正值暑假，在长沙的每一个景区，都能看到来自境内外的旅客比肩接踵。记者昨日从长沙市统计局获悉，今年上半年，长沙实现旅游总收入605.52亿元，接待旅游者5560.17万人次，同比分别增长20.9%和4.5%。旅游经济在转型优化中平稳发展。
据国家旅游局统计，长沙酒店出租率排名全国第二，平均出租率为82.4%。在统计的12家高星级酒店中，客房经营情况优于餐饮，有9家酒店客房收入比去年上升，上涨幅度为20%左右。从收入结构看，高星级酒店的收入不再依赖公务接待，平民化、大众化消费占到了近三成。
变化1：
散客成为旅游市场的主体
前几日，长沙的黄小姐邀上了自己的3个好朋友一道去韩国自由行，这次出行已不是第一次，通过自由行，黄小姐已去过了国内、国外的很多地方。她说：“这种旅游方式很舒适自在，而且经济实惠，可根据自己的兴趣和爱好确定时间和地点，再没有跟着团队精疲力尽赶时间的感觉了。”
随着新兴在线旅游的兴起，传统的出游方式正悄然发生变化，市场结构发生显著变化，散客成为旅游市场的主体。一是由组团向散客化转变。根据今年上半年的调查情况来看，游客的需求开始向常态化转型，旅行社组织、招徕的团队、包价游客，只占国内旅游市场的5%；而达到目的地，通过旅行社接待的方式完成全部旅游活动的人，只占2.7%。
另外，以线下向线上交易转变。随着移动互联网的兴起，以80后、90后为主旅游消费人群，通过移动互联网进行的OTA线上交易模式成为主流，这些自助游的游客开始倾向选择在线旅游平台，并通过在线旅游平台寻找、获取和分享信息，诉求高性价比的旅游方式。据相关统计显示，上半年58同城、携程网、去哪儿网接待的游客占国内旅游市场的75.6%。
变化2：
从观光游览型向休闲度假型发展
“去灰汤旅游，走起！”长沙某单位一个部门的同事利用周末，集体去灰汤嗨了两天。在百忙中尽情地放飞自己，像这种短期度假在长沙已越来越流行。
记者在采访中了解到，目前，长沙的旅游已经开始从观光游览型向休闲度假型发展，周末休闲的玩法越来越受到长沙人的欢迎，不少人会利用周末，一家大小或是三五知己到长沙周边景区或周边省份游玩。在今年的旅游市场增长中，休闲游是发展最快的旅游方式之一。
与此同时，长沙以旅游项目建设为抓手，强力推进长沙旅游转型升级。举办了橘洲喜乐会、梅溪湖元宵灯展、开福喜乐会等10多个旅游节会活动，梅溪湖国际灯光节暨元宵灯会，参观人数超过100万人次。“快乐长沙”的知名度、美誉度不断提升。
变化3：
旅游消费由高端向大众化转型
上半年，全市接待国内游客5500.37万人次，增长4.5%；接待入境游客59.8万人次，增长3.8%，回落了9.2个百分点（全国连续三年负增长）。
根据长沙市统计局的调查显示，长沙市旅游消费正在由高端向大众化转型。从旅游投资来看，经济型酒店发展迅猛。据不完全统计，上半年长沙经济型酒店新增29家。旅游新业态蚁巢酒店利用长沙闲置房产推出16家酒店，深受大众欢迎。
一些高星级酒店业主动应对市场需求，实行去行政化、去公务化战略，如圣爵菲斯大酒店新开辟适应大众消费的火锅城，并利用网络团购促销，把能够推向市场的部门全部推向市场，如洗衣房、员工餐厅、游泳池面向大众开放，承接湖南广电集团所有员工餐。金太阳现代休闲农庄调整营销模式，向商务、个人要市场，推行旅游宣传进社区活动。