作家：李伟
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本系列包括：
胡说：政策文章
香雪兰：站台篇
张承恩：综艺篇
李伟：国产剧情片
前言
CCTV购买剧新政给电视人注射兴奋剂的话，3月份新及导演部的重大变动是否使电视人的脊梁降温？电视剧集都有5000万的期待，网剧都有1000万的距离，曾经风光无限的电视剧，网剧到底是怎么回事？从网络市场转向网络电视剧市场的追随者们，可以吗？喊着“内容为王”的口号，还要多久才能落地执行？我们一起把焦点放在3月份的国剧市场上吧。
电视剧：市场迎来阵痛期
1、月更新总量趋于稳定
3月份各大卫视更新国剧数量为9部。其中首播7部，首上星2部。更新总量与2月份持平，其中首播数量增加2部，首上星数量减少2部。
9部更新的国剧当中，收视率超过1%的仅1部，环比2月份降幅依然高达50%；评分及格的有1部，与2月份持平；评分达优秀的0部。
2、“国家队”发力，各大卫视力不从心
相较前几个月，CCTV-8和 CCTV-1代表的国家队在数量上超越了一向领先的湖南卫视，CCTV-8单频道上映2部剧成为唯一一家更新数量超过1部的卫视。这不得不让人联想到央视在1月份发布的购片新政以及相关人事调整等因素。
1月29日，中央电视台宣公布了一系列央视购剧新政策，其中包括鼓励制片公司的五大新规：
第一，重大时间节点播出的剧目，不管是央视一套黄金档，还是央视八套黄金档，收购价格都将大幅提升。重大时间节点包括，改革开放40周年，新中国成立70周年，中国共产党成立100周年等。
第二，央视一套黄金档播出的剧目将不限集数。长度可超过40集。
第三，实行优秀剧目播后重奖制。现象级剧目的最高奖金可达制作费50%，有突出贡献的剧目可获500万奖金。
第四，央视要确保及时付款。对于市场普遍购剧后付款困难的现象，央视的及时付款政策，对制片方与自身未来购剧皆有利好。
第五，一套八套互相套播，八黄剧表现好可调一黄，也可全频道展播。旨在将好剧传播更广泛，效益最大化。
——央视购剧五大新政。
中央宣传部副部长，中央广播电视总台台长、党组书记慎海雄
3月份主流卫视湖南、江苏、浙江、东方、北京等均只更新一部新剧，江西卫视以首上星的身份首次进入视野。
可以预见的是，按照2集/天的更新速度以及每部剧50集左右的体量计算，每个平台每月能够更新的剧集将稳定在1~2部左右，唯一的区别在于有多少家卫视能挤进这个榜单中。
在各大卫视类型化越来越清晰的形势下，观众喜好从电视剧转向综艺，收益可行性从电视剧插播广告转向综艺节目冠名等因素来看，电视剧对于平台大有鸡肋之感。
3、都市情感和当代军旅齐头并进
3月新更的9部国剧中，当代军旅/涉案题材占3部，情感题材占6部，其他类型剧为0。
这究竟是市场对政策的过分解读，还是市场确实如此？
电视剧的类型至少不止10种，那么，为什么3月的新更国剧仅有两种呢？
刨除分类太过宽泛的问题，我以为：一是片厂对相关政策的过分解读；二是对市场的错误解读，比如以为某些军旅题材的片子获得成功就认为这类题材占优势；三是以编剧为主的主创团队受限于自身素质或资本压力而导致无法在其他类型剧上写出满意的答卷。比如关于古装剧，观众的印象里只有撕逼和虐恋。但事实上，像《大明王朝1566》和《康熙大帝》《汉武大帝》等类型的电视剧一样能够引起观众的共鸣，但这样的剧集想必是越来越年轻化的编剧队伍们难以驾驭，难以写出来的。
4、5000万集均成奢望，流量明星也不灵
另一个让人愕然的数据是：9部新更国剧中，集均播放量超过5000万次的剧为0部，超过2000万次的只有1部，超过1000万次的有4部，有4部则仅有百万量级的集均。而这些剧中是不乏流量明星的，比如《老男孩》有影帝刘烨和“偶像剧女王”林依晨，比如《南方有乔木》有陈伟霆和白百何。
还有另一个现象是：《突击再突击》在并没有流量明星的情况下，以1947.37万次的集均播放量超过了拥有陈伟霆和白百何的《南方有乔木》的1875万次。
这是否说明：流量明星也不灵了呢？个人以为：也是也不是。
“是”是说相比内容和形式而言，流量明星确实不再灵验。一方面是家国情怀方面等真正有内涵的内容，流量明星竞争力并不大，只能起到锦上添花的作用；另一方面，相比较综艺等更加轻松愉快的节目形式，流量明星当然更没有竞争力，同样是看明星，综艺节目远比电视剧直观和真实不是吗？
“不是”则是说，在内容质量相差不大的情况下，流量明星的作用和影响依旧很大。拿收视率差不多的《老男孩》（1.04％）和《好久不见》（0.985％）作比较。前者拥有刘烨和林依晨，后者主打杨子姗和郑凯，在这样的情况下，后者的集均播放量仅为前者的1/3，可见流量明星的影响力依然存在。
综艺造星，电视剧丰收的模式不会持续很久。
因为，在这种模式下，电视剧片厂只有一条路可以走，那就是进行内容革命，重新夺回收视江山，否则，就只有死路一条。
网剧：内容为王进入2.0时代
1、爱奇艺有数量没质量，优腾重质不重量
3月份，爱奇艺、腾讯、优酷（以下简称“爱优腾”）三大平台共更新网剧13部，环比2月份下降7.1%，降幅并不明显。
从分布来看，爱奇艺以9部的巨大“优势”遥遥领先，优腾则均只更新了两部作品；但爱奇艺更新的9部作品中除了《狼乾劫》评分及格以外，其他8部片子可谓聊胜于无。反观优腾，虽然数量上少了，但腾讯的两部作品豆瓣评分均达到了及格分以上；而优酷则凭借《烈火如歌》在播放量和集均方面一骑绝尘。关于《烈火如歌》爆出很多诸如“台转网播”之类的负面消息，但从11152.59的集均以及5.3分的评分来看，该剧并没有想象中那么差劲；同样，《三国机密之潜龙在渊》和《幽兰湖之御厨驾到第二季》集均均超过“回本线”571万次，分别达到1750万次和928.57万次。
这种迹象表明：内容为王定律在网剧市场已然开始升级换代。
类型方面，13部新更作品覆盖了10种以上的类型，前几个月占优势的古装和都市爱情优势不再。
网络是个万花筒，它的包容度给国剧片方更大的发挥空间和机会。
口碑方面，达到6.0分以上的作品共计3部，腾讯新更的两部作品全部及格，继续2月份“严把质量关、口碑关”的风格。腾讯在“内容为王”升级换代道路上再次率先进入2.0时代。
集均方面，集均过亿的剧仅有1部，而且多少跟当红流量明星迪丽热巴有较大关系。除此之外，3月份的网剧市场，集均过千万已经成为奢望，与以往动辄过亿的盛况相比，这样的市场表现不禁让人胆寒。
不过，除了自身因素外，3月份的两会以及随之而来的人事变动、重大变革、政策新规等因素都对娱乐市场有所影响。
2、网剧2.0时代，且看各方博弈
对于网剧而言，集均更能说明一部作品的成功度。在网剧爆发的前两年，如果一部剧集均不过亿都不敢说是爆款；如果按照这一标准来看3月份的网剧市场，只怕大多数片厂和资方都已经万念俱灰。
4.52万次、7.73万次这样的集均播放量，甚至不如很多手持设备随手拍摄的短视频。但事实是无论是爱奇艺还是优酷都仍然存在这样的内容。
如果说三大平台争相抢购内容，以数量的多寡和丰富度来吸引会员是网络视频平台的1.0时代的话，那么，2018年则是网络平台的2.0元年。自此，视频平台将从重视数量真正转向更加重视质量。这种转变不是心口不一的宣传口号，而是实实在在执行的策略。
可以想见的是：当2.0时代真正到来，观众更喜欢那些有真正好内容的平台，而不是那些滥竽充数的回收站。在内容付费真正来临的时候，观众更愿意为那些精美的内容买单，而不会为一堆垃圾多花一分钱。
数量战术已然失效，欢迎网剧2.0时代！
3月红黑榜
1、电视剧最勇于创新奖：《南方有乔木》
《南方有乔木》并不是一部高口碑作品，2000万不到的集均对于坐拥陈伟霆和白百何两位大咖的项目而言也并不让人满意，甚至网络上有很多关于其“霸总”“女权”方面的观点的批判，但我依然想给它一个勇于创新奖。
《南方有乔木》最大的亮点是紧跟时代步伐。南乔作为一个无人机技术的梦想追逐者的人设是本剧最大的亮点。关于无人机火爆程度，从各大高校纷纷开设相关专业便可窥见一斑。
一直以来，中国影视作品最缺乏的就是大胆地涉猎这些新兴的行业和科技，以至于国人都说中国人写不出好科幻。
基于此，勇于创新奖《南方有乔木》受之无愧。
2、电视剧黑榜：无。
3、网剧最不忘初心奖：《幽兰湖之御厨驾到第二季》
商业是内容最大的敌人，表现在作品上就是续集往往因为植入和投资而让观众大失所望。《欢乐颂2》就是最好的例子。
《幽兰湖之御厨驾到》并不是爆款，但无论是第一季还是第二季，它在豆瓣的评分都达到了及格分。
不忘初心，做好内容。不知幽兰湖底有多深？还能挖掘出多少优质的续集？
4、网剧最为之惋惜奖：《万能图书馆》
徜徉图书馆，沉浸书香里，却拍出集均4.52万次的作品，这该让多少读书人为之惋惜？
1号结语：内容革命还得回归内容本质
这个3月大事频发，“两会”、人事变动、新规新政无不牵动着国人的心，对于影视人而言，监管机构的重大调整和变动以及越发严苛的政策措施让本就阴晴不定的市场更加杂乱无章。这直接反映在作品数量和收视反馈上。
在这个硝烟弥漫的战场里，各路巨头该如何应对？
一方面是相关部门对电视剧内容和网剧内容的审核越来越严格。1月份和3月份，先后有多部网络作品下架；另一方面是作为电视剧最有力的竞品之一——综艺节目受欢迎的程度越来越高。对电视剧而言，可谓“前有狼，后有虎”。
无独有偶，在刚刚结束的电视节目春推会上，多位业内资深人士、优爱腾相关高管也在大会上提出所谓购剧标准——先看剧本，片厂资历次之、制片、导演再次之，最后才是演员的说法。这意味着无论是电视平台还是网络平台，都已经深深地意识到：内容2.0时代已然到来，观众审美和素质结构已经大大改变。这样的情况下，唯有精品内容才是出路。
当然，空喊口号从来都无济于事。在市场经济下，或许资本要做的是一个艺术创作和投资收益之间矛盾平衡的课题研究，而不是揠苗助长式地助力行业野蛮生长？
正如有导演呼吁的——请给编剧们多一些时间和耐心。无论是电视剧还是网剧，无论是大师还是新人，无论是60后还是00后，我想：好剧本更需要的是时间的沉淀。
赏
