尽管主要视频网站之间对自制内容的激烈争夺，但“广播”这一传统电视领域的词汇在网络视频领域越来越受到重视。
技术、政策与产品驱动
付费会员制发展的三重动力
会员制看似新鲜，但并非新事。事实上，早在2004年，视频网站就开始对会员制的模式进行了探索，不过，效果并不理想。究其原因，技术的落后、政策的缺失以及产品的贫乏都相当程度地制约了会员制的商业效果。
从技术来看，在当年的网络条件下，视频网站推出会员制时往往主打的所谓“高清体验”意义非常有限，在当时并没有大幅度提升观看视觉体验。例如，早年在线观看1080P的条件非常苛刻，只有在停止其他网络服务的情况下，4M以上的网络用户才能勉强支撑1080P视频的在线播放。其观看体验甚至不如720P。
从政策、法律来看，彼时国内的版权意识薄弱，版权保护政策支持效力不足，盗版横行成为常态，以至于当年的观剧、观影的途径主要是在网络中搜索相应资源，再通过下载软件下载。
从产品维度看，早年视频网站的产品类型单一，其角色基本是电视节目与电视剧的搬运工。缺乏独家版权影视资源，也无力进行自制内容的生产。
然而，技术、政策与产品的制约条件都在几年以后发生了极大改变。
首先，技术的发展使得高清体验的普及成为可能，视频观看体验已从1080p提升至蓝光水准。同时，扫码支付等交易体验不断优化极大降低了交易成本，移动支付的快速发展让视频付费的便捷性得到质变性提升。移动支付的普及也使得付费更为便捷。2016年，我国互联网支付应用用户达4.7亿人，使用率高达65%。
其次，国家打击盗版严苛。从2013年起，《信息网络传播权保护条例》等政策陆续颁布，互联网视频正版化联盟成立，众多视频网站上的侵权内容接连下架，让曾经盗版横行的草莽时代成为历史，购买版权成为业内的主流共识。产业链的调整同时影响着普通用户的行为，用户的版权意识逐渐上升，对付费模式的认可度也逐渐提高。
最后，视频网站扩展了产品维度。一方面，平台资源更加丰富，如国内外影院新片同步网站加速、独家版权剧资源增多；另一方面，大力试水自制内容，自制剧、自制综艺、网络大电影等着近几年的发展方兴未艾。
总的来说，技术发展、政策引导与产品升级成为驱动视频网站付费会员制发展的三重动力。正是得益于发展逐渐成熟的市场环境，曾经实践效果不佳的付费会员制才重新进入了业内与大众的事业，成功构建了引入注目的新商业模式。
数据来源：公开资料整理
技术、政策与产品驱动：
编播策略：网络自制剧差异竞争的新动向
自从爱奇艺在2015年通过《盗墓笔记》的创新编排实现了付费会员数量的快速增长后，网络自制内容开始作为发展付费会员制的入口。各家视频网站开始纷纷效仿，这其间，乐视视频的《太子妃升职记》获得了巨大成功，证明了付费会员制潜在的变现能力。付费会员制为视频网站提供了新的、可行性很高的盈利方式。
截止去年，各家平台的付费会员均达到千万级别规模。去年3月，乐视视频已对外宣布付费会员数量超过2000万；6月，爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万；11月，腾讯视频会员超过2000万；；12月，优酷突破3000万。
同时，网络视频付费也逐渐成为在线视频行业的重要收入来源。根据统计，2016年底付费用户数约7500万人，视频付费规模达到96亿元。预计2017年，付费用户规模将超过1亿，市场规模约145亿。而到2019年，付费用户规模将达到1.69亿，市场规模将达到245亿。
不过，目前的付费模式，缺点也十分明显。那就是平台用户黏性差，用户流动性高，用户大多依据内容的变化决定自己的付费行为，所以，存在着大量“过河拆桥”的付费用户。
同时，各家视频网站在付费会员模式上基本趋同，很难形成区分。因而用户只会依据内容喜好选择相应平台，而不会对平台有多大的忠诚度。
譬如在所谓的会员的特权方面，以三家视频网站为例，无非是会员可以免除观看广告、享受高清观影体验、拥有海量影音资源等等，基本雷同。
爱奇艺VIP会员
优酷VIP会员
腾讯VIP会员
即使是网络自制剧的片头广告时长，三家平台差异也不大。除优酷在时长上有一定差异外，腾讯与爱奇艺基本在90s左右。
数据来源：艺恩数据，截止至2017年9月21日
又如在会员的价格方面，三家平台也没有太大差异。并且，通过价格战吸引付费用户，在在线视频领域其实是一个“杀敌一千、自损八百”的下策。
数据来源：公开资料整理
因此，在付费会员模式很难存在创新空间的情况下，创意化的编播让平台之间实现差异化竞争成为可能。
守剧与追剧：
放大追剧的“爽感”
在传统电视台领域内，编播是一个非常熟悉的概念。各家卫视之间往往能通过创新的编排方式获得更多的收视率。例如综艺节目在周末的叠播成为一线卫视的常态。近日，湖南卫视表示，在未来有可能将电视剧时段调整至21:00时段，也在业内引起了不小的波澜。
时段，是传统电视台进行编播的关键概念。而观看剧集的更新进度，则成了视频网站进行差异化编播的重点。对于视频网站，任何内容的观看时间并没有固定时段，反而是内容更新时间可以大做文章。
视频网站的编播，可以大致划分为播出期与播后期。播出期指一部网络自制剧内容的更新过程，而播后期则指网络自制剧所有内容均完结的状态。这里我们仅对更容易实现编播创新的网络自制剧进行分析。
对比2017年与2016年网络自制剧的点击量排名，优酷的崛起最为明显。在2017年，点击量排名前十的网络自制剧中，优酷占据半壁江山，而在2016年优酷仅占2席。与之相对的是爱奇艺的退却。在2016年，爱奇艺虽只占3席，但位居2-4位，而在2017年，爱奇艺仅有《河神》位列末位。
数据来源：艺恩数据，截止至2017年9月21日
数据来源：艺恩数据，截止至2017年9月21日
再如最近火热的两部刑侦剧，优酷的《白夜追凶》与爱奇艺的《无证之罪》。无论是网络播放量、豆瓣评分还是社交热度，《白夜追凶》的表现都要高于《无证之罪》。
数据来源：艺恩数据，截止至2017年9月21日
优酷与爱奇艺在自制剧的播出期策略方面，存在着较大差异。目前，视频网站大多形成了“会员抢先看”模式，但细嚼之下，不同平台的策略不尽相同。
优酷：
《白夜追凶》：会员每周三抢先看五集，非会员每周二至周五免费更新；
《春风十里，不如你》：周一至周五免费更新1集，黄金会员每周五抢先看5集；
《热血长安》：开播第一周每周三至周五更新一集，接下来就是每周三至周日更新一集，黄金会员抢先看当周全集；
《镇魂街》：每周三更新，黄金会员每周抢先看4集；
《颤抖吧、阿部》：黄金会员周一凌晨抢先看七集，非会员周一凌晨先看两集、周二至周五每天转免一集；
《终极三国2017》：非会员一天一集，会员周一提前看当周七集。
这种模式我们可以称之为追剧模式。”追”不仅表现在付费会员对自制剧的观看追求上，付费会员在某一个时间点能够一口气追N集，追剧引发的“爽感”油然而生；同时，非会员对付费会员的特权也呈现出一种“追赶”状态。眼巴巴看着付费会员能够一次追N集，这些非会员们或许已开始掏出手机，为买会员而跃跃欲试了。
爱奇艺以《无证之罪》为例，非会员每周三、周四更新两集，会员第一周抢先看三集，之后会员每周只有两集更新。
《河神》的“会员抢先看”模式也类似。可以理解为，爱奇艺的付费会员，总是比非会员快两集。但是在更新时间上，二者是同步的。例如周三非会员看第三集，会员看第五集，周四非会员看第四集，会员看第六集。这种模式可以称之为守剧模式。守剧模式就与传统的电视剧观看模式没有太大区别，只不过付费会员相对非会员有着两集的先发优势而已。追剧引发的“爽感”并不迫切。
在播后期的策略方面，三家视频网站的绝大部分自制剧即使完结以后，仍只有VIP会员才能观看全集。以腾讯为例，诸如《鬼吹灯之精绝古城》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《双世宠妃》等头部资源自制剧目前已完结， VIP会员可以观看全集，非会员只能免费看第一集。这或许是视频网站为了应对付费用户“过河拆桥”难题的解决方案。
但这种播后策略能否增强用户黏性，还有待观察，毕竟，影视作品往往属于一次性消费的范畴。但在粉丝经济盛行下，即使院线电影，用户“二刷”、“三刷”也不鲜见的今天，视频网站优质内容的积累，或许在某个节点能够为用户对平台的品牌忠诚带来质变效应。
总 结
编播策略的创新，揭示了一个道理：从高口碑到强流量，一定有迹可循。不过，我们仍要指出，虽然编播策略能够成为视频网站进行差异化竞争的新空间，自制剧的内容依然引发社交热度、走进大众视野的核心竞争力。打铁，仍需自身硬。
