一、康巴什旅游现状分析
（一）康巴什自驾游位置优越。 康巴什在旅游线路上位于响沙湾、成吉思汗陵、鄂尔多斯草原等景区枢纽位置，属于鄂尔多斯自驾游线路的必经之路，发展自驾旅游市场潜力巨大。
（二）康巴什住宿条件适合散客市场。 目前，康巴什的床位数为5086张，承载能力明显不足，也导致康巴什酒店价格居高不下，平均比东胜、伊旗酒店高100元以上。这就导致旅行社在康巴什预订酒店极大受限。与此同时，自驾游客对旅游品质要求较高，受益于康巴什的夜景、乌兰木伦湖音乐喷泉等优势，康巴什旺季自驾游游客明显增加，旅游旺季出现“一房难求”的情况。
（三）游客停留康巴什时间较短，消费能力不足。 受限于康巴什旅游核心吸引物不足，以及利润空间较少，导致大多数旅行团仅仅将康巴什作为一个去往成陵的过路景点，停留时间大多在0.5-2小时，并且消费较少。
二、产品线路设计思路
（一）针对人群定位。 康巴什旅游发展尚处成长阶段，景点、接待、服务、消费体系还有较大提升空间，所以在进行产品设计的时候优先考虑60-200公里级别城市，重点包括呼市、包头、榆林、鄂尔多斯各旗区等城市，突出家庭休闲度假、自驾、亲子娱乐等标签。
（二）增加互动体验项目。 有刊物介绍说，围绕自然人文资源的一元开发是中国旅游的1.0版本，以文化、产业、生态等元素的二元组合开发属于2.0版本，现在由于资本实力的增强和消费需求的升级推动旅游产业正步入相对复杂高端的3.0时代，即产业聚集+文化体验+金融创新+特色生态+科技运用的多元组合。在旅游发展浪潮中，康巴什如果想脱颖而出，应该考虑到如何扬长避短，针对游客最关心的互动体验项目下大力气去提档升级。
（三）突出景区特色。 康巴什旅游景点特色鲜明，中轴线和湖区大气磅礴、美轮美奂，康镇的草原丝路文化、餐饮，赛车小镇的赛车文化、亲子采摘，各个景区形成鲜明对比，通过有效的排列组合景区景点和体验项目，可以让游客感受到层次丰富的旅游体验。
三、康巴什旅游线路设计建议
（一）一日游线路
1.城市观光旅游线路。 成吉思汗广场(“鄂尔多斯欢迎您”迎宾表演)—鄂尔多斯大剧院（看森吉德玛的演出）—太阳广场（花样视角合照比赛）—鄂尔多斯博物馆（了解鄂尔多斯蒙元历史文化）—图书馆（书画展）—康巴什文化艺术走廊—新华书店康巴什城市书屋（读书会）—蒙古象棋广场（蒙古象棋比赛）—日兴集团旭日东升红色体验馆—乌兰木伦景观湖（音乐喷泉）—湖区游乐场—乐康吧。
线路体验说明： 伫立于成吉思汗广场雕塑之下,感受一代天骄波澜壮阔的一生,鄂尔多斯传统民族歌舞、哈达敬献、民族服饰展示，展现鄂尔多斯民族热情好客;观赏一场森吉德玛的绝美演出,享受视觉的盛宴;穿过太阳广场稍作停留放松，继续向博物馆图书馆走去，体验蒙元文化与这里的与众不同；而作为文化的地标，艺术走廊与城市书屋则体现出一种优雅；走过规模盛大的象棋广场到达日兴集团旭日东升红色体验馆，这里的收藏绝对让人眼前一亮；线路的最后是乌兰木伦景观湖与湖区的游乐场，在这里让游客从各个角度欣赏湖区秀美风光，感受康巴什这座年轻城市的魅力，最后到乐康吧酒吧里休闲逗留，感受文艺气息。
2.旅游休闲度假线路。 BOX PARK商业步行街（都市风情火车皮、火车箱、异国美食和美景）—康镇（西北各色小吃、民俗风情互动）—乐水湾(啤酒烧烤、水上高尔夫)—泰发祥博物馆(寻宝活动)—泰发祥书画苑（书法画展比赛）—国际二级赛道体验—国际D级 卡丁车体验—集装箱营地（汽车KTV）—主题篝火晚会。
线路体验说明： BOX PARK一条融合现代工业文明的列车元素和集装箱建筑工业美学于一体，时尚精致，尽情享受都市风情购物娱乐的乐趣。感受草原丝路的历史沉淀，品味丝路沿线美食，放下紧绷的状态，先来吃点小吃放松心情；乐水湾的浅水垂钓、亲水娱乐、沙滩运动、自助烧烤是休闲娱乐的最佳选择；之后到达赛车城，体验一把国际二级赛道，再来一次D级卡丁车体验，让你感受不同的激情，到集装箱营地稍作休息，等待参加最有特色的篝火晚会，还有营地里最嗨的KTV，这一天绝对刺激又难忘。
3.民族风情游线路。 湖区—下湖区乌兰木伦石窟—非物质文化遗产展览（制作蒙古帽，蒙古饰品）—婚礼文化园（婚龄墙、“秀恩爱”照片比赛）—伊克敖包（献哈达，蒙古呼麦、祭祀仪式）
线路体验说明： 从康巴什的乌兰木伦湖区逛到下湖区的乌兰木伦石窟，除了欣赏湖区的秀美风光，聆听雕塑背后的蒙元故事，参观别样的非遗文化展示，在以婚庆文化为主题的公园骑趣味自行车、拍美景、凹造型拍一组爱情纪念照片，惬意十足。当然最后前往伊克敖包，感悟圣地智慧，祈福伊克敖包，祈愿美好未来。
▲游客在鄂尔多斯婚礼文化园
4.环湖水景夜色游线路。 上湖区蒙元壁画—音乐喷泉（在乌兰木伦湖畔赏亚洲最大喷泉）—马群雕塑—天马行空游乐园（寻刺激、找童真、品休闲）—游轮（品酒赏夜景）—乌兰木伦大桥（4号桥，夜色环湖漫步，看乌兰木伦大桥变身彩虹桥）-乐康吧。
线路体验说明： 夜幕降临，星光灼灼，乌兰木伦河畔已然灯火绚烂，人群嚷嚷。伴随着优美的音乐，观赏亚洲最大喷泉随之舞动，绽放绚丽多彩。摩天轮缓缓的转动着，听着关于摩天轮的传说，领着心爱的她俯撖夜色下的康巴什，看着四号桥如何在璀璨灯光的“争宠”下，摇身一变彩虹桥，在夜色康巴什下夺目登场。走进乐康吧，仿佛置身于烂漫的城中小城，匠心独运的建筑、小桥流水的恬静、别具一格的小店、丰富多彩的夜生活。
5.艺术建筑观赏游线路。 体育中心（各大赛事欣赏）—会展中心（文化艺术展览活动）—博物馆（亲子活动）—大剧院（舞台剧、演唱会、音乐会）—文化艺术中心（科技馆体验、印刷博物馆参观）—图书馆（漫游图书馆书海，重拾书本快乐）—BOX PARK步行商业街
线路体验说明： 独具一格的建筑特色，极具民族特色的建筑风格，来到康巴什欣赏沿途几大标志性艺术建筑，再驱车前往博物馆，学习蒙元历史文化河套文化，观赏一场森吉德玛的绝美演出,享受视觉的盛宴;穿过太阳广场稍作停留放松，继续向图书馆走去，漫游图书馆书海，重拾书本快乐。
6.温情亲子游。 康镇—天马行空游乐园（寻刺激、找童真、品休闲）—下湖区沙滩—沙山公园（骑骆驼、滑沙野炊）
线路体验说明： 在康镇，有美食，有游戏，有玩具，体验全家的欢乐时光；驱车前往天马行空游乐园，属于孩子的欢乐时光，属于你与孩子的温情时刻，旋转木马、摩天轮带你寻刺激，找童真、品休闲。玩耍过后来到下湖区沙滩漫步，落日余晖，于慢时光中感悟幸福享受亲情。
（二）两日游路线
1.天朗气清—休闲品质游。 鄂尔多斯博物馆—太阳广场(花样视角拍照)—BOXPARK步行商业街（火车工艺风情、特色餐饮）—鄂尔多斯婚礼文化园（主题婚纱拍照比赛）—国际赛车场（卡丁车比赛、篝火晚会）—乌兰木伦湖（音乐喷泉）—伊克敖包（献哈达、祭祀仪式）—康镇—鄂尔多斯体育中心（各大赛事活动）—新华书店小木屋（读书会，茶话会）—鄂尔多斯植物园—鄂尔多斯青铜文化广场（风筝比赛）—鄂尔多斯动物园(看动物，参观国宝熊猫的一天）
线路体验说明： 天朗气清，来到红砂岩形状的博物馆，了解蒙元文化、河套文化。穿过太阳广场稍作停留放松，牵手前往婚礼文化园，在美美的拍几张照片，将幸福定格。来到BOXPARK,别样的建筑艺术和休闲体验，拍不完的风情街美照，品尝不完的异国美食。悠闲过后前往国际赛车场，体验一把电影大片式的速度与激情的即视感，下午茶时间，来到新华书店小木屋，一杯花茶，一本书惬意自在，十足文艺范。夜幕降临，环乌兰木伦景观湖随着音乐，看景观喷泉在夜幕下随着节奏舞动，心情也不自觉放松，大概这就是这座城市的魅力，第二天驱车前往植物园、青铜文化广场参观后怎么能忘了去鄂尔多斯动物园去瞧一下七巧、七喜呢。
2.圣韵传承—蒙元文化探寻 游。 伊克敖包(献哈达、祭祀活动)—成吉思汗陵（祭祀活动，博物馆参观了解成吉思汗伟大的一生）—蒙古源流—郡王府—乌兰活佛府—鄂尔多斯市博物馆（亲子寻宝活动）
线路体验说明： 来到鄂尔多斯怎么能不了解一下当地的蒙元文化。敖包祈福，去成吉思汗陵园祭拜一代天骄成吉思汗，蒙古源流、郡王府、乌兰活佛府，各个体现着文化的得底蕴，历史的沉淀，比起传统的旅行更加意义非凡、独具风格。
3.自在养生—鄂尔多斯健康游。 鄂尔多斯蒙研所（拔火罐、学习蒙医养生理念）—仕博健康城（中蒙医药养生度假体验）—伊克敖包（献哈达、祭祀活动）
线路体验说明： 休闲养生，自在康巴什，驱车前往蒙研所，探索“神秘”的医药学，感受具有蒙古特色的医疗养生，于休闲旅游中感受健康生活。再来到伊克敖包祈福健康，结束美好的旅行。
4.青青草原—周末亲子游。 下湖区沙滩（排球比赛）—精灵王国（陶艺课、游乐园）—科普园（体验科技魅力、学习科学原理）—赛车城（卡丁车比赛、篝火晚会）—乐水湾(啤酒烧烤家庭聚餐)—九城宫旅游区（新鲜水果采摘）—鄂尔多斯动物园
线路体验说明： 全家总动员驱车前往精灵王国，属于孩子的欢乐时光，属于你与孩子的温情时刻，旋转木马、摩天轮带你寻刺激，找童真、品休闲。欢乐过后，带领孩子来到科普园，体验科技之光，畅想美好未来。来到乐水湾，零距离亲近大自然，啤酒烧烤，欢乐享受自在休闲。去九城宫亲自采摘又大又甜的草莓，瞧瞧可爱的七巧七喜大熊猫。落日余晖，玩耍过后来到下湖区沙滩漫步，于慢时光中感悟幸福享受亲情。
（三）三日游路线
全域三日游—自驾新体验。 赛车城（超跑比赛、房车营地、汽车KTV、篝火）—下湖区（漫步沙滩，共赏落日余晖）—非物质文化遗产展览（科技展览体验）—鄂尔多斯婚礼文化园（在婚礼文化园拗造型，拍一组爱情纪念照片）—封贡互市明蒙商业文化街（手工艺术品展览）—天马行空游乐园—BOXPARK步行商业街（异国美食、都是艺术风情）—伊克敖包（祈福伊克敖包，感悟圣地智慧）—乐康吧（喝一杯啤酒，体验别样的文艺夜生活）—鄂尔多斯博物馆（亲子寻宝游戏）—鄂尔多斯大剧院（森吉德玛等各类大型舞台剧欣赏）—乐水湾（啤酒烧烤家庭聚餐）—新华书店小木屋（一杯花茶、一本书、惬意的一下午）—成吉思汗陵(祭祀活动、博物馆参观，全方位了解成吉思汗传奇的一生)—八字胡民族用品展览馆—仕博健康城（中蒙医药度假体验）—鄂尔多斯动物园—九城宫（新鲜水果采摘、农家乐体验）
线路体验说明： 南有丽江古城，北有塞上康城。挑一个天朗气清，绿意微风的日子，来到康巴什，开车前往赛车城，在国际二级专业赛车道上玩转赛车，体验赛车激情，顺着蒙元文化贯穿的一步一景七大主题广场，各有韵味；看看云集世界知名建筑大师杰作，观赏大气磅礴、雄伟壮观七大标志建筑，停下车闲庭信步，于雕塑小品中品读文化，亭台楼阁间邂逅浪漫。前往鄂尔多斯大剧院看看《森吉德玛》、《库布齐》大型歌舞剧演绎绝美民族爱情。欣赏完震撼的舞台剧表演，夜色下的康巴什别有一番风味，不妨去爱上双鱼座的酒吧，玩玩桌游，听听音乐。来康巴什，乐享旅游，品味生活，当蒙元文化与世界文化完美交融，于创意中挖掘这座城市潜藏的文化底蕴。
（四）康巴什研学旅游路线
爱我鄂尔多斯—感悟天骄智慧。 康镇—伊克敖包（盛装哈达、原生态祭祀、祈福大典）—非物质文化遗产馆（制作非遗壁画、制作蒙古族头饰、体验蒙古族舞蹈）—成吉思汗广场（了解成吉思汗波澜壮阔的一生）—鄂尔多斯市文化艺术中心（科普园）—天福祥生态园（感受北方小南园）
四、旅游线路产 品推广
旅游线路成功与否的关键是宣传和推广，成熟景区每年会投入10%以上的经费在宣传推广上。如何能让康巴什的旅游线路在目标区域形成有效宣传覆盖，成为核心问题。
（一）氛围营造
1.以“鄂尔多斯欢迎您”主题迎宾表演，吸引旅行团游客，团队多时候适时加场。
演出时间：6月至9月每天上午10:30—11:00
演出地点：成吉思汗广场
演出内容：以鄂尔多斯传统民族歌舞、哈达敬献、民族服饰展示，向游客展示鄂尔多斯民族热情好客的一面。通过现场民族工艺品、民族美食的展示，让游客更切身领略鄂尔多斯民族风情。
2.“永恒的乌兰牧骑”大型文艺演出
演出时间：6月至9月每周五、六、日晚17:30—19:00
演出地点：乌兰木伦湖区广场
演出内容：深刻领会习近平总书记关于乌兰牧骑重要指示精神，根据“大力弘扬乌兰牧骑优良传统 永远做草原上的‘红色文艺轻骑兵’”，创作一台不低于40人的文艺演出，传播鄂尔多斯传统歌舞、民族艺术及与时俱进的精神风貌。打造精品旅游文艺剧目，成为鄂尔多斯城市名片。
3.在康巴什鄂尔多斯大街及天骄路两侧安装道旗。
4.在周边地区张贴海报、小区灯箱广告、小区智能快递箱广告；美食广场、婚礼文化园门口、酒店和餐厅等LED大屏幕轮播。
（二）广告宣传
1.以微信软文推广为主，利用各大官方旅游微信公众平台推广康巴什周末度假、夜游旅游线路产品。
2.以大量的媒体硬广、电台广播、海报、条幅等引起社会关注度与强烈的视觉冲击，短时间内快速吸引眼球。同时进行活动炒作，突出几个“核心看点”活动。
3.在腾讯社交广告、今日头条进行牡丹节旅游线路产品宣传。重点投放包头、榆林市场。
（三）新兴媒体宣传。 利用“新浪视频直播”“映客直播”“抖音小视频”等方式宣传推广康巴什各旅游线路，吸引年轻人目光。通过推广线上门票、酒店预订及攻略、旅行向导、音乐类，游记分享和美图照相类的应用，可以极大提升了自驾游游客在旅行过程中的体验，对旅游发展有积极推动作用。
（四）景区合作。 与响沙湾、成陵、鄂尔多斯草原、鄂尔多斯羊绒集团等周边景区合作，共同推广。
（五）异业合作。 联合餐饮、酒店、演艺企业，共同打造区域旅游一本通，提供给游客更多优惠和实惠。
（六）组织行业峰会、论坛。 研学旅行在国内尚属新兴行业，行业整体成熟度不高，通过组织行业峰会、论坛可以抢占行业高点，为康巴什发展研学旅行造势，从而更多地占领研学旅行市场，汇聚各类研学旅行资源。