进行中，上班路上不少听众发来自己看到的交通事故，提醒过往车辆避让。男主持人莫非说：“遇到交通事故咱们不要围观，要注意避让。”女主持人小麦说：“而有些事情一定要围观，不要避让，例如银行的惠民活动，要迎着上（引出银行活动口播广告）。”
8.从听众的咨询中引出。听众发微信让主持人给推荐一个150到180平米的改善房。主持人莫非说：“很不好意思，改善房每个人的理解很不一样，有些朋友可能是从30平米往120平米去改善，就认为很不错了。有些朋友则认为住到（房地产名字）才算改善（引出房地产广告口播）。”
9.通过猜谜语的方式引出。节目进行中，两位主持人就口播广告的内容相互提问，例如：“车辆免费检测找谁？”“私家车维修找老杨”，“开学季特惠是哪里举办的？”“××商场的活动”，让听众在这种轻松氛围中记住商家产品。
万事皆无定法。以上植入式口播广告表现手法总结得不一定全面，有不少还相互重复和交融，这就从另一个方面证明了植入式口播广告与节目有效相融的多样性。主持人通过有效植入，商家的品牌文化已经最大化地融入节目里，一定程度上两者不再是从属关系，更多的是共生关系。
“守正”是根基，“创新”是源泉。这些根据节目内容为产品量身定做的植入式口播广告，让广告植入变得不再生硬，且更容易为受众所接受，给听众带去的不是突兀，而是愉悦。这种从“硬”到“软”的植入方式，改变了过去广告即广告、内容即内容的死板形式，取而代之的是两者的紧密结合，通过符合产品个性的植入形式展现了品牌形象。
二、植入式口播广告应把握的内容原则
一档广播节目中，如果大量甚至过度使用植入式口播广告，难免会对节目内容产生干扰，甚至引起听众反感。如何在节目进行中巧妙地引出这些广告，让听众像喜欢节目一样喜欢这类广告，笔者认为应该从以下几方面进行把握：
1.避免金钱至上、拜金主义的倾向。植入式口播广告是因节目内容或需要而植入，是为节目服务的。一档节目中植入式口播广告的播出要有限度，不能走极端，不能因为商家要求而在节目中过多植入口播广告，也不能为了植入廣告而植入广告，喧宾夺主，冲淡了节目主题。
2.与正常播出的广告紧密配合，相互呼应，有机融合。植入式口播广告（“软广”）起着一个呼应正常播出的广告（“硬广”）的作用，某种程度上是对“硬广”的一种巧妙点缀，它无法取代“硬广”。
3.主持人要把握好植入式口播广告融入时机。植入式口播广告并不是随时都可以播出，主持人一定要根据合适的语境、恰当的话题合理切入，要讲究“不知不觉”“润物无声”地带人，要做到配合默契、心领神会，甚至心有灵犀。
4.并不是所有的节目都适合植入式口播广告。轻松愉悦聊新闻的伴随性娱乐节目适合播出这些植入式口播广告，在新闻和音乐节目里则不适用。三、植入式口播广告过程中主持人所需的素质储备
1.高度的政治敏锐力。新闻媒体是党和人民的喉舌，是党和政府与人民群众沟通交流的桥梁和纽带。主持人应具备高度的政治敏锐力，这不仅是新闻职业的需要，也是社会角色的需要。听众参与节目时发来的信息五花八门，哪些能播出，哪些不能播出，主持人要有高度的政治敏锐力和政治鉴别力。
主持人平时不仅仅要学习新闻业务，还要加强政治学习，特别是强化对习近平新时代中国特色社会主义思想的学习，把习近平关于新闻理论的论述有效融入日常节目中，守住底线，创出新意。
2.敬业爱岗的动力。爱好是最好的老师。主持人的敬业更多表现在对待工作是否有激情。主持人要充满激情地对待工作，先让自己感动，再去感动听众。
《唱行早高峰·陪你压马路》两位主持人每天都激情满满地投入节目，用自己的激情带动听众的热情参与，也给大家带去了一天的好心情。当你还沉浸在主持人播的资讯、讲的故事或者段子里时，主持人话锋一转，不动声色地把口播广告播了出来，有时候你甚至还没明白哪些是故事、哪些是植入式口播广告，只能在回味中会心一笑了。
3.视听众为亲人的亲和力。亲和力是本色的自然流露。主持人的亲和力是指能让听众感到亲切和放松的气质和魅力。主持人是一档节目的灵魂，人们往往因为愿意去收听特定的主持人播音而接受一档节目。听众是主持人的衣食父母，离开了听众的收听参与，节目效果就要大打折扣。主持人要具有亲和力，让听众感觉你是邻家小妹、房东大哥，愿意听你说，高兴同你嗨。因此，亲和力是一档节目成败的关键。
广播要生存和发展，必须发挥自身优势，赢得更多听众。《唱行早高峰·陪你压马路》的听众发表了具有正能量的观点，主持人莫非就会点评道：“俺大哥说得咋样？”“大叔、大叔，您说得太好了！”他还给经常提供路况的听众分封“职务”，什么“路长”“桥长”“督察员张大哥”，让听众在会心一笑中有了认同感，拉近了与节目的
4.驾驭节目的高超能力。现在，广播娱乐节目直播过程中往往开通微信、微博，同时还通过“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”等多种渠道与听众互动，参与节目的听众水平参差不齐，各种情况都容易出现。这就要求主持人必须具备丰富的知识和过硬的应变能力，具备良好的科学合理分配节目内容和口播广告的能力，具备高超的驾驭节目的能力，对听众提出的问题，会就是会，不会就要委婉地说出来，下次给听众答复。对话题的把控要做到收放自如，避免聊偏，要知道自己是在主持节目，不是在聊天。
传统的植入式口播广告表现形式单一，过于僵硬的植入甚至引起受众反感。主持人和商家只有携起手来，从创意、执行、操作等多个方面人手，将植入式口播广告做到有机结合、相辅相成、有效相融，才能做到丰富节目的同时，又使得植入式口播广告成为新的创收增长点。
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本文来源：《中国广播》杂志
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