金秋时节，行驶在吉林绵延1400多公里的边境线上，满目尽是湖光山色、层林尽染；置身珲春、龙井、和龙、图们、集安、临江、长白县等边境小城的街头巷尾，热闹的烟火气触手可及、新潮的旅游项目令人惊喜……生态保护与人文体验并举，文脉传承与融合创新并蓄，绘就图们江和鸭绿江两条吉林边境游精品线路的瑰丽画卷。
在我省加快融入新发展格局中，推动边境旅游高质量、高水平发展，吉林有优势，同样也面临挑战。让我们透过今年省文化和旅游厅围绕边境游开展的一系列创新实践，梳理我省边境游产品品牌化发展的脉络，以期为更多地区实现文旅经济“突围”提供可借鉴的思路和经验。
整合资源 错位开发
国庆、中秋“双节”假期，我省边境游迎来客流高峰，优质边境游产品人气持续攀升：图们口岸假日接待游客超过18.4万人次、珲春防川景区接待游客13.5万人次；琵岩山景区人头攒动，游客们竞相体验5D玻璃吊桥、天空之镜等新潮游乐项目；光东朝鲜族民俗村、集安钱湾村、珲春敬信镇防川民俗村等优质文旅产品人气火爆，甚至出现了“一房难求”的现象。
一座座边陲小城旅游经济迅速回暖，凸显出吉林边境游由形象品牌向产品品牌转型策略的智慧和成效。
今年4月起，省文旅厅多次对省内边境市县深入调研，了解各地的旅游资源、配套设施、产品开发等情况，将边境线上看似同质化的山水生态资源，引入文化、时代精神、时尚消费等异质化创意，以水域为脉络错位开发，初步形成了图们江、鸭绿江两条各具特色的省内边境游线路。
在图们江边境游线路上，既有“一眼望三国”的珲春、也有“图们江畔第一城”的图们，还有“金达莱故乡”和龙、“苹果梨之乡”龙井，当然还少不了“歌舞之乡”“中国朝鲜族食品基地”延吉。这条线路，将朝鲜族民俗风情展现得淋漓尽致，体验互动性极强。
而鸭绿江边境游线路，则是将“2020中国夏季休闲百佳县市”长白朝鲜族自治县、“中国高山红景天之乡”临江市、“东北小江南”集安市三地整体“包装”，突出我省东部山区的绿水青山，展现出我省生态保护与生态旅游相得益彰。
串珠成线 存量变新
9月下旬，省文旅厅组织开展“金秋边境行”推广交流暨“五客汇吉林”采风踏线活动，吸引了来自北京、上海、重庆等地的知名旅游自媒体、省内外旅行商参加。
“这次最大的收获就是深度体验了吉林的民俗文化！”《吉林秘境之旅》主笔、来自英国的戴毅辰表示，这是他第二次来吉林，和去年冬天来吉林看冰雪的感受完全不同。在图们江边境线路采风活动中，他看到了很多美景，又体验了当地的民俗文化。“比如在防川的龙虎阁，观日出、望三国，是非同寻常的体验。我们去了一个叫做光东村的地方，我跟村民聊天，听他们讲述生活的变化。我品尝了当地有名的大米、朝鲜族传统美食，领略了朝鲜族传统建筑、服装的魅力，还得知当地为了保护朝鲜族文化，把村子变成了一个旅游区。”
“既能在长白县的餐桌上品尝‘花丽羔子’（一种东北地区的冷水鱼），又能走进当地景区寻找到它们的栖息地，这说明吉林省在保护生态和开发旅游中找到了非常好的平衡。既能让游客吃好、玩好，又能让动植物生长好，这样的平衡充满了智慧和远见，这是非常了不起的！”《汉语世界》杂志主编储丹丹动情地说。
畅游长白县的十五道沟望天鹅、临江岭上枫林等景区后，“五客汇吉林”团队旅游自媒体达人林亚赞叹：“高山草甸如绿绒毯，棕白相间的牛儿在悠然吃草，项间铜铃作响。等你走近牛儿，它们也不会在第一时间逃跑，而是站定了跟你对视，懵懂憨厚，特别可爱。假如不刻意标明这大美风光的地点，分分钟会让人产生一种在瑞士度假的感觉！”
让游客无障碍融入百姓的生活，感受中国东北部边疆日新月异的变化；让游客在领略我国的壮美山河、领略异国风光的同时，感悟到建设生态文明的深远意义。这些，正是吉林边境游的品牌价值所在。
区域联动 整体提升
我省是全国9个边境省份之一，边境线总长1438.7公里，有11个国家级边境旅游口岸，150余家经营俄朝边境游业务的旅行社，10余条对俄、对朝边境旅游线路。
如何充分释放吉林边境游、跨境游发展的巨大空间与潜力？9月27日，由省文旅厅主办的“吉林边境旅游分享发布会”在长春文旅体验中心召开。“金秋边境行”推广交流暨“五客汇吉林”采风团的嘉宾、省内外知名旅行商、出版商，与省文旅系统相关负责人面对面交流，围绕进一步做优做强吉林边境游谈机遇、谋合作。
在集安旅游发展集团有限责任公司副总经理吕鹏飞看来，边境城市抱团发展有助于边境游公共品牌的打造。他们借此良机，正在全力开发能够凸显集安特色的边境风情游、人文历史游、集安全域游等复合型产品。
省旅游协会副会长、旅行社分会会长崔源玉，重磅发布近20个吉林省边境游垂直产品和复合型产品。其中既有赏边境风光线路，又有“边境+冰雪”深度体验线路，还有极具吉林特色的红旗自驾游线路。
谈及未来，省文旅厅副厅长张文广表示，他们将不断丰富边境游产品体系，以文旅经济助力省内边境地区区域经济发展。此外，还将继续推广已经开展的“图们江水上游”和“中朝跨江游”旅游项目；开发“跨江游”向“出海游”过渡衔接旅游产品；加强东北亚区域国际交流合作，深化跨境游产品；加大宣传推广力度，以边境游带动入境游。（李樊）
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