作者/SYX
2021年1——6月累计开机电视剧160部，古装37部，目前，当代题材123部。
“国字头”献礼剧暂告一段落。上半年开机电视剧中，虽不乏《无间》《和平方舟》《凭栏一片风云起》等主旋律色彩浓厚的作品，但随着总局“4+2+1”7部重点剧目中最后一部剧目《理想照耀中国》的播出，“国字头”献礼剧暂时到此为止，上半年未有新增开机剧目。
大古装虽不如以往“吃香”，但上半年开机电视剧中，《驭鲛记之与君初相识》《沉香如屑》《梦华录》《且试天下》《玉骨遥》等剧目，仍被网络视频平台寄予厚望。
耽改题材在“一本万利”和“风声鹤唳”间摇摆。上半年《山河令》打响2021“耽改101”第一枪后，“夏日限定”因撞档“七一”献礼季，屡传出叫停的消息。从上半年开机情况来看，网络视频平台丝毫不受影响，优酷的《山河表里》《深渊》，爱奇艺的《夺梦》《吉星高照》（原名《天官赐福》）均在正常推进中。
与电影市场类似，电视剧市场寡头效应效应显著，六大头部制作公司、四大网络视频平台为首的头号玩家集中了一线编、导、演等优质制作资源，正在成为电视剧市场的主导力量。
一则反映在数量关系上。上半年开机的160部电视剧中，华策、新丽、柠萌、正午阳光、慈文、耀客六大头部制作公司，以及“优爱腾芒”四大网络视频平台，贡献了47.5%产出，约占去上半年电视剧市场的半壁江山。
二则，头部大剧的主动权，牢牢掌握在六大制作公司、四大网络视频平台手中。上半年开机电视剧中，诸如《小敏家》《风起陇西》《欢乐颂》《私奔的外婆》《警察荣耀》等集中一线主创班底的头部大剧，基本都出自六大制作公司、四大网络视频平台之手。相较之下，中等制作规模的腰部公司，多被“赶”到“小而精”的甜宠剧、短剧市场，盈利能力有限，话语权缺失。
头部剧集公司
六大制作公司中，“电视剧第一股”华策以数量取胜，上半年新增8部开机剧目，包括古装题材的《驭鲛记之与君初相识》《春闺梦里人》《风起陇西》《吉星高照》、芒果季风预订剧《沉睡花园》，黄奕、明道主演的《夏末初见》，以及自家艺人主演的《凭栏一片风云起》《两个人的小森林》。
在发行上，华策与四大网络视频平台均建立了友好合作关系。上半年开机的8部电视剧中，《驭鲛记之与君初相识》将上线优酷，《吉星高照》《风起陇西》将上线爱奇艺，《春闺梦里人》将上线腾讯视频，《沉睡花园》将上线芒果TV、湖南卫视季风剧场同步播出。
值得注意的是，《吉星高照》是华策出品、制作的首部耽改题材电视剧。《吉星高照》虽经历了哭笑不得的改名风波，但从“一月一热搜”的盛况来看，在2022年的“耽改101”之战中，这部耽改“世界名著”已经掌握了先发优势。
柠萌是上半年“六大”中开机剧目第二多的公司，新增4部开机剧目，包括周迅、黄磊主演的《小敏家》、冰雪题材的《陪你逐风飞翔》，以及两部短剧《猎罪图鉴》《生吞》。
品控优先的正午阳光新增2部开机剧目，包括三季连拍的《欢乐颂》，以及无限流题材电视剧《开端》。
早前，国产剧中也有无限流题材作品产出，但受限于制作能力等主、客观原因，未有真正意义上一鸣惊人的开山之作。正午阳光出品的《开端》能否让小众题材走向大众，有待观望。
新丽上半年新增2部开机剧目，包括与优酷联合出品的《请叫我总监》，以及与爱奇艺、森林影画、自由酷鲸、华策等联合出品的《风起陇西》。
“五年磨一剑”的《风起陇西》最终确定由路阳执导，陈坤、白宇、聂远、常远、Angelababy、孙怡、董子健、郭京飞等联合主演。从2016年启动影视化进程到2021年正式开机，五年间，《风起陇西》主创班底发生变化的背后，映照了电视剧行业大古装一路下行、“内容为王”时代到来的市场轨迹。此外，本次倘若不是新丽、爱奇艺、华策“强强联手”，主创班底恐怕不会如此星光熠熠。
慈文、耀客上半年未有新开机剧目产出。
四大网络视频平台
四大网络视频平台中，爱奇艺上半年开机剧目最多，共29部。当中包括“迷雾剧场”的三部新剧《八角亭谜雾》《暗夜行者》《猎罪图鉴》、两部耽改剧《夺梦》《吉星高照》、以及颇具品质剧卖相的《风起陇西》《私奔的外婆》《警察荣耀》《亲爱的小孩》等。
2020年“迷雾剧场”两部“剧王”《隐秘的角落》《沉默的真相》拉开了国产“悬疑短剧元年”的帷幕，2021年迷雾剧场下一步动向倍受关注。上半年新开机的三部剧目中，《八角亭谜雾》因集结了王小帅导演，段奕宏、郝蕾、祖峰、吴越等一众主演，期待值颇高。
耽改市场一直由优酷、腾讯视频轮番坐庄，四部耽改爆款《上瘾》《镇魂》《陈情令》《山河令》中，爱奇艺参与感为零。今年上半年，爱奇艺一口气开了两部耽改剧《夺梦》《吉星高照》，显然要与另外两家对打，不知2022年“耽改101”战果如何。
品控上，近年爱奇艺自制剧的口碑一路上扬，《叛逆者》《流金岁月》《生活万岁》向央视逆向输出的背后，是对网络视频平台自制能力的认可。如无意外，今年上半年爱奇艺新开机的医疗情感剧《亲爱的生命》也将台网同步发行。另有《风起陇西》《私奔的外婆》《警察荣耀》《亲爱的小孩》等，在主创班底上，都有口皆碑，提前预定下一部品质剧。
优酷上半年开机新剧16部，是四大网络视频平台中第二多的。两部“顶流”主演的“古偶”《驭鲛记之与君初相识》《沉香如屑》、两部耽改“世界名著”《山河表里》《深渊》、三部悬疑剧场预订剧《重生之门》《落水者》《盲区》，关注度较高。
“流量”与风险同在的“古偶”并不是优酷的第一选项，但2020年暑期档的意外收获《琉璃》，显然激发了优酷拿下“古偶”市场的决心与信心。与华策联合出品的《驭鲛记之与君初相识》、与欢瑞世纪联合出品的《沉香如屑》，男女主演都是经过古装题材电视剧检验的流量，不知能否在2022年为优酷再下一城。
耽改题材中，优酷的《山河表里》《深渊》，与爱奇艺的《夺梦》《吉星高照》在IP影响力上不分上下，都是“腐女”口中望眼欲穿的“耽改名著”。站在同一起跑线上，四部作品只能拼制作，靠内容取胜。当然，耽改爆款的第一要义，是颜值过关，否则，“腐女”不会心甘情愿买单。
三部悬疑短剧《重生之门》《落水者》《盲区》有望成为优酷悬疑剧场的代表作。无论在故事概念还是主演阵容上，这三部作品都胜过早前优酷悬疑剧场中部分被拿来凑数的短剧一大截，只要内容制作不至于太离谱，都有代优酷悬疑剧场翻身的可能。
芒果TV 上半年开机新剧14部，包括五部季风剧场预订剧《婆婆的镯子》《沉睡花园》《江照黎明》《火星孤儿》《朝歌少年行》，以及仙侠题材的《落花时节又逢君》等。
芒果季风目前已播出两部作品，声量上暂未达到比肩迷雾剧场的程度。作为卫视平台中“第一个吃螃蟹的人”，湖南卫视勇气可嘉，但毕竟初涉短剧赛道，学费总是要交的。
与迷雾剧场专攻悬疑题材不同，在内容上，芒果季风不拘一格，上半年开机的五部新剧中，既有《婆婆的镯子》这样的家庭情感题材，又有《火星孤儿》这样的青春科幻题材，更有《朝歌少年行》这样的古装热血题材，以及都市情感题材的《沉睡花园》、“她悬疑”的《江照黎明》，不知当中是否有为芒果季风正名的品质爆款。
腾讯视频上半年开机新剧13部，包括《梦华录》《且试天下》《玉骨遥》《重紫》《爱的二八定律》《妈妈的战争》《女士的法则》等。
“优爱腾芒”中，拟三年投入1000亿内容预算的腾讯视频是唯一有底气死磕大古装的平台。上半年，腾讯视频接连开机《梦华录》《且试天下》《玉骨遥》三部S+古装，大有愈挫愈勇，誓不放弃大古装市场的意思。
