微热点大数据研究院推出《2021年五一假期旅游网络关注度分析报告》，以微博、公众号、博客和数万家网站、论坛、报刊、政务网站、视频网站的数据为基础，对2021年4月9日至4月28日期间互联网上关于五一出游及相关信息的网络传播热度指数和全网信息量进行综合统计，客观反映统计时段内公众对五一假期旅游的关注度和出游意向。
五一出游热情高涨 相关信息量同比增长翻倍
据微热点大数据研究院统计，在2021年4月9日至4月28日期间，与五一假期相关信息共计1241.71万条，其中与旅游相关的信息共294.68万条，占五一全部信息的23.73%，可以看出网友五一出游意愿较为明显。
据统计，在五一出游相关信息中，41.09%的信息来源于微博平台，24.23%的信息来源于客户端平台，其他平台信息量相对较少，均不足15%，可见微博、客户端成为网友讨论相关话题或获取相关信息的主要平台。
从全网信息走势图中可以看出，随着五一假期的临近，五一出游相关信息呈上升态势，并在4月末达到峰值。同时，对比2020年同期走势上升更为明显，相关信息总量同比增长115.74%。从清明节假期三天的数据来看，全国国内旅游出游1.02亿人次，恢复至疫前同期的94.5%。有媒体认为，经过清明假期的“试水”，五一有望重现昔日黄金周盛况。公开数据显示，截至4月14日，通过携程预订五一期间的机票、酒店、门票、租车的订单量比较2019年同期，分别实现了23%、43%、114%、126%的正向增长。同时，其他在线旅游平台发布的数据也十分可观，飞猪旅游与五一出游相关的度假和酒店预订量同比涨超11倍；马蜂窝五一假期机票平均价格比2019年同期上涨超1倍。随着国内疫情防控形势持续向好，各地旅游政策的利好以及景区优惠政策的推动，2021年“加长版五一假期”或将激发积蓄已久的旅游需求，迎来集中出游的热潮。
统计相关话题可见，五一假期出游人次及车票、机票、酒店预定更受网友关注。其中#适合五一的旅行地# #五一国内出游有望达2亿人次# #五一火车票卖了前年三倍多#话题阅读量均超2亿。其中，#适合五一的旅行地#话题讨论量达9.8万，@青岛市文化和旅游局 、@新浪旅游 、@旅行美食小马甲 、@长沙生活头条资讯 等大V因发布五一旅游景点出行攻略而成为话题主要贡献者。
关键词云显示，“五一”“出游”“5天”“假期”“黄金周”等成为传播热词，“机票”“航班”“车次”“车票”等交通出行相关事宜也颇受关注。同时，“海南”“重庆”“云南”“广州”“长沙”“长隆”“泸沽湖”“北海”等地成为热议焦点，而各地“美食”“热门线路”“打卡地”“景区”“景点”也成为网友讨论重点。此外，“喜欢”“推荐”“浪漫”“热情”“享受”等词的上榜，侧面体现出网友对五一出游的期待。
分析微博表情可见，网友在讨论五一出游时，“憧憬”“心”“嘻嘻”“羞哒哒”“酷”“挤眼”“鼓掌”等表达正面情绪的表情被较多使用，一定程度反映出网友五一假期出游热情较高。
90后为五一出游潜在主力 自驾游火热引爆租车市场
数据统计显示，五一出游讨论者主要集中在北京和广东，同时上海、江苏、江西、山东、安徽、浙江、四川、辽宁等地网友也对五一出游相关信息较为关注。
从五一旅游关注者年龄分布情况，20-29岁人群更关注五一旅游行业相关信息，占比为34.59%；其次是30-39岁人群，占比为36.39%。同时，对比大众旅游关注者年龄分布可以看出，五一旅游关注者年龄出现下移，相对较为年轻且主要集中于90后群体。从性别构成上来看，在一般的旅游关注者中，男女占比相对均衡，而五一旅游关注者女性群体略高于男性，前者占比为53.88%。
数据显示，在众多出游方式中，“自驾游”成为五一出游的热门选择，热度指数为26.20，而自驾游的火热也直接带动了租车市场快速回温。据携程数据显示，截至4月14日，五一出行的租车订单比2019年同期已达到126%的增长。其中大西北以及新疆、西藏的租车单量呈现“惊人”增长趋势，西宁、银川、喀什、乌鲁木齐、拉萨的租车订单比较2019年同期分别增长198%、271%、500%、367%以及229%。
在旅游相关事项中，交通、住宿成为五一潜在旅游用户关注焦点，热度指数均超45。此外五一出游服务、餐饮及安全性也颇受网友重视。
随着五一假期的临近，旅游出行交通安排成重点关注，其中“飞机”以40.45的热度指数成为假期期间最受欢迎的出行方式。据航旅纵横大数据预测，五一假期期间计划航班数预计超过7万，同比2020年增加103.29%，较2019年同期实际航班量增加10.62%。计划可供座位数超过940万，同比2020年增加96.53%，较2019年同期增加3.07%。此外，在五一假期前，携程、同程旅游、去哪儿、飞猪等在线旅游平台相继推出的“机票盲盒”，吸引力十足，其经济实惠、神秘未知的特性引发大众抢购浪潮，进一步带动航空出行热度。
五一出游目的地较集中于南方 自然风光类景区更受青睐
数据统计显示，在全国200余个地级市中，网友想去北京和上海的意愿较高，成都、广州、重庆、杭州等地则紧随其后。从网友出游意愿城市排行可以看出，相较北部和西部地区，东南部及南部省会城市更受网友关注和欢迎。
截至2020年12月31日，我国共有302个5A级旅游景区。其中51%的景区为自然风光类，36%的景区为人文古迹类，二者合计占比超八成，成为我国5A级旅游景区的主要构成。而主题景区类和红色旅游类数量相对较少，占比分别为9%和4%。
数据统计显示，黄山成为网友五一出游最热衷的自然风光类景区，热度指数为8.96，而泰山以8.13的热度指数位居第二位。同时，从榜单排行可以看出，受网友热捧的自然风光类景区以东南部及南部山川河湖类为主，一方面与五一南方天气回暖有关，另一方面与我国5A级自然风光类景区分布有关。
从信息走势图中可以看出，随着五一假期的临近，黄山景区相关信息呈波动上升趋势。4月27日，据央视财经报道，搜索大数据预测黄山将成为热门爬山景区，引发部分媒体转发报道，推动黄山相关信息传播。同时，旅游相关自媒体账号发布安徽旅游景区攻略汇总，也对黄山信息总量上涨有积极作用。
统计5A级人文古迹类景区热度可见，故宫博物院成网友最热衷的景区，热度指数为8.16。其次是龙门石窟和乌镇古镇，热度指数分别为4.02和3.71。此外阁楼、园林式等景点也成为部分网友计划出游的目的地之一。
从故宫博物院关键词云可以看出，“故宫”“五一”“门票”“预约”“售卖”等成为网友关注焦点，而“售罄”“一票难求”“抢票”等词的上榜，侧面反映出故宫受欢迎程度。4月25日，故宫博物院官网票务系统显示，五一假期期间故宫门票均已售罄。
统计5A级主题类景区热度可见，广州长隆旅游度假区以6.17的热度指数成为最热景区，横店影视城则以2.87的热度指数紧随其后。但其他主题类景区热度指数则相对较低。
据统计，知名时尚博主@全球时尚热门 、母婴育儿博主@丸小丫Una 、知名母婴育儿博主@yumi酱甜甜哒 等博主因发布“长隆旅游度假区”优惠信息及“种草攻略”而成为核心传播媒体人。同时景区实行的优惠政策也直接刺激了网友出游意向，“想去”“喜欢”“好玩”成为相关微博信息下的热门评论内容。
据统计，在网友五一出游意愿中，红色旅游景区也成为一大亮点，网友对革命旧址、伟人故居的兴趣较为浓厚。其中韶山旅游区以1.74热度指数排在首位，而西柏坡景区以1.49的热度指数位居第二。
在参与“韶山旅游区”微博信息传播的用户中，普通用户占比高达70.17%，可见在五一前“韶山旅游区”的微博传播主要通过普通用户进行。同时@人民日报 、@凤凰网旅游 、@湖南省交警总队 等机构或媒体官博也对景区信息传播有重要推动作用。
携程领先在线旅游平台 出行交通预定成关心重点
数据统计显示，在各类在线旅游平台中，网友较多通过携程安排五一出游计划，携程平台热度以23.78的热度指数遥遥领先。同时，携程发布2021年五一黄金周预测报告也成舆论关注重点。
据统计，在在线旅游平台提供的各类服务中，网友更关心“车票、机票预定”，热度指数为21.93。同时“酒店产品”以21.62的热度指数位居第二位。
从新媒体传播大数据来看，伴随着五一假期的临近，居民出游需求有望进一步释放，国内旅游市场将迎来一场蓄势待发的出游高潮。与此同时，旅游需求的激增，直接刺激交通、住宿、餐饮等行业，部分机票、酒店预定出现“量价齐升”现象，而旅游相关行业的火热进一步证实了旅游热潮的临近。从当前旅游市场的热闹景象来看，“史上最热五一假期”或即将到来。
指标说明
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网络传播热度指数 ：是指在从新闻媒体、微博、微信、客户端、网站、论坛等互联网平台采集海量信息的基础上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相关信息，并对所提取的信息进行标准化计算后，得出的能反映其在网络上受关注度的指数。网络传播热度指数中的信息不区分正负面信息，只反映指定事件、人物、品牌、地域等的网络受关注高低。
关键词云：利用自然语义分析法，对该事件中提及的关键词进行分词聚合，呈现出被提及频次最多的关键词；字号越大词组被提及频次越多。
