冬奥临近，跟气温成反比，冰雪经济热度持续升高。去哪儿1月17日发布的冰雪游经济报告显示，进入1月以来，各大雪场迎来这个雪季的最“旺”时间段。截至1月13日，北京京郊滑雪场1月以来的门票销售量已比12月下半月翻番，不少雪场喊“挤”限流。
“元旦假期刚刚去过军都山滑雪场，结果现场大排队，工作人员举着提示牌逐一提醒司机场内人数已达上限。”酷爱滑雪的小赛说。据了解，为应对大幅增加的客流，北京渔阳国际滑雪场、军都山滑雪场、南山滑雪场等都京郊滑雪场都开始实行预约制，限流入场。
截至1月13日，万科石京龙等部分京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多。在刚刚过去的元旦小长假，滑雪景区门票预订量相比2019年同期增长了七成以上。去哪儿大数据研究院相关负责人介绍，冬奥会越来越近，冰雪游温度还会持续升高，预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前有较大增幅。
如果把时间维度拉得更长一些，更能感受到国内冰雪游的热度。数据显示，2021年平台雪场票量是2017年的3倍以上。国家体育总局最新发布的数据显示，截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场，目前国内参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标已经成为了现实。
在滑雪场入场人群中，80后占比21%，90后占比24%，95后占比22%。值得注意的是，00后占比达到10%，相较于2020至2021雪季增长了3个百分点。
疫情防控常态化下，选择当天往返的滑雪行程较疫情前增长了10%，3天以内的短途旅行占比四成以上。
冰雪经济的综合拉动效应明显。平台数据显示，部分滑雪目的地在雪季的机票票量是非雪季的2倍以上，去年12月滑雪场周边酒店预订量环比11月增长一倍以上。滑雪正变得越来越高频，有6成以上的滑雪客会在同一个雪季第二次购买雪票。
一次冰雪游，会带动交通、住宿、餐饮、本地其他目的地综合消费。去哪儿大数据研究院发现，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。以北大湖雪场为例，雪场票价为400元左右，去哪儿数据显示，购买了北大湖雪票的客户，在平台上的综合平均消费达到1600元，放大效应超过4倍。其中，住宿及雪票开销约各占25%，机票火车票等交通开销占比约为50%。
南方人比想象中更爱滑雪。数据显示，在这个雪季中，人气雪场南北平分秋色；杭州、上海、广州、重庆、成都都跻身滑雪客源地前十名城市。南方人滑起雪来，比北方人更舍得花钱，一次包括机票、食宿、雪票、教练费用的“从南到北”滑雪之旅平均花费近7000元。
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