城市的形象挖掘与打造离不开对其特质的具象观察与动态刻画。
如果说搜索需求的满足还仅仅是局限在线上，那么，用户因为看到一段优质的、沉浸的内容视频，触发或触及到心中的感动、心绪的碰撞，进而想去实地感受，如此便实现了“双线”互联，“种草”由此显现……
- 以创意出发，全新升级甘肃文旅宣传首个自驾游+目的地的微综艺
近两年，随着“宅家生活”的常态化，集明星（大V、博主）、旅游、体验、探索于一体的文旅类综艺节目大量涌现，包括微综艺在内，它们赋予了区间文旅产业焕然一新的面貌。
2022年年初，今日头条旅游频道独家推出的《跟着头条看世界》——自驾云游季栏目，就是其中的佼佼者。其围绕“自驾云游季”IP，通过全网粉丝，以今日头条博主担任活动主持人，优选优质旅游创作者为飞行嘉宾，人民日报人民文旅“超超”担任线上特邀嘉宾，联动各地文旅局/特色当地名人，共同打造一场“云游之旅”，探索自驾路上的风景人文、路书攻略等，满足用户对世界的好奇心，云游体验中国美景与文化。
近期播出的总浏览量逾1000万次的《暴走兄弟带你探寻甘南洛克之路》《暴走兄弟带你体验草原上的星空音乐节》，就是“自驾云游季”系列中的代表。它不仅是甘肃第一档文旅微综艺，更通过最纯粹的镜头语言、最真实的故事旁白、最直接的叙事记录，携手旅游博主们一起探寻甘南藏乡的最美。
“让更多用户打开对世界的好奇，通过云游的方式了解中国的美景与文化。”《自驾云游季》 综艺导演组负责人介绍，微综艺的特点是角色（包括网友）的沉浸性、高效性、垂直化，节目更趋向于偏治愈的“慢节奏”路线，让“主角”在携带任务、亲身感受中，带领观众一同触摸当地人文历史、自然风光、民风民俗，进而触动“宅家”的心绪。此次微综艺节目中凸显出的文化深度、真情流露和人文关怀，赢得了观众普遍喜爱。
以“甘南自驾”来说，抛去了相关旅游的诸多场景化设定，也不利用各种酷炫画面（字体）和后期剪辑来制造爆点，它是将综艺节目用纪录片的格调呈现出来，在真实记录自驾途中发生的故事，以最纯粹的镜头语言为观众还原最真实的旅行，借此希冀引起大家的情感共鸣，进而为甘南文旅产业助力赋能。
如最后一场“其括尔坚赛马体验”，真实再现当地赛马会盛况、科普黑帐篷来历、美食美景、风土人情，还通过博主的亲身参与，带领观众一起感受九色甘南的美好旅行。
- 以线路探寻，深度体验自驾旅游助力甘南公路文化目的地新驱动
甘南的原生态风景，已找不出词语来形容——太美了，让人看之忘忧！
自由、热情、活力、包容、冒险、沉稳、快乐、浪漫、信仰……行者的每一种心绪，都能在世界之窗——甘南找到所代表的“色彩”。
没错，就像节目名一样，“自驾云游季”容纳了向往自由、无拘无束、放飞自我的空灵与浪漫。
为什么选择“洛克之路”“国道213”。是因为，前者同新疆的独库公路，川藏线的国道318 ，都属于自驾、越野爱好者的“必须”打卡路线，国内外很多人都会慕名而来。选择国道213，是打造甘南自己的“公路文化”，如四川省的阿万仓跟甘南玛曲县连接在一起，再者因为今年甘南的“文旅重点”要主打国道213线，为沿线的村庄景区做引流，带动发展。
在整个拍摄过程，虽历程艰辛却收获满满。节目从暴走兄弟收到“甘南邀约”开启。随着空间转化，他已置身美丽的当周草原。随后，场景内容开始以自驾记实为主，嵌入主线，推动节目剧情逐步延展发生。
一路行驶一路赞美——看到了闲适的牦牛、吃到了丰盛的藏餐、偶遇了七彩祥云……每一帧画面，不是生硬“台词”的堆积，更不是场景“预设”的吆喝，而是通过嘉宾的“自驾视角”对甘南旅游资源的挖掘与呈现，让观众在“小品”中看到“大美”。
你可以想象，上一段路还泥泞颠簸，下一旅途却置身云海；前一阵雨打车窗落玉盘，后一程蓝天白云牛羊现；眼一睁是群山绿地的悠远辽阔，晚灯里又成了星空浩渺的梦幻斑斓。就是在这种身临其境的镜头中，节目既凸显出甘南的生态资源、文旅资源、人文资源及打造“五无甘南”创建“十有家园”的具体实践，又贴合大众审美方向的艺术表达与张力，让大家对好山好水、九色甘南心之神往记忆深刻。
拍摄期间，每当偶遇藏民朋友，他们的热情、淳朴、好客，每每让博主们感到宾至如归。暴走兄弟说，他去过无数地方，每一次出发心情都很激动，而在甘南心情尤为冲动，一直感到高兴和快乐。很多人在城市里已经不知道自己要什么，在甘南永远不盲从、永远“暴”走、永远在路上。
博主七年环球是在百年藏乡与“大部队”汇合。当她走过洛克之路、留宿藏乡，次日再次登上扎尕那观景台时迎着初升的太阳、眺望远处层叠的山峦、对着划过脸庞的清风深情地说：“在这里，呼吸的空气都是甜的！”
- 以娱乐驱动，联动优质创作者探索自驾垂类领域打造文娱新体验
不同于简单的旅行打卡或人设互动完成既定攻略任务，“自驾云游季”微综艺通过多位博主的体验和探索，让地域特色多元、丰满且垂直式地呈现出来。正如节目导演组所言，这是一场关于自驾、美景、文化、民俗、美食的全新探索，是一场旅游博主旅途感悟，更是一部“行驶在路上”的微综艺。
其中，在节目宣发前期，做倒计时海报共计10张；中期头条旅游频道官方账号在今日头条App为首发进行宣推，并做全国开屏内容及四组嘉宾（暴走兄弟、人民文旅“超超”、七年环球和一纯辣妈房车记）
今日头条App发声，在“旅游、生活、美食”频道置顶“头条banner位”。后期，通过抖音App、甘南文旅抖音账号（所增加的节目功能）做推流。
- 以知识科普，吸引全网关注甘南美景+地域、文化+非遗的新内容
“两集微综艺在全州引起强烈反响，大家纷纷观看、点赞、转发、评论。”甘南州文旅局相关负责人介绍，“自驾甘南云游季”微综艺节目用纪实的手法，将地方文旅资源融入博主们的旅行日记之中，以更灵活的形式凸显甘南之美、阐述旅行意义，其独特的内容优势，很成功地吸引了一大批省内外粉丝。
这位负责人说，甘南有着丰富浑厚的文旅资源、博大精深的民俗文化、蓬勃发展的旅游产业和优良优美的生态环境。“微综艺”走进甘南，在开启一段专属的“自驾故事”中，以特有视角邂逅文旅崭新的营销模式，将全州丰富多彩的文化底蕴和旅游资源推向了更多受众，进一步激活了线上消费潜力。
- 以平台赋能，依托巨量引擎影响力打通文旅宣传营销趋势新方法
上新不止是新，是文旅宣传的迭代升级！
正如业内专家所言，有特殊游客和大众参与制作、分享的短视频，使得鲜活的地方形象取代了过去抽象、扁平的区间定位，让城市（含景区、民俗等）更有辨识度，这对带火旅游目的地起到了重要作用。此次的两集微综艺虽然时长不到40分钟，但其内容包罗万象立意深远：当热情的藏族小妹妹邀约住宿、好客的餐厅老板介绍藏餐、强壮的藏族汉子高歌迎宾，还有那质朴的阿妈擀着毛毡……只想说，人的一生会遇到很多不舍，我们时时刻刻在准备或正在踏上新的旅程，让我们遇见下一个美丽的不舍。
当然，在镜头的背后，还有甘南文旅局干部职工、博主、导演组、摄像组、后勤保障组等人员4个昼夜的艰辛付出。据悉，在微综艺上线的同时，“甘南旅游”官方抖音账号上新了节目功能——抖音短视频升级中视频节目功能，让文旅宣传的社交场景化更加细腻、沉浸；用户关注度更多，展现更加丰富饱满。
最后，用节目中的一段话来留存本次活动记忆——这是一场心灵的旅行、一次难忘的经历、一段永恒的记忆……
