费50元，即可提前解锁6集内容。
《陈情令》掀起的一套超前点播“割韭菜”手法，如今在《庆余年》上运用娴熟且还加了码。
其实观众心中也早有隐患，《庆余年》刚播出之初热度稍有出圈之势时，就有对于早前“超前点播”心有余悸的网友戏言：“千万别让腾讯视频知道《庆余年》火了，不然又要出幺蛾子。”忧虑着、谨慎着，最后还是难逃被“割”的命运。
所以想都不用想，点播消息一出，必然掀起骇浪。
昨天夜晚#庆余年超前点播50元#的话题凭借网友的怒气势如破竹，直冲热搜榜榜首。而评论中“这只鹅真的是被我们宠坏了”“腾讯的吃相不要太难看”“不惯这臭毛病，不然以后更猖狂”......等抵制的声音还是属于克制下的，不少不克制的网友甚至直接爆粗口。
当然，其中也有很小一部分辩解的声音说道“开启超前点播或是跟盗版难防有关”。早前《庆余年》全集资源泄漏，在网上疯传。对此，12月9日晚电视剧《庆余年》官方微博还发布声明维权，呼吁大家支持正版，但奈何盗版阻狙不止。
可即使是因为资源泄漏，但《庆余年》开启点播的50元价格还是让观众义愤难平。
“《陈情令》的时候30元提前看6集，如今《庆余年》加码到50元，速度可真快啊。”有网友还发出了天问“这五十块钱买猪肉它是不香吗？”
猪肉香，《庆余年》也很“香”
猪肉很香，娱影（ID：yuyingzhiku）知道。但娱影还知道，电视剧《庆余年》它是真的也“香”。
《庆余年》是根据有着网文四大文青之首名号的猫腻的同名小说改编。这部小说自2007年开始连载后，豆瓣评分始终保持在8.5左右，也称作是猫腻的封神之作。原IP强大的“品牌效应”让该剧自开拍起就备受关注。
当然IP光环也是把双刃剑，带来流量的同时也随时可能引发口碑的倒戈相向。因为未播出之前，即使早知道是编剧王倦操刀剧本（产出《木府风云》《舞乐传奇》《大宋少年志》等多部口碑优秀的作品）大部分原著粉手里还是捏着汗。
直到11月26日《庆余年》裸播上线，以其独树一帜的风格迅速吸引大众的视线。播出第一天豆瓣就已开分7.8，四万人参与评分。到目前超八万人打分下，评分上涨至8.0，其中五星率有29.9%，四星率47.8%。
播出第一周，《庆余年》的热度就持续升温，成为微博、知乎、虎扑、豆瓣等各大论坛的热议话题。
剧中除了主角范闲停不下来的“脑洞”和文艺梗，护哥狂魔范若若、鸡腿姑娘林婉儿、牌九小可爱范思辙、以为是王者然而却是位青铜的“护犊子”选手柳姨娘等配角们的表现也为该剧增添着新奇的观剧体验。
于是，第一周《庆余年》就迎来了剧粉们的热情——无组织无纪律实时催更模式。从cue官方到cue平台，从cue编剧到cue演员，土味催更物料频频刷爆网友视线。
在观众的催更下，《庆余年》在第二周首次加更。更多剧情的释出，观众除了看到主演们的更多更深入的表现外，被称为该剧一大特色的“神仙配角”们的相继出场也让追剧的同学们兴奋点越来越燃。
像饰演庆帝的陈道明出场时，未见其人仅是出声就已经让人感受到帝王的霸气。以及吴刚哭戏，刘桦的认真搞笑等，让不少观众直呼“看得真过瘾！”
再加之跌宕起伏的剧情、既严肃又活泼的反差气质，和众多“名场面”和“名台词”的还原，《庆余年》第二周的热度比第一周更甚，霸榜各热播榜单的同时轻松拿下超20个微博热搜。
而在网友持续不断的催更下，《庆余年》也又迎来了第二次的加更。
开播三周，被催的两次加更。根据云和数据显示，截止到12月10日《庆余年》全网累计有效播放129,621万；截稿止其爱奇艺热度达到8342，持续占据爱奇艺电视剧热度榜第一名。
这样的《庆余年》，难道不香吗？
点播路上，《庆余年》前辈们的成绩单
当然，再香也香不过钱。
超前点播的消息一宣布，早前追剧观众对于《庆余年》有多热切，如今对于平台就有多怨念。
一时间骂声一片。有网友发起了“你会花50元看《庆余年》的超前点播吗”的投票，超6000人参入，有97%选择了不会。
“你会花50元看《庆余年》的超前点播吗？”
“我会下个月关闭会员，如今购买会员已经没用。反正只要活得久结局总会有。”
可是嘴上如是说，结果往往很有可能是真香现场。
当初，首次开启超前点播模式的《陈情令》也是经历骂声一片，官博下堆积仅千万条骂评。然而腾讯前台数据显示，点播模式开启后不到17个小时，就已经有235万人次点击购买。之后的庆功宴上就传出“《陈情令》大结局点播获利1.56亿”的消息。
也有网友说了：《陈情令》是爆款，不是每部剧都能成为《陈情令》。
《庆余年》之前，除了《陈情令》，腾讯平台上的《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》这三部网剧也都开启过超前点播模式。
虽然腾讯视频前台关闭点播解锁人数数据，可已知超前点播费用的情况下，根据超前点播大结局当日，最后一集的有效播放量也可以计算出该部剧大结局点播获利情况，如下表：
最少的像《明月照我心》通过点播也赚取一百七十多万，而《没有秘密的你》近千万。
这还只是点播开启当日的数据，第二日、三日...在正常播出的大结局未播出之前的这几天内也还会有抵不住诱惑的小伙伴加入“点播军”中，也就是说最终获利只会更多。
其次还有当前的《庆余年》，网上抵制强烈的网友，身体还是很诚实的扛起了《庆余年》的超前点播大业。
12月11日，解锁才能看的第27集有效播放量就已经有610961，这样算下来一晚上，《庆余年》就已经获利30548050元。而当前剧集播出才过半，漫漫结局放送过程中，难道剩下的剧迷们面对纷纷扰扰的剧透，当真能扛过诱惑？
加上之前《陈情令》的获利额，最保守来计算：1.56000000+44545894=200545894（元），2019年五部网剧仅仅是凭借着超前点播模式就薅走了超过2亿元。
点播模式会成为常态吗？
可以看到的是：从开始的《陈情令》到如今的《庆余年》，平台宣布开启点播模式，会员们责其“薅羊毛”、“割韭菜”，怒起“吃相难看”、“圈钱”是真，但最后低头妥协，纷纷为剧氪金也是真。
并非是剧粉们“口是心非”，而是超前点播就是瞄准剧粉狂热追剧的心理状态。很多会员在可以超前看剧情的情况下是按捺不住热情的；还有一部分会员用户为了不被剧透而被迫再次付费，她们即使内心抗拒，也只能在资本面前增加个人观剧成本。
这一现象不禁让人思考，长此以往此类“二次付费”模式是否会被视频网站视为常规操作？
对此也有人从市场的角度发出拷问：若VIP用户依然要为单集付费制度买单，那么包月、包季、包年的会员模式是否还有意义？这样会不会大大降低平台会员保持订购的动力？
而针对前面的问题，或许可以类比早年间视频网站开启会员模式时的情境。也是在众多抵制和骂声中，用户的会员思维逐渐被养成。
就平台而言，现下经济下行、影视行业寒冬的大环境，视频平台的广告收入下滑。利用爆款内容实现商业价值再开发，多条腿走路去变现是平台都在找寻的方向，而“超前点播”制度或许已成各大视频网站寻找的新型营利模式的发力点。
当几家视频平台统一开启这一模式之时，用户抵制这一模式，却也不得不看。当初的会员制度重演，骂着骂着，点播模式或许也成为了一种自然。
但是有一点是需要平台警惕的，加注了用户观看平台内容筹码后，用户粘性及忠诚度将会面临极大考验。而如今新崛起的各大短视频平台又在虎视眈眈，视频平台能否确保一直回馈用户优质的内容和相应优质服务，留住用户。
