转自公众号：文案圈（ID：cwcode）
小红书今年做营销的劲儿挺猛的，不光是在城里做社区，譬如熟人节和夏日市集，也在城外搞活动，譬如今年风很大的露营，又譬如今天要说的徒步。
九月将至，一年中最适合徒步的时候也到来了。
最近，小红书联合张钧甯，由agency N3操刀，做了一场徒步企划，「徒步，是陪自己好好走段路」。
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走路的时候，都在想些什么呢？
好像什么都没想
只想好好走路
每当我和自己的关系开始生疏
我就会去自然里徒步
走进自然的时候
自然也走进我
我能感受到世界很大，同时又很小
小到只和我的身体有关
呼吸变重、心跳加快
肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩饰也无需隐藏
一步一步
脚印，变成了我和自己的聊天记录
烦恼的，困惑的……或许走不出答案
但总会有一阵风，把过剩的情绪吹散
徒步，是一场
向外行走、又走回自我的旅程
不必走被规定的路线
不用走在别人的速度里
把脚步交给自然
走进山野，走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
碧野深林，流水淙淙，画面很绿很清新；话由心生，情景相和，文案很自然很舒展。
就像片子拍的是张钧甯的一次徒步，文案写的也是一场徒步中的体悟。从去徒步的理由，到徒步中身体的反馈、心里的感悟，以及无需刻意、最自然而然就随着徒步达到了的精神状态——
抛却一些忧虑，看开一些事情，最终找回一些自我。
与画面相结合，文案传达出了一种平和而又不容抵御的氛围感，像一把无形的钩子，就如文案的末尾写道：
把脚步交给自然
走近山野 走进自己
勾引你去徒步。
找回自我这个命题属于是老生常谈，徒步是否会是一剂良方，因人而异。
不过不可否认的是，找张钧甯去夏天的西宁拍了这样一个片子再配上这样一组文案，真的很漂亮，很有向往感。
人在格子间，心在鹞子沟。没想到走回自己那么远，但是它足以让人想先走出城市。
这个企划里还有一组配套的海报，视觉的主角是小红书的徒步爱好者用户们，搭配的文案也蛮有味道。
只要还在行走
就不会被困在同一个地方
徒步不会给你答案
而是让你忘了问题
走到有鸟叫的地方
不用耳机也能降噪
看过飞鸟和山涧的眼睛
会重新变得清澈
认识一朵路过的花
是山野教给我们的一堂课
脚步带着我们相遇
成为彼此的手杖
走了多久？
一座山 两条河 三个太阳
不用并肩
也能一同前行
山里的路不用看红绿灯
停在一朵花前
或跟着一片云走
剪辑过的视频
放不完一条路上的全部风景
向着大山行走的人
不会被脚下的坎坷拦住
有的问题没有答案
但是山在那里就对了
会议室里错过的那颗夕阳
终于一步一步落进眼睛里
心里想见的
都会在路上相见
张钧甯出镜的那支视频其实强调的还是一个人徒步的体会，而上面这组海报传达的徒步体验就比较丰富了，有一人也有多人，有爱情也有亲情。
而同样是由N3出品创意，用自家用户为营销代言，小红书在初夏时候做了个露营企划，当时众口称赞。
说来也好玩，露营企划的主题「露营是成年人的过家家」，和这一次的「徒步是陪自己好好走段路」，CP感还挺强。
不如对比回顾下那时候的海报文案：
人就应该待在没有天花板的地方
别赶时间
就坐在那里等着时间
在大自然面前
永远未成年
离噪音远了
离白噪音就近了
不插电的亲子时光
会牢记一辈子
恋爱谈久了
也要来点小水花
美食没有评分
也好吃到过分
抬头吧
不必打开星星灯
虽说都是户外运动，但相较于远离城市、上山下野、长途跋涉的徒步，城市近郊即可实现的露营显得轻松休闲了许多。
因此在海报文案的氛围上，徒步组要更加富有深意，露营组便更加玩味。
最后，今天积累自己喜欢的海报之余，来个极限二选一吧，你更喜欢这次的徒步文案，还是之前的露营文案？
高亮：
选择不是拉踩，选择不是拉踩，选择不是拉踩。重要的事情说三遍~
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