这几天,重庆石柱冷水高速服务区下雪了,房车自驾游爱好者石先锋和6个朋友驾着两辆房车,赶去看雪。离石柱450公里的秀山川河盖露营基地也下起了雪,从湖南怀化自驾来露营的谭向宇也想看雪,但因上山的道路被封,只好打道回府。
来自路程网x房车行数据,截止至2019年底,中国露营地总量是1778个(不含港澳台),其中包括1565个已建营地、213个在建营地,全国营位数约56000+个,露营消费规模达1200亿元。
面对上千亿的露营消费规模,众多景区争相建设露营基地,而房车企业也不甘示弱,纷纷加入到建设露营基地的行业中,都想在促进房车销售的同时也分一杯羹。
日前,记者从重庆高速集团获悉,房车企业浙江新吉奥汽车有限公司(以下简称“新吉奥集团”)签订框架协议,将在围龙、珞璜、静观、冷水等服务区设置房车展销、体验中心,在静观服务区探索打造房车小镇,提供房车销售、租赁、补给等多项服务。
创先河:全国首家!“房车+露营”重庆静观服务区打造房车小镇
12月17日,重庆高速集团相关负责人透露,根据协议内容,双方合作方向主要有三方面:一是在围龙、珞璜、静观、冷水设置房车的展销、体验中心;二是利用路网和重庆高速集团的资源,开展房车系列的销售合作。三是在静观服务区探索打造房车小镇,具体而言,房车小镇计划建设房车营地,提供房车租赁、补给等服务,同时,打造房车旅游文化项目,丰富服务区业态。
新吉奥集团副总经理余伟告诉记者,重庆高速集团与新吉奥公司签订框架协议,双方将以静观服务区为试点,整合新吉奥集团在房车领域的行业资源,共同打造高速公路服务区房车小镇文旅示范项目。
余伟绍说,“浙江新吉奥集团与重庆高速集团的合作,开创了国内房车企业和高速公路合作的先河,主要目的是打造面向西北、面向西南的一个房车集聚地,给车友们到了重庆以后,给他们一个停下来的理由,作为一个旅游目的地,同时也是弘扬房车文化、推广房车旅游,也把重庆很多好的景点推广给房车车友。”
市场:未来可期!2019年我国露营消费规模 1200亿元
重庆资深自驾游专家刘全盛告诉记者,重庆的露营基地大大小小已有上百个,远的有秀山川河盖露营基地、武隆梦幻谷露营基地、梁平百里竹海露营基地、丰都南天湖露营基地,近有的金佛山南坡风吹岭草原露营基地、铁山坪露营基地等。但是能将高速公路和露营基地相结合,即能停房车露营,又能看风景的基地,石柱冷水高速服务区算是第一家。
记者获悉,2017年,石柱冷水高速服务区被中国公路学会正式授予“中国高速第一自驾营地”的称号。服务区自驾营地集生态旅游、露营、摄影、运动、篝火、烧烤等休闲项目于一体,设有景观休闲区、房车露营区和户外运动区等不同功能板块。当年开园以来,接待入园参观约22000人,入住旅客约3000人次,自驾车辆约7500车次。
来自路程网x房车行数据,截止至2019年底,中国露营地总量为1778个(不含港澳台),其中包括1565个已建营地、213个在建营地,其中以华东、华北地区的营地最多,全国营位数约56000+个。
虽然房车营地的数量在增长,但尚未形成常态旅游方式,不少房车营地因经营不善关闭了。而今年受疫情影响,人们对近郊休闲旅游的需求增加,未来房车营地的前景依然被看好。2019中国文旅度假产业峰会上发布的《2018中国露营地行业投资报告》显示, 2018年中国优秀露营地平均出租率40%,淡季优秀营地平均出租率为21%,旺季出租率为96%。按每一个露营人口每年在露营上消费1000元的标准推算,2019年我国露营消费规模1200亿元。
纵深一: 房车“驶入”露营基地 既带动房车销量又能分“蛋糕”
记者查询得知,新吉奥集团主要业务是房车智造、新能源汽车智造和融资租赁三大板块, 是国内的房车龙头企业。
重庆市汽车商业协会负责人介绍,根据中国汽车工业协会的数据,今年11月,国内汽车产销量分别为284.7万辆和277万辆,环比增长11.5%和7.6%,同比增长9.6%和12.6%,预计2020全年国内车市销量有望达2500万辆。
2019年国内房车市场数据报告显示,在2019年,国内房车总销量为63510辆,统计时包含自行式房车、拖挂式房车、商务房车、帐篷房车、营地房车、移动木屋等。其中,国内销量为38790辆,出口24720辆(主要是帐篷房车)。 截止2019年底,国内房车保有量已经达到了139248辆,比2018年的保有量增长38.62%。
“汽车销量持续增长,有房车的功劳,但是房车只是小众车辆,销量只占很少一部分。”该负责人表示,重庆还没有一家专门生产房车的企业,更多的是改装房车。同时,绝大多资金和人力营销都集中在轿车,房车营销比例很小。因此,房车售量要突破,需要多元化发展,如开展房车试驾、房车旅游、房车全国巡展等。这次房车企业与高速公路合作,创了全国首例,更是一种营销手段,同时还是进军露营基地的好时机。
纵深二: 房车+露营咋建?要方便 更要有特色
作为一个新兴行业,房车营地越来越受到自驾爱好者的欢迎。今年六月份,小红书发布《2020端午小红书旅游趋势报告》中显示,与去年同期相比,小红书用户的露营意愿翻了近三倍,自驾游的意愿也增长了近50%。
与此同时,国家及政府对自驾游与房车露营这一行业越来越重视,其在2014年已被列为重点推进的6大领域消费之一,2016年11月9日,国家旅游局会同国家发展改革委等多部门联合印发《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》,提出2020年建成各类自驾车旅居车营地2000个房车营地。 从2016年以来,国家政策鼓励自驾车等房车旅游,根据全国各省区市房车营地的“十三五”规划,到2020年全国将建成由4000个房车营地组成的房车网络。
刘全盛说,房车露营不能只是用来停车、休息和吃饭,更要有特色,还有方便。“像石柱冷水高速服务区自驾营地,他总共去了10多次,大多数去是带车友去,车友们看了都感觉非常震撼,受到广大房车受好者的青睐。”
重庆旅游研究院主任罗兹柏告诉记者,重庆很多地方和景区都在建露营基地,但是有特色的露营基地没有几个。露营基地的受众大部分是自驾游客,就应该与车联系起来,比如建汽车旅馆,开展房车租赁,利用互联网进行网络预订、支付等业务,露营基地还可以积极开展全地形车、摩托车、自行车等休闲运动用车租赁,为自驾游活动提供多种选择。
“要想有人来耍,就要有特色。”罗兹柏说,露营基地建设应以服务为主,借助其他成熟行业的结构进行对标画像。比如石柱冷水高速服务区借助高速公路,建设休闲、游玩为一体的景区目的地,仙女山借助音乐节,突出草地露营,万盛奥陶纪借助玻璃桥,发展露营。
“按照规划,重庆将花10年时间,在高速公路上升级和新建100多个服务区房车营地,以高速路网为基础,打造交旅互融的网状体系,使房车营地综合服务能力达到国内一流水平。”重庆高速集团相关负责人介绍,他们将利用高速公路的优势,为自驾爱好者打造 “高速+旅游”融合发展新模式,进一步加强与沿线企业、景区的互动、合作,深入挖掘路域资源潜力,延伸链条、拓展领域。目前,重庆高速已建成多个主题特色服务区。今后,为自驾的游客在重庆高速服务区也将享受更多服务体验。
上游新闻•重庆商报记者 郑三波 图/视频郑三波摄
来源:上游新闻 汇聚向上的力量