刚刚庆祝完5周岁生日的上海迪士尼乐园又有新动作。
7月9日午间，上海迪士尼度假区公布了上海迪士尼乐园票务调整方案，自2022年1月9日起，上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格，“常规日”门票为435元人民币（下同），涵盖大部分平日和部分周末；“特别常规日”门票为545元，涵盖部分周末和部分平日；“高峰日”门票为659元，涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日；“特别高峰日”门票为769元，涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日及夏季部分日期。
据悉，上海迪士尼乐园全年的绝大部分日期将定价为两个基础票价：常规日和特别常规日。另外，乐园的年卡价格将不随此次乐园门票价格改变，即明年1月后的一段时间内都将保持不变。
多次调价的缘由
第一财经记者梳理资料并多方采访了解到，上海迪士尼乐园已经过了数次票价调整，开园执行至2018年6月5日的门票为二级票价结构，即平日370元，“高峰日”（节假日，周末，暑假）499元。2018年6月6日起，上海迪士尼从二级票价结构调整到三级票价结构，分别为:“平日”、“高峰日”和“假期高峰日”，将“高峰日”门票进行了细分，其“平日”门票价格为399元，需求较高的“高峰日”(包括暑假、周末和大部分节假日)的门票价格为575元，需求更高的两个“假期高峰日”(即春节和国庆节假日)的门票价格为665元。
之后，2020年6月6日起，上海迪士尼乐园采用全新的四级票价结构，分别为:“常规日”、“特别常规日”、“高峰日”和“特别高峰日”，“常规日”门票价格维持不变，仍为399元; “特别常规日”门票价格为499元;“高峰日”门票价格为599元;“特别高峰日”主要包括部分超高客流的法定节假日及其相关调休或假日，以及一些国际性节日，门票价格为699元。
对比上一轮调价可见，此次上海迪士尼乐园“常规日”门票从399元升至435元、“特别常规日”门票从499元升至545元、“高峰日”门票从599元升至659元、“特别高峰日”门票从699元升至769元，基本涨幅维持在10%左右。
第一财经记者采访了解到，不定期调整价格是各行业持续应对新产品开发、成本上升等价格影响因素的调控方式之一，包括旅游业。亚洲各大主题乐园以及全球各迪士尼乐园基本上1～2年会进行一次票价调整，比如在今年2月和3月，日本环球影城和东京迪士尼乐园分别宣布调价，以应对新增项目的成本增加。在票务结构上，从2016年上海迪士尼乐园开园时的二级票价，到为了更好地引导全年的季节性客流分布先后推出了三级以及四级票价结构。从此次新票务方案沿用了四级结构来看，这样的多级定价策略起到了分散客流、优化体验的效果。
第一财经记者根据公开资料梳理发现，从调整比例来看，基础票价上涨幅度最小，“常规日”上浮36元，调整后为435元。以基础票价来看，以当日汇率为准，巴黎迪士尼为453元、东京迪士尼484元、中国香港迪士尼534元、加州迪士尼675元、华特迪士尼世界707元，即2022年1月新票务方案生效后，上海迪士尼乐园无论是基础票价还是平均价格都将继续是全球票价最低的迪士尼乐园。
主题乐园受追捧，投资需谨慎
第一财经记者了解到，上海国际旅游度假区迎来开放5周年，已累计接待游客超过8300万人次，共实现旅游收入超400亿元，实现税收约26亿元，创造直接就业岗位1.5万个。5年来，度假区共计售出577万个毛绒玩具，这相当于每4位上海市民中就有1位拥有至少1个上海迪士尼度假区的毛绒玩具；米奇和米妮经典冰淇淋是乐园里最受欢迎的食品之一，5年内共计售出约500万支；售出约200万只玉米热狗；供应米饭总计超过1000万份，总重量相当于15架波音777客机；共售出超过440万只汉堡，总高度相当于688座上海中心大厦；餐厅供应超过250万份儿童套餐。
这些销售数据也让更多投资者将目光瞄向了主题乐园产业。
天眼查数据显示，我国有9.5万家状态为在业、存续、迁入、迁出的主题乐园相关企业。从行业分布来看，主题乐园相关企业最多分布在文化、体育和娱乐业（36%），另有23%的相关企业分布在批发和零售业，21%的相关企业分布在租赁和商务服务业。从地域分布来看，广东的主题乐园相关企业数量最多，达到近1.3万家；其次为山东，有7000余家相关企业；此外，江苏、浙江的主题乐园相关企业也均超过6000家。近年来我国主题乐园相关企业年注册量逐年上涨。2020年，我国新增2.6万家主题乐园相关企业（全部企业状态），同比2019年上涨54%。以工商登记为准，截至5月8日，我国今年已新增超1.3万家主题乐园相关企业。2020年，我国主题乐园相关企业投融资事件共计13起，而截至到目前，2021年主题乐园相关企业投融资事件已发生12起，接近去年全年水平。
华美首席知识专家赵焕焱认为，主题乐园的经营秘诀在于不断创新，提供更多新的游乐设施和表演，否则游客会逐年减少，迪士尼和环球影城这类比较成功的主题乐园一直都有投入新项目的开发，包括本土的海昌海洋公园也在增加夜游项目等，故而成本增加使得门票涨价也可以理解。
“说到底，还是供求关系和体验效果决定的，通过价格变化来调节不同时段的供求关系，以达到比较好的体验效果。在供不应求的情况下，如果游园人数过多，即使价格便宜，消费者也是不满意的。如果体验感好，那么消费者也愿意支付更高的价格。所以商家还是要回归本质，做好产品，才是核心竞争力。大家看到的是一部分成功的主题乐园，于是资本一窝蜂地进入市场，但主题景点的文化内容创作、技术支持和整体营销都是非常专业的，尤其是内容创作，要打造让大家都认可的IP是非常不容易的。所以即便市场前景不错，投资者也应该谨慎投入，毕竟主题乐园的成本不菲。”赵焕焱对第一财经记者表示。
（文内图片由第一财经记者 吴军 拍摄）
