如此美好的春天，万物都在蠢蠢欲动。
然鹅，真实的情况是... ...
其实倒也大可不必如此emo，先做足准备，等过段时间条件允许了，自驾或者约上有车的基友闺蜜，一起去探索这个春天的美，岂不美滋滋。
小编先给大家推荐几个小众、新鲜、绝对值得体验的自驾路线，在这波疫情过去之后，不妨约上三五好友一起去试一试。
如果你在北京，可以尝试自驾去乌兰察布。沿途会有着茫茫的草原，一定能让你心旷神怡。而草原上还有威严耸立的火山，让你感受大自然的狂野之美。
如果你在中原地区，想让都市紧绷的生活节奏慢一点。不妨自驾去重庆垫江的@飞蔦集民宿 看看这里古蜀之道的稻田，体会轻松惬意的田园生活。
如果你在南方，可以邀约自己的亲朋，在海南岛租一辆汽车开启环岛之旅，沿途的碧海蓝天，还有暖暖的海风与阳光，会让生活的幸福指数成本增加。
除了这些，其实还有非常多的自驾游路线，它们都来自一个路虎与微博合作共创的IP：#车窗外的中国#。
可能会有人觉得这就还挺奇怪的。路虎不是有个非常成熟且知名的IP#发现无止境#么，都已经进行10年了，怎么又要开启新的IP了？
其实一点也不怪。每个品牌自有IP在经历一段较长时间的运营后，所影响的圈层就会不断下沉并聚焦仅关注品牌的用户，对外的影响力就会有所欠缺。如果有心观察其实会发现，#发现无止境#的话题阅读和主动参与人数都有一定的衰减，因此十分需要寻找新的内容或沟通方式与用户沟通。
另一方面，在疫情偷走的这几年以来，微博旅游也洞察到用户想要出游的迫切心情，一直在通过各种方式帮助旅游行业盘活热度。相对于高铁飞机的出行方式，自驾在疫情下会更安全也更便捷，所以也一直希望推出一个自驾类的IP，带领用户领略祖国的大好河山。
于是在这种双方需求下，路虎与微博共同合作了#车窗外的中国#，邀请用户以自驾游的方式领略祖国大好山河。而我们刚刚看到的诸多路线，正是来自这个IP。
路虎超会撩，微博网友为自驾疯狂打Call
回顾一下#车窗外的中国#这次内容旅程，路虎和微博这两位“老司机”可真是太懂用户的心思了。
自驾IP想要触达的人群无非就是：有车族、对路虎感兴趣的用户、对旅游有需求的高知青年或中产精英。这帮人都是“过来人”，心智成熟不是那么容易能占领的，更不是那么轻松能种草一辆车。
所以要说服他们，一定是要有非常匹配且优质的内容。
这次活动的开始，就能看出真的很懂用户心。作为拍纪录片走红的日本导演竹内亮，他的纪录片内容到人物背景，其实对想触达的用户来说非常匹配。
所以整个自驾IP一开始就邀请@竹内亮导演 在微博发起活动，将#车窗外的中国#设为主话题，然后由@新浪旅游 及@路虎中国 邀请用户参与，以名人影响力和微博大账号矩阵率先进行人群大渗透，让更多人了解到这个活动。
用户大渗透了解到活动之后，就需要在活动中提升品牌美誉度，让更多人从知道到了解再到喜欢路虎。
在主话题外，路虎为了体现自己的品牌文化，围绕民宿自驾、短途自驾、长途自驾三大自驾场景，上线了三个活动子话题吸引不同兴趣用户， #发现安逸#、#发现惊喜#、#发现风华#。
同时还邀请大量自驾游领域有影响力的大V定制自驾游路线。微博一直都有大量的旅游博主产出优质内容，他们不断吸引热爱旅游的用户来微博交流互动。在这次活动中，这些有影响力的博主记录自驾游路线的精彩内容及路虎车型优势，做深度的用户沟通。
举一个例子来看。@抬头看风景nono驾驶路虎发现版，记录了从北京开到乌兰察布的沿途旅程，沿途会经过草原及火山等。而对于这样的特殊路线中，对车型功能配置的要求也自然提高。比如胎压检测系统应对不同地貌的自动调节功能、纳米级车内负离子空气净化系统应对严酷空气环境等等，车型亮点都在这场旅途中得以展示。
再比如，@奔跑吧阿常通过自驾讲述自己的感悟，将路虎的价值观与态度，与人生的价值观态度做到了融合统一，散发着浑然天成的品牌魅力。
更重要的是，微博旅游垂类长期经营的氛围除了吸引用户，更能吸引到大量的景点蓝V参与进来与用户互动。在东奥时，我们就看到大量蓝V邀请全红婵去旅游。此次#车窗外的中国#活动，@稻城亚丁景区 @河北省文化和旅游厅 @四姑娘山景区 等等热门旅行地的蓝V，纷纷自发邀请用户们前往打卡，将活动进一步打造成旅游圈的一次狂欢。
所以我们看到，即使用户没有参与到这次活动中，#车窗外的中国#和路虎品牌优势也印刻在了他们心中，让他们对“驾驶路虎去旅游”生出向往，达成了自然而然的种草效果。
而在活动结束后，根据目的地综合热度及提及量，结合旅游大V的精彩推荐，路虎还联合新浪旅游总结出一份2021最值得体验的自驾路线清单，我们开头所说的那几条路线就在其中。如果后续有用户想要自驾游，查找攻略时，还能再次触及到路虎品牌内容，从而拉长整个传播的时效。
数据显示，路虎品牌在微博的声量相较活动前，提高了34.9%；路虎发现运动车型的声量提高了12倍。在旅行圈层用户的渗透率也达到了40%+，为产品直接带来21%的新增兴趣人群。
更为重要的是，经过数据对比，此次#车窗外的中国#活动的声量、渗透率及新增人群相较往年活动都有了大幅提升。
通过IP来传递品牌文化及品牌价值的作法屡见不鲜，但“独乐乐不如众乐乐”，品牌在自有IP优势的基础上，搭载公域平台相关的优质IP，策划新的玩法产出新的内容，无论从人群参与度、多元话题挖掘，资产沉淀等方面，都会为品牌带来更多高以及更长期的价值内容。这对品牌来说，无疑是事半功倍的传播方式。