《欢乐颂2》已经更新了近一半，各种话题也讨论得火热，成了刷屏。
除了剧情，讨论最多的还有广告植入。《欢乐颂2》投放的广告品牌档次不但提升，而且数量急剧增多。据了解，有51家品牌进驻《欢乐颂2》，涵盖衣食住行行业。广告植入增加恰恰证明了第一部的成功，但与此同时，第二部就不得不为金主妥协，这样的花式广告规模，还守得住质量吗？
剧组鸟枪换炮
第二季植入费450万起
现在电视剧一定会“卖点儿东西”，但要卖得好，卖得不让人讨厌，就涉及制作方、厂商、观众三方的博弈和眼光。欢乐颂第一部让人津津乐道的，在于其广告植入水准（当然，广告也不算多，对制作方来说，更容易精心制作），从台词、场景、人物设定，都有品牌植入的影子。
去年《欢乐颂2》开拍前，就传出品牌植入费450万起的消息，第一部收获的超高人气，都让品牌投放趋之若鹜，包括美妆、服饰、配饰等。
剧中的主角将继续在和品牌的互动中体现自己的个性。
唯品会是邱莹莹的衣橱担当，这次良品铺子成功击败三只松鼠，成为22楼的唯一零食供应商，而我乐家居成为安迪家厨房的定制品牌。
男主角之一的应勤是搜狗工程师的身份，每次邱莹莹与应勤的对话中都充满邱莹莹对其公司的崇拜，比如应勤拿到项目奖金时，邱莹莹就说“你们搜狗公司好有钱啊”。用主演的生活方式和性格态度来植入品牌，这还算动了些脑子。
另外，在第一部中，绝大多数演员佩戴的手表都是自备的，但这次IWC万国表成功介入，为赵医生和曲妖精配上了一对表。虽然并没有特别明显的台词介绍手表款式，但有一镜头曲妖精帮赵医生洗手的时候，赵医生非常小心地说“当心我的手表”，然后缓缓摘下放在一边。
类似这样为金主加入的细节估计烧了剧组不少脑细胞，但植入一旦过度，难免会擦枪走火。
过多的广告植入
难免让剧情尴尬
的确，在多达51家的品牌广告植入中，即便部分品牌植入与人物角色和剧情比较契合，但也有不少生硬植入。
比如应勤要送邱莹莹衣服时，她拒绝了说：“太贵了，我可以上唯品会买啊，价格又便宜。”这段生硬的广告台词让观众瞬间出戏。为了给电梯口的唯品会画报留个镜头，生生让邱莹莹在电梯前毫无意义地站了10多秒钟，剧情拖沓的责任广告商也得背啊。
第二季为了品牌牺牲剧情的比比皆是，五个女主全都用华为手机，就不太科学。第一季里就连邱莹莹都用iPhone，到了第二季就连安迪都用华为荣耀了。
还有强硬地改变了人设的生活习惯，比如一紧张就喝水的安迪放弃18块钱一瓶的法国进口依云天然矿泉水，改喝2块钱的康师傅优悦。类似的违和植入，还有很多。
安迪这一季不再背爱马仕，换上了价位更低的Chanel、FENDI、LV，估计是因为更多大牌加入赞助，需要带货展示。要知道第一部里，安迪可是上演好一场爱马仕秀，晒的全是售价10万以上的铂金包、kelly包。实际上，第一季安迪的服装和包大多是演员刘涛自己准备的。
简单粗暴的植入方式虽然有曝光度，伤害的却是品牌的好感度，当然还包括影视剧的口碑。植入其实不仅仅是广告那么简单，还要驾驭娱乐、戏剧等效果，自然贴切最重要。想在剧情和品牌之间获得平衡，这钱还真不好赚。《欢乐颂2》刚开播时，就有人说这会不会成为中国版的《绯闻女孩》，但如果做不到严格为剧情挑选赞助商，那么这顶多只能是一部有着社会话题的二流剧罢了。
