文 |《财经国家周刊》记者 里雨曦 实习生 张赫书
2022年北京冬奥会和冬残奥会的成功举办,让冰雪运动获得空前关注,冰雪经济更是呈现多点开花的发展态势。
《财经国家周刊》记者近期调研了解到,“冬奥热”带动下,占尽天时地利的东北地区,冰雪经济也进入了发展快车道,滑雪场客流成倍增加,冰雪旅游活动丰富多彩,冰雪装备产业活力稳升。
冰天雪地也是金山银山,调研中,一些接受采访的专家提出,依靠冰雪产业实现东北兴业,要把“冷资源”真正变成“热经济”,东北发展冰雪经济,需进一步探明路径。
2022年2月27日,游客在哈尔滨冰雪大世界园区游玩(无人机照片)。新华社记者 谢剑飞 摄
冬奥给东北冰雪经济添了一把旺火
“一些游客看完比赛,马上就来滑雪,单板等雪具都不够用了。”沈阳白清寨滑雪场负责人对《财经国家周刊》记者表示,冬奥会的成功举办,带动了民众的滑雪热情,今年雪场的客流量达到往年一倍以上,而更受年轻人喜爱的单板滑雪,人数甚至增加了两倍,雪场雪具一度吃紧。
这种火热状况不是个例,记者在东北地区调研了解到,借助冬奥之风,冰雪资源丰富的东北地区,冰雪运动的带动效应尤为显著,冰雪经济潜力持续扩大和释放。
哈尔滨市文广旅游局相关人士告诉《财经国家周刊》记者,目前,哈尔滨市已经打造完成了以冰灯艺术游园会、冰雪大世界、太阳岛雪博会三大品牌为核心,以伏尔加庄园、亚布力滑雪度假区、冰雪嘉年华等多个精品网红打卡地为支撑,多点聚集、网状分布的冰雪旅游产品体系,无论从规模上、体量上、文化内涵还是艺术水准上看,当地冰雪主题核心产品都迈上了新台阶。
“冰雕雪雕规模不减,艺术造诣不减。在疫情的大环境下,我们也要把哈尔滨的精气神儿展现出来。”哈尔滨冰雪大世界市场部经理孙泽旻对《财经国家周刊》记者表示,今年冰雪季哈尔滨冰雪大世界经历了前所未有的挑战。除了近几年疫情影响,2021年冬季,哈尔滨还遭遇了极其罕见的冬雨天气,给冰雪大世界的建设增加了难度。
“但即使在这种情况下,我们依旧保证了如期开放。受疫情影响,外地游客骤减的情况下,黑龙江本地游客对冰雪大世界热度不减,撑起了哈尔滨本地冬季旅游市场。”孙泽旻说。
据介绍,目前,哈尔滨相继建成了滑雪场超过26家,其中进入S级系列的12家,滑雪场雪道总长度达到130多公里。哈尔滨—亚布力—雪乡线路已经成为哈尔滨乃至龙江冬季旅游的黄金旅游线,近年又面向全国游客推出七大主题文化旅游全新产品。
同时,在“奥运底色”的渲染下,哈尔滨主打“冬奥”牌以冰雪大世界“冰墩墩”和“雪容融”、群力“大雪人”等为代表的多处景点,成为这个冬天冰雪旅游网红打卡地。
东北的冰雪热,是全国冰雪经济大趋势的印证。数据显示,自2015年成功申办冬奥会起,我国已经有3.46亿人参与了冰雪运动,冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元,冰雪主题乐园和滑雪景区门票销售额同比分别增长131.5%和95.2%。
2021年2月15日,游客在位于四川省阿坝藏族羌族自治州的太子岭滑雪场体验冰雪运动。新华社记者 张超群 摄
冰雪装备制造产业迎来新发展机遇
冰雪运动和冰雪旅游业火热之下,东北地区在冰雪体育产业上的发展成绩也有目共睹。
2019年,工信部、教育部、国家体育总局等9部门联合印发的《冰雪装备器材产业发展行动计划(2019—2022年)》明确提出,到2022年,冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元,年均增速在20%以上。
借着冬奥热风和国家级产业培育规划,我国冰雪装备器材产业的发展获得有力支撑,东北地区冰雪装备制造企业,也迎来前所未有的发展机遇。
以辽宁为例,在辽宁的产业结构中,装备制造业始终处于重要位置。辽宁省在传统优势产业基础上发展冰雪装备制造业,既有良好的产业基础,又有广阔的市场空间。
公开资料显示,在国家规划指导下,辽宁省通过政府力量,为冰雪制造业搭建平台,为冰雪装备企业和市场搭建沟通桥梁,并促成研发平台,为冰雪装备制造业创新发展注入动力。
这不仅推动辽宁冰雪经济加速发展,同时实现了辽宁省制造业产业升级,是一条绿色低碳的制造业发展之路。
黑龙江相关产业界人士也有同样的感受。哈尔滨市体育产业相关人士告诉《财经国家周刊》记者,冬奥会明显带动了哈尔滨市冰雪装备制造业,制冰制雪技术和设备整体都有所提升。
“造雪机、浇冰车、刮雪机、压雪机等,冰雪运动的附属装备、设备都有很大的提升。”这位体育产业人士表示,冬奥会让哈尔滨市迎来了高光时刻,冬奥赛场上,不仅哈尔滨籍的高水平运动员取得了优异成绩,在人才输出、设备输出等方面,哈尔滨也都有亮眼表现。同时,在冬奥会的带动下,哈尔滨市在体育产业发展方面也有很好的提升。
哈尔滨对冰雪产业发展也已做好明确规划。2021年8月,哈尔滨市体育局在《哈尔滨市体育产业“十四五”发展规划》(下称《规划》)中提出,要加快高端冰雪体育制造业发展,重点扶持冰雪体育器材装备的技术研发及生产,要培育拥有自主知识产权的冰雪装备制造品牌,要吸引国内外大型冰雪体育用品和装备制造企业向聚集区集聚,力争建成国家冰雪体育产业(示范)基地。
新华社记者 邵瑞 摄
期待东北冰雪经济再热一些
冰雪产业前景光明,记者在调研中也了解到,东北冰雪产业受区域经济发展所限,在产业规模和产业结构等方面还存在一些挑战,需要进一步改革创新,激发活力。
前述哈尔滨市体育产业人士对《财经国家周刊》记者表示,目前哈尔滨冰雪产业整体趋势良好,品类齐全,但是也存在产业规模小、结构单一、产业链条短的问题。同时,冰雪体育场馆和设施因为时间等原因,存在一定的老化、落后问题。
冰雪旅游业方面,疫情影响下,北京冬奥会之后,旅游行业业态、模式等已经发生重要变化。一方面,疫情影响下旅游市场规模缩减,客源地格局重构;另一方面,5G、大数据、人工智能等新科技的进步,文旅产业“互联网+”势在必行。
接受采访的专家认为,在激起冰雪运动热情的同时,东北的冰雪产业同样需要深度激发市场活力。未来,东北的冰雪产业应该融入城市经济建设,结合城市的发展而提升。
为此,东北冰雪产业的发展建设,要向改革创新要活力,摆脱传统旅游的弊端,走出一条产业创新发展路径。
一是形成由单一向多元、由低效向高效、由人力向科技、由低端向精品转变的发展路径;二是以科技创新驱动冰雪产业建设,激活冰雪产业新引擎,提升重点地市文旅产业公共服务能力及水平;三是加大监督问责力度,强化制度建设,从利企惠民入手,扎实推进文旅营商环境建设,从而激发市场活力,加速实现新旧动能转换。
图/图虫创意
对于下一步的发展规划,东北多地已经做出精细化布局。例如,哈尔滨就明确以创建国际冰雪体育赛事之都为方向,以建设体育强事,打造著名的文化旅游体育名城为目标。
前述哈尔滨文广旅游局相关人士介绍,为此,哈尔滨将在大型体育赛事引进,地域品牌赛事培育、大众赛事的开展、完善赛事活动支撑体系、体育场馆设施的建设、体育人才培养、体育文化宣传等方面持续发力。
“冬奥会对于冰雪旅游和产业经济的带动效应是长期的。”孙泽旻说,“借助冬奥会契机,我们将不断探求技术革新和艺术升级,在光电技术、建筑技艺、雕刻技法等方面不断提升。同时,要探索冰雪旅游由‘一季’到‘四季’的发展道路,结合新媒体、新技术,在运营、管理、节能等方面作出新布局。”
受访专家认为,相较于其他地区,东北发展冰雪经济有得天独厚的自然资源和群众沃土,冬奥会给东北地区的冰雪经济带来了巨大机遇,期待东北地区可以继续讲好冰雪故事,践行“冰天雪地也是金山银山”,将冰雪产业发展成拉动东北经济复苏的重要动力。