国庆7天假期已经结束，在这个假期内，周边游成为了不少消费者的选择，但与之相对的，在线旅游的热度却不太理想。那么未来，周边游的热度是否可以为在线旅游平台的发展带来新的破局点？本文作者发表了他的看法，一起来看一下。
据文旅部官网消息，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，其中，本地游、周边游是出行首选。
据携程《2022年国庆假期旅游总结报告》国庆7天本地、周边旅游订单占比达65%；而美团发布的2022年“十一”黄金周消费数据显示，本地消费占比77.4%，已经成为激发假日经济新动能的“主引擎”。
受“倡导原地过节”的政策影响，不出省的周边游成了更多人的选择，这也使得周边民宿价格水涨船高。
有网友吐槽：“国庆期间北京周边的酒店，只要跟亲子、度假沾点边，价格就在3000元以上了，中信金陵、世园柏悦都是3000多一晚，club med6000多元起，金海湖的帐篷竟然也2200元一晚了。”
和周边游热度相比，在线旅游却显得并不景气，面临破产、倒闭、营收下降的风险。天价周边游，是否能成为OTA们的新解？
一、天价周边游
“价格翻了一倍。”国庆第一天，浅浅在北京怀柔的汤蔻民宿，“之前和男友来过，同样的房型1300多元，而现在的价格已经是2500了。”
早在九月中旬，KK就开始做自己的周边游攻略。原本，KK准备去北京周边的百泉山徒步爬山并且在附近民宿住上一晚，第二天继续在雁栖湖、红螺寺逛一逛。结果在搜索周边住宿时，KK被离谱的价格吓退。
百泉山景区附近的晏月台民宿，可供4人入住的房间，国庆期间已涨至4014元/晚；就连距离景区2km的帐篷房价格也涨势惊人，平日400多元一晚的双人帐篷房，国庆期间1406元/晚；雁栖湖附近平日两三百一晚的连锁酒店，国庆期间价格也涨了一倍。
KK无奈放弃了在郊区住一晚的想法，行程由两天一夜变成了当天往返。
不少网友也都感受到国庆期间京郊住宿价格的变化，L表示：“我上周和朋友去的民宿一天600，十一期间竟然涨到2000。”
小红书网友“闪闪兜”发文表示，临近国庆北京周边住宿价格较此前上涨不少，并整理了自己从2020年8月份以来订过的酒店价格和国庆价格对比，感慨“瞬间觉得自己赚到了”。
（图片来源网络）
其中，“闪闪兜”8月入住的位于怀柔的民宿“花融宿&湛露”价格7000元/晚，国庆期间价格已经高达15000元/晚；8月入住的“北京伴山苑民宿”价格3697元/晚，国庆价格已经翻了近三倍，为11000元/晚。
“金海湖的帐篷竟然也2200元一晚了。”有网友吐槽，“国庆期间北京的酒店，只要跟亲子、度假沾点边，价格就在3000元以上了，中信金陵、世园柏悦都是3000多一晚，club med6000多元起。”
“之前能够欧洲游的价格逐渐变成只能国内游，现在这价格只能京郊游了”浅浅表示。
鞭牛士在美团app上查询价格发现，平日450元/晚的“漫磨拾光民宿”已经涨至934元/晚；位于门头沟的“叁见逸舍民宿”，相比平时的2333元/晚上涨了2000多元；北京雁栖酒店相比平时2688元/晚涨至6197元/晚。
不止京郊，很多地区周边游价格也都疯涨，“南澳（住宿）涨价5倍真的夸张”；“深圳海边附近low到爆的民宿居然敢涨两到三倍”；而亚特兰蒂斯酒店，在国庆期间房间最高售价甚至高达10万元/晚。
价格高的离谱。
二、旅游冷却，周边游热
“虽然价格高得离谱，但是班里80%的同学都会选择去周边玩儿。”北京地区老师沈怡告诉鞭牛士。
家长告诉鞭牛士，“平时不放假，好不容易有个节假日，再贵也得带孩子出去玩玩”“别人家都去了，（我们）不出去孩子跟同学都没得聊”。
“好不容易有个假期，贵点就贵点吧。”浅浅也表示不想因为价格错过出去玩儿的机会。
虽然价格高，不少民宿也都早早满房了。疫情之后，旅游市场开始发生变化，周边游逐渐站上C位。
受“倡导原地过节”的政策影响，游客出游半径同比缩短，不出省的周边游成了更多人的选择。根据途牛旅游网截至9月21日的预订数据，国庆期间本地游、周边游出游人次占比64%，长线游出游人次仅占比36%。
途家民宿数据显示，全国范围内“十一”假期民宿提前预订量环比上月同期增长近4倍。其中北京郊区民宿预订增幅明显，民宿提前预订量环比增长16倍，怀柔、延庆、密云是最集中的区域。
携程研究院行业分析师方泽茜曾表示，“受疫情不确定性影响，短程高频、周边深度游和品质游仍是趋势，高档酒店、乡村旅游有望保持较大增长，旅游者的年龄趋于年轻化。”
天价周边游，但用户体验却没跟上去。“性价比很低。”入住雁栖湖附近的网友“红薯粉红薯干”表示，“景色不如颐和园，同等价位市区的五星体验更好。”
“红薯粉红薯干”表示：“首先是堵车，平时15分钟的路足足堵了三个小时；其次，每个酒店都爆满，大人叫孩子哭像到了菜市场，完全没了度假的感觉；饭店各家基本上都要排队，现在那些农家院也不好好做菜了，比我7年前来难吃了很多。”
但家长陈茵却表示“虽然价格高，但和孩子一起玩得很好。”
浅浅两天几乎都在民宿待着，民宿旁边有怀柔特产的虹鳟鱼，晚饭后在周围遛遛弯儿，浅浅也表示体验还不错，“民宿环境挺好，就是空调不太给力，周围也没别的景点”。
和周边游的热度不同，近几年旅游行业并不景气，破产、倒闭、营收急剧下降已经成为旅游行业的常态。
一方面，在疫情的重压之下，中国在线旅游市场规模急剧下降。2020年，在线旅游平台关停16家，2021年又关停14家，分别为：游差、Wegogo、悦逍游周边抢购、梦想旅行、新骑科技、道说、乐遇旅行、顶联、达美网、洋葱旅途、陶乡居、云舍科技、美那度、爱爱网。
另一方面，头部OTA（在线旅行社）们也并不好过。
文旅部数据显示，2022上半年，国内旅游总人次14.55亿，比上年下降22.2%，国内旅游总消费1.17万亿元，比上年下降28.2%。
这些数字反映到旅游平台的财报里，代表着营收和业绩的下滑。
2022年第二季度，携程净营收40亿元，同比下降32%。具体来看，携程多个主要业务收入都出现不同程度的下降，其中，携程的住宿预订收入同比下降45%，旅游度假业务收入同比下降67%，商旅管理业务同比下降46%，交通票务收入同比下降15%。
同程旅行今年第二季度收入也大幅缩水，13.2亿元的收入，同比下降38%，环比下降23%。其中住宿业务收入同比下滑26.8%，交通票务服务收入同比减少49.8%。
2022年第二季度，途牛营收3695.7万元，较去年同期下降了77%之多，其中，跟团游业务二季度营收为950万元，同比下降92.5%。
三、在线旅游平台自救
在线旅游入冬，平台纷纷寻找新的拐点。
一方面，由于疫情的不确定性，长途跨省游受限，不少在线旅游平台转而发力周边游和短途游。
早在2015年，携程就成立周边游事业部。该事业部CEO姚海川曾表示，周边游市场潜力巨大，消费人群比较广泛,是携程重点业务之一。
去年春节，携程结合各地旅游景点特色推出相对应的滑雪、登山、自驾、骑行等周边游主题，并推出“年味私家团”“年夜饭私家团”等周边游产品。今年4月，携程上线“乡村口碑榜”，首批针对广州、深圳、成都等9个城市，推出城市乡村旅游口碑榜。
途牛在去年上线了2万多个周边游产品，其中“香格里拉第5颗陨石·光年酒店2晚酒店套餐”、“横店影视城2日游”等周边游产品深受消费者喜爱。
2017年，美团开始布局酒旅业务。美团从短途游、本地游市场切入，逐渐分得OTA平台的蛋糕。此外，同程、飞猪、去哪儿等玩家也在周边游方面持续布局。
除此之外，在线旅游平台积极展开自救，开启直播带货。
2020年携程推出了“BOSS直播”，携程集团创始人、董事局主席梁建章在直播中结合目的地特色，cos了37个人物，一举出圈。
去年11月，美团就上线直播“一千零一夜”，直播内容主要是冬季旅游产品，如酒店、民宿、门票等。
今年五一前，美团再次上线了“美团直播助手”，直播类目包含外卖、酒旅、门票在内的所有业务。
此外，飞猪、马蜂窝等平台也都开启直播自救。
另外，在线旅游市场也吸引了新的巨头入局，拼多多、小红书、抖音、快手纷纷跨届。
2020年，拼多多携百亿补贴闯入在线旅游市场，上线旅游出行业务“多多旅行”。
以短视频起家的抖音也瞄准在线旅游赛道，抖音在与第三方平台合作推出“同城外卖”业务后，又在商家的个人主页中新增了“门票预定”“酒店预定”等功能。
前有营收下降、后有跨界入局者，天价周边游是否能成为在线旅游的“解药”？
作者：顾砚
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