迪士尼又涨价了!
近日,迪士尼对外公布了票价调整公告,新的票价规则将从明年1月9日开始执行。其中,“特别高峰日”最高票价高达769元,这是国内票价排名第二的两倍。
看到如此高的票价,网友们坐不住了,质疑迪士尼:“这是谁给你的勇气?”
值得注意的是,这是上海迪士尼2016年开园以来的第3次涨价,感觉迪士尼不涨价就不是迪士尼了。
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迪士尼为什么涨价?
作为一家国际化大公司,它自然不会随意涨价。那么问题来了,上海迪士尼为什么可以在5年之内涨价3次呢?到底是谁给它的勇气呢?
我个人认为主要有四个原因:
第一、疫情对迪士尼的影响很大,现在是弥补亏空的时候。在去年3月份以后,全球疫情加重,迪士尼的六个乐园全部关闭。无奈之下,迪士尼开始了降薪裁员,副总裁级别的减薪20%,资深副总裁减薪25%,执行副总减薪30%,另外还有32000人被裁掉。
在疫情的影响下,迪士尼在去年第二季度爆亏47.21亿美元,第三季度亏7.1亿美元,全年共计亏损28.64亿美元。
想要赚回亏损最简单的方法就是涨价,只要你的大部分客户依然支持你;
第二、上海迪士尼人满为患。很多去迪士尼玩过的人都对自己的旅程不太满意,因为园内人太多了,很多项目都是“排队两小时,玩耍5分钟”,好几百元的票价,进去玩不了几个项目,涨价或许可以劝退一小部分游客,可能会提高游玩体验;
第三、迪士尼涨价幅度为10%左右,并没有想象的那么高。据悉,调价后“常规日”门票价格为435元,调整前为399元;“特别常规日”门票将从499元涨至545元;“高峰日”门票由599元变成659元;“特别高峰日”从699元涨至769元。每一档的涨价幅度都在10%左右浮动,并没有出现翻倍上涨的情况,因此,劝退的游客数量还是有限的。
毕竟迪士尼的门票本来就399元起了,很多想要去玩的游客大多数也是不会在乎涨价的那几十元的;
第四、迪士尼IP独一无二。迪士尼相对于其他乐园来说,并不是说游玩体验更好,而是因为迪士尼是文化的象征,也是很多人的童年。唐老鸭、米老鼠、加勒比海盗等等全都是迪士尼的IP,它掌握的众多IP也是迪士尼敢于涨价的底气之一。
我们现在扪心自问,假设我们是迪士尼的老总,去年亏损了200亿人民币左右,接下来我们会怎么办?
不管你怎么改变商业模式,你的利润都很难大幅提高,最简单有效的还是提高价格。原因就在于你的乐园不愁没有客户,这没有理由不涨价啊。
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如何看待迪士尼涨价呢?
在我个人看来,迪士尼涨价属于一种非常正常的商业行为,毕竟你的员工工资、你的原材料成本等全都在涨,涨价也是可以理解的,只要不涨幅过大,都是被接受的。
不过很多网友对于迪士尼涨价的这种行为极为不满,因为对于普通工薪族来说,真的有点贵。一家三口到迪士尼玩一次,花销可能在2000元左右,这还是假设我们人在上海的情况下。如果我们人在外地,坐高铁或者飞机过去玩,一次费用可能在5000元,这真的有点小贵。
反观国内,有很多用户体验很棒价格不高的景区,比如说:广州长隆、杭州宋城、横店等等,来这些景点玩不香吗?
其实这也是迪士尼乐园的作用,正因为迪士尼乐园的票价足够高,这才让我们意识到了国内还有很多好玩的地方,反而会有一种很值的感觉。
假设迪士尼的票价与国内其他景区一样,那么游客去其他景区玩了之后就会发出感慨,花同样的票价,还不如去迪士尼玩玩呢?
看到了吧?迪士尼票价的高高在上,消除了人们去其他景区游玩的期待感,反而会更有惊喜。
当然,迪士尼票价的上涨也可能会引发国内各路景区票价上涨的序幕,毕竟很多景区就指着门票收入赚钱呢?
综合来讲,迪士尼涨价只是对游客们来讲不太友好了,但是对于工作人员和同行来讲,反而会是一件好事。
对此,大家有什么想说的?欢迎评论区留言互动!
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