新京报讯（记者 王真真）7月9日，上海迪士尼度假区宣布了新的门票价格体系，这是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整票价。2022年1月9日起，上海迪士尼乐园依然实行“常规日到特别高峰日”四级票价结构，票价涨幅从36元到70元不等。有业内专家指出，三度涨价后的上海迪士尼乐园将面临相当大的经营压力，最明显的就是客流量降低，此外，北京环球影城主题乐园的开业也将对其造成很大的冲击。
五年三次调价，上海迪士尼乐园基础票价仍是全球最低
上海迪士尼度假区官网显示，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，其中，常规日门票为435元，特别常规日门票为545元，高峰日门票为659元，特别高峰日门票为769元。此外，年卡价格保持不变。
上海迪士尼乐园票价变动。
这是上海迪士尼乐园自2016年开园以来第三次调整票价。上海迪士尼乐园在2016年开园之初，实行的是两级定价体系，平日门票370元、高峰门票499元。2018年6月起，上海迪士尼乐园在平日门票、高峰门票的基础上新增了假期高峰日门票，实行三级定价体系直至2020年。2020年6月6日起至今，上海迪士尼乐园将三级票价结构调整为四级，分别为常规日门票、特别常规日门票、高峰日门票、特别高峰日门票。与现行票价相比，2022年将实行的四级票价分别上涨36元、46元、60元及70元。
除票价上涨外，新京报记者还注意到，上海迪士尼乐园对四级票价结构进行了新的划分，根据中国市场实际情况将旅游旺季、法定节假日进行了更为细分的定价，其中，中国法定节假日放假和调休期划分为了高峰日票价和特别高峰日票价两类。
7月9日，新京报记者在上海迪士尼度假区官网门票购买页面发现，正值暑期，7月至8月的大部分日期为高峰日票价，其中8月23日至29日为特别高峰日票价，8月30日起为常规日票价，国庆假期则是特别高峰日票价。
图/上海迪士尼度假区官网截图
五年三次调价，上海迪士尼乐园的基础票价仍是全球迪士尼六大乐园中最低的。新京报记者在查询其他地区迪士尼乐园票价时发现，巴黎迪士尼乐园的基础票价为59欧元，折合人民币约452元；东京迪士尼乐园的基础票价为8200日元，折合人民币约483元；香港迪士尼乐园基础票价为639港元，折合人民币约533元；加州迪士尼乐园基础票价为104美元，折合人民币约675元；奥兰多迪士尼乐园的基础票价为109美元，折合人民币约707元。
门票调价受一定经营压力的驱动
在景鉴智库创始人周鸣岐看来，上海迪士尼乐园此次调整票价，主要与疫情之下乐园的客流量受到了相当程度的影响有关。为完成之前制定的盈利目标或收入目标，上海迪士尼乐园期望通过提高票价弥补之前受疫情影响下客流减少所造成的损失，其门票调价受一定经营压力的驱动。
据新京报记者梳理，今年以来，除上海迪士尼度假区宣布将进行票价调整外，东京迪士尼乐园已于3月20日变动票价，实行门票浮动价格机制，其中，周末节日和旺季的成人单日门票价格比之前的8200日元高出了500日元。东京迪士尼乐园此次票价调整距离2020年7月1日的票价变动不足9个月。
东京迪士尼乐园票价变动。
有报道指出，在疫情暴发前，加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园自2016年起每年都会调整门票价格，调整幅度在2%-10%。此外，疫情暴发前的2019年，香港迪士尼乐园和东京迪士尼乐园也均有调整门票价格。
有分析指出，迪士尼乐园的票价调整是一种常规操作，即便是在二次消费比例较高的东京迪士尼乐园，门票收入依然是乐园收入的重要增长点。数据显示，东京迪士尼乐园在2020财年游客量大幅下降的形势下，因门票价格上涨等因素影响，单客门票销售额实现了23.5%的增长。周鸣岐指出，无论二次消费比例有多高，门票对于迪士尼乐园而言都是重头收入。放眼全球主题乐园，除个别主题乐园采用开放式、单项目收费模式外，门票都是乐园的绝对主要收入来源。
三度涨价后，上海迪士尼乐园将面临较大的经营压力
作为迪士尼乐园的重要收入来源，门票是最赚钱的收入方式吗？
单从美国本土以外的第一家迪士尼乐园——东京迪士尼乐园来看，它是迪士尼除本土乐园外唯一一直保持盈利的海外迪士尼主题公园。除2020年外，东京迪士尼乐园自上市以来从未出现过亏损，盈利及业绩增长点更多不是靠门票收入。分析指出，拥有强运营能力的东京迪士尼乐园，一直将二次消费视为运营重点。即便是在受疫情影响的2020财年，在限制入园游客量的情况下，东京迪士尼乐园的单客商品销售依然实现了6.3%的同比增长，单客餐饮销售额也同比增长了22.4%。
二次消费是迪士尼乐园等主题公园看中的业绩增长点。上海迪士尼乐园在今年成立五周年之际对外披露的55条数据中，也让外界洞悉了世界第六家迪士尼乐园的二次消费能力。另外，中国旅游研究院发布的《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，与早期以体验游乐项为主的游玩目的有所不同，如今的游客在进入上海迪士尼乐园后，除排队体验项目外，看演出、与迪士尼朋友互动、品尝美食、购买限时主题商品的偏好越来越明显。另有数据显示，迪士尼游客在上海的逗留时间以2-3天为主，人均花费集中在1000元-2000元。
门票与二次消费双助力的推动下，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区五年内累计接待游客量超过8300万人次，旅游收入超400亿元。将疫情前后的数据全部加在一起计算出来年均过千万的游客接待量，在周鸣岐看来，无法显现上海迪士尼乐园客流量和收入的发展趋势究竟是向上还是向下，很难说明未来发展潜力。
周鸣岐认为，三度涨价后的上海迪士尼乐园将面临相当大的经营压力，最明显的就是客流量的降低。据他了解，上海迪士尼乐园在营业的第三个年头（即2019年），客流量就未完成目标，2020年的客流量更加惨淡。数据显示，2020年上海迪士尼乐园接待游客550万人次，同比下降48%，年收入同比下降46%。另据报道，迪士尼集团在2018年四季度财报中曾指出，上海迪士尼乐园由于门票价格上涨，影响了门票销量，导致该季度的运营收入有所下滑，好在“食品和饮料”等其他项目的开销弥补了部分损失。
另外，周鸣岐还指出，2022年1月起涨价的上海迪士尼乐园，届时将面对新开业的同等能级项目北京环球影城主题乐园的冲击力，虽然目前尚无法确定分流客群的规模，但是游客接待量受影响是肯定的。
在上述多重压力之下，周鸣岐认为，上海迪士尼乐园应该更加积极地进行园区扩大更新，并挖掘项目体验和服务，以提高游客的黏性。也就是说，乐园不能简单粗暴地依靠提升价格来提高收益。在上海迪士尼乐园运营的五年里，第一个扩建项目“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园已于2018年4月对外开业，第二个扩建项目“疯狂动物城”主题园区还在有序推进中，预计将于2023年开业。
校对 李铭
封面图片 IC PHOTO
