近日，中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室等联合成立的文旅产业指数实验室发布《2021年中国城市海外短视频平台影响力报告》。《报告》根据短视频平台TikTok上的内容，分析中国城市在文旅方面的海外影响力。
根据《报告》，文旅海外影响力前十大中国城市依次为：北京、上海、武汉、成都、重庆、深圳、广州、兰州、杭州以及张家界。
《报告》显示，在TikTok上，标签#china（中国）视频播放量已经超过270亿次；其中#beijing（北京）的视频播放量高达5.58亿次，居于国内城市榜首；上海和武汉的播放量也都超过3亿次，这一系列数据体现出海外用户对中国文旅兴趣盎然。作为传播载体，TikTok正成为增强城市旅游文化曝光度、呈现丰富多元文旅场景以及传递真实、立体、鲜活城市形象的重要渠道。
新冠肺炎疫情重挫全球旅游业，改变全球旅游格局。根据联合国世界旅游组织于2022年1月公布的最新数据，2021年国际游客人数仍比2019年的水平低72%，与2020年的下降幅度类似。
虽然全球范围内疫情的阴霾未散，但我国国内旅游市场已经出现了复苏迹象，海内外游客在选择旅游目的地时，也越来越重视安全卫生这一重要指标。
受疫情影响，海外游客旅游频次减少、单次旅行支出降低，旅行需求被长时间压抑。中国旅游资源丰富、旅游市场广阔，且疫情防范严格。报告认为，在全球疫情得到有效控制的前提下，如果中国重启入境游，势将迎来压抑后被释放的庞大旅游需求。
2021年9月，TikTok公布其全球月活跃用户突破10亿。来自第三方的统计数据显示，平台于2021年已经超越谷歌成为全球访问量最多的互联网网站。在全球市场中，该应用是下载量及用户支出最高的应用。过去一年，消费者在移动设备上花费了3.8万亿小时，该应用以用户月平均使用时长19.6小时位列全球社交应用第一。
从消费者使用移动设备使用时长可看出，由于疫情持续，不少游客从线下游转为体验线上旅游资源。《报告》显示，网友们足不出户即可领略中国壮丽河山和灿烂文化。
以北京为例，在短视频平台上，网友既能“云赏”长城、颐和园、故宫等传统景点，“云看”京剧、皮影戏，也能“云吃”冰糖葫芦、北京烤鸭、炸酱面等美食，还能“云逛”三里屯、王府井、国贸繁华商圈……此类生动有趣的内容更强化了网友对北京是中国文化集中载体的认知。
图片来源：tiktok