2022年的首个长假已经结束，根据文化和旅游部数据中心测算，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%。与此同时，各大OTA也纷纷晒出春节假期旅游市场的答卷。综合各大在线旅游平台的数据显示，今年的春节假期本地游、冰雪游趋势明显。
本地游趋势明显
去哪儿平台数据显示，2022年春节期间酒店预订量是2021年的近4倍。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，今年春节短途游、近郊游游客比重达到七成以上，增长的酒店预订量大部分来自于就地过年“宅酒店”需求。途牛旅游网本地游、周边游主题春节出游数据显示，来自上海、南京、广州、北京、哈尔滨、合肥、武汉、苏州、成都、无锡等地的游客领跑春节假期出游客源地城市热榜。
春节期间，住宿市场在就地过年和返乡过年两种需求的交汇下，呈现稳中有升的局面。携程平台数据显示，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。本地游趋势明显，本地酒店订单量占比约为60%。驴妈妈数据显示，“就地过年”带火本地游、周边游、省内游，游客也把目光放到了温泉酒店、亲子酒店等特色度假酒店上。中高端度假酒店吸引游客结伴前往，家庭出游占比近7成，多元化休闲消费体验成为偏好。其中，高星酒店以及主题乐园周边酒店，因品质佳、亲子元素多导致“一房难求”，预订量同比增幅达63%。
多地推出“就地过年”出游利好政策，让更多人感受到了身在“异乡”非“异客”的温暖。比如，华东区域，安徽合肥通过新年游乐汇“过年留合肥 免费游合肥”活动吸引当地游客，15条特色一日游线路中所含国有景区大门票一律免费；浙江杭州40余家文旅单位联合推出景区免门票、买一送一优惠以及特色主题活动和新年演出等福利；西南方向，成都推出了“开心麻花舞台剧”“富贵长春——中国传统财富文化特展”“成都文化四季风·民俗闹春”等200多个小而美的“文旅套餐”，还“上新”了40条特色户外旅游线路；北方的西安则推出“传承经典过大年”“龙腾虎跃中国年”“情满长安欢乐年”等主题活动，通过线上展演、展示、展览、直播等方式，让群众足不出户享受线上文旅盛宴；东南方向，“2022中国·福州新春文化旅游月”活动正在进行中， 66条“福”主题精品旅游线路、150场文旅惠民活动以及20项旅游景区优惠持续放送至2月20日。
携程研究院行业分析师表示，今年春节近程本地游趋势明显，全国各大景区、都市繁华商区、历史人文街区等熙熙攘攘挤满了过年的人群。携程数据显示，虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。其中，北京、上海、无锡、重庆、成都、广州、苏州、西安、开封、南京的游客最爱在家门口逛景区。从年龄来看，80后人群最多，占比近五成，90后占比约三成；值得一提的是，虎年加入逛吃行列的00后客群显著增加，春节期间00后逛景区的人数同比增长27%。
冬奥燃起冰雪游热
近期，中国旅游研究院与中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝联合发布《2021全球自由行报告》，报告中提到，近年来，冰雪旅游逐渐呈现“年轻化、多样化”趋势。在“冬奥效应”的引领下，除了滑雪、滑冰之外，攀冰岩、冰雪探险、雪地马拉松、雪中漂流、寒地极限自驾、雪地摩托穿越等曾经小众的冰雪活动的吸引力也在不断飙升。马蜂窝“单板滑雪攻略”和“双板滑雪攻略”在春节假期的阅读量是入冬以来的三倍，冰雪旅游这一“冷资源”继续发挥“热效力”，成为南北两地旅游产业发展的新契机。
2月4日，北京冬奥会正式开幕，滑冰、滑雪、冰球、冰壶、雪车、雪橇、冬季两项等众多冰雪项目在北京和张家口轮番登场，引发全国人民对冰雪运动的关注。去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。北方市内城郊的滑雪场人流量更大，南方人则乐于打卡市内冰雪乐园。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。同程旅行大数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。其中，相比冰雪观光类景区，室外滑冰场、滑雪场、冰雪主题乐园等能够真正体验冰雪运动的景区和场馆更受游客关注。来自马蜂窝数据的显示，北京的南山滑雪场位居热门景区榜首，颐和园的昆明湖化身超大冰场，五花八门的冰上玩乐项目成为了在北京过年的人们的好去处。广州的融创雪世界则用一场雪地醒狮表演开启首届“湾区冰雪文化节”，用岭南特有的文化表演喜迎冬奥。
旅游企业纷纷推出相应的配套冰雪产品。飞猪度假事业部相关负责人介绍，今年春节，针对不同类型消费者的冰雪旅游需求，飞猪提供多样化的冰雪旅游特惠产品供其选择。例如，多雪场通兑商品、年卡类商品等，提供给专业的滑雪爱好者；对于户外体验爱好者和亲子人群，则结合周边游的特征，飞猪设计了短途冰雪度假、室内雪世界乐园票、滑雪温泉组合套餐等商品，例如安吉云上草星空天文酒店+门票滑雪温泉双人套餐、安吉江南天池滑雪温泉套餐、吉林三大滑雪度假区6家酒店2天1晚住宿滑雪套餐等。
奇创旅游集团文旅产业研究院专家分析，当前，我国冰雪旅游迎来多重利好因素，冰雪旅游市场有望进一步爆发。首先是市场利好，旅游消费升级，游客更重视互动性、体验性强的产品，冰雪旅游符合这一特性。其次赛事利好，2022冬奥赛事的举办，成为全体国人的盛会，势必带动冰雪旅游的进一步升温。再者持续性政策利好，“三亿人上冰雪”愿景、多省市将冰雪旅游等作为重点产业发展，“首批滑雪旅游度假目的地”评选等政策因素驱动。还有产业利好，围绕着冬奥经济，逐渐形成了“冰雪制造、救援、度假服务、配套设施”的产业链闭环。
信息来源：中国旅游协会