合家庭周末节假日放松的天幕，也受到消费者青睐。对于露营消费升级的原因，崔连波认为，过去户外野营，大家都讲究一个“轻”。现在，随着市场迎来硬件设施更新、自驾车保有量升高以及进入大众休闲度假阶段等变化后，只要在后备箱里装上户外用品，开车去景区就可以露营，装备都由轻变重，从专业变成了娱乐休闲。
“露营＋乡村”成为休闲度假新玩法
在各种“露营＋”产业中，露营与乡村旅游的融合也成为新亮点。据携程披露的数据，“五一”期间乡村游订单占比较清明期间提升10%；乡村游的酒店预订单量较清明增长560%，入住1-2天的订单占比88%。亲子家庭贡献了近三成乡村游酒店订单。许多酒店、民宿打起“露营特色牌”，搭起帐篷为度假客人营造露营仪式感。其间携程平台上带有“露营”标签的相关酒店、民宿订单量较清明假期增长153%。
露营与乡村旅游相结合。
为提升城市消费者与周边乡村的高效匹配，加快弥合城乡数字化水平，携程也于日前上线了“乡村口碑榜”。据携程口碑榜负责人介绍，在部分城市无法跨省跨市出游的背景下，携程通过“乡村口碑榜”为消费者挖掘当地近郊宝藏乡村度假目的地，游客则可便捷锁定心仪的城郊乡村。该榜单不仅展示了从市区前往乡村的交通攻略，还有旅游达人笔记，为用户推荐村里的特色美食和玩法。此外，榜单还展示了乡村5公里以内的民宿、酒店、餐饮、景区等旅游一条龙服务。携程“乡村口碑榜”目标覆盖超过百城，前不久已上线了北京、成都、广州等9个城市的产品。例如，广州附近的一座800年历史古村落小洲村，村内有天后宫、玉虚宫、古桥等众多文化遗产。同时小洲村也是艺术家钟爱的栖居地，琳琅满目的特色小店画室、陶艺、面人、泥塑等艺术类店铺随处可见。此外，还有距离三亚湾只有15分钟船程的西岛渔村，游客可以探访这座未被开发的百年渔村，听民谣、吃美食、品人文、住民宿体验渔家风情，做一回“悠闲避世”的岛民。
对于露营与乡村旅游等产业的延伸结合，魏翔指出，露营不应该看成“露营＋”，而应该是“＋露营”。露营本身是一种延伸住宿，从这个角度来看，露营跟民宿一样，民宿发展到现在的困境，恰恰就是变成了“民宿＋”，而实质上应该是“＋民宿”——我们在旅游、研学、度假过程中，要换一种住宿方式，比如住两天酒店，住两天民宿，再露营一晚。“本质上，露营和民宿都是配套设施，是对大众旅游和国民休闲的一种配套、更替和尝鲜，因此，露营未来发展趋势是在跟上大众休闲需求爆发的同时，自己也能发展好。”
露营不是网红打卡地，应加强顶层规划
在露营产业迎来火爆之际，挑战也如影随形。新京报贝壳财经记者在调查中发现，当前游客对露营地的需求与露营地供应和管理方面存在一定矛盾。有不少消费者都表示，自己曾有搭完帐篷被景区工作人员驱赶的经历。
在北京房车露营自驾旅游协会会长、中国自驾游与露营房车大会发起人廖红斌看来，国内露营发展的瓶颈主要存在于营地。“应鼓励建设公益性质营地。将露营营地分为公益性和商业性两大类，公益营地集中在生态环境薄弱以及经济欠发达地区，由当地政府部门出资建设简单的自驾车露营营地，以带来人流、物流、车流、信息流。商业露营营地由民间资本投资建设，鼓励没有建筑物的营地建设。”
露营营地。
廖红斌还建议，国内露营营地建设应加强顶层规划，根据不同经济、气候与环境条件以及旅游业整体规划要求，分区制定营地发展方针和策略，确定总体数量、类型、规模、主题要求等。例如西部边远地区生态环境较脆弱，但自然风光雄伟壮丽，适合自驾车驿站式营地；东南沿海地区经济发达，居民对度假休闲设施有较大需求，可规划以休闲度假为主的营地。
同时，当前“打卡”式的露营体验，也引发了从业者的担忧。嗨King野奢营地创始人崔连波表示，“现在很多人都把露营当成网红打卡地，这种观念可能会将行业带偏，进而失去露营文化。营地需要凸显它本身的内涵，让更多的人喜欢露营、参与露营，并能从中获得价值，若仅为了打卡尝个新鲜，这个行业可能最终只会昙花一现。”
在采访中，部分消费者表示不会重复体验露营，理由包括露营设施不好、人太多很拥挤、没有想象中好玩、部分营地收费与实际体验不配套、性价比低等。魏翔对此表示：“露营目前的当务之急是露营经济的相关经济体，无论是公园、营地还是帐篷酒店，都不要只想着挣钱，还要做好环保，定好分配机制，尤其是要做好前置规划和前置监管。露营企业一定要吸取共享单车的经验教训，二者有相似之处，因为露营营地也涉及占用公共资源的问题。如果政府及相关机构前期不给公共用地定标准，企业就会过度进入，把公共用地当成免费资源过度使用。”
廖红斌也表示，为应对营地环保、安全等问题，应强化标准，分类分级，统一名称，制定不同类型的营地标准，在分类的基础上制定有针对性的管理办法。“露营营地其实是非常专业的领域，选址、水电搭建、垃圾清运、安全防护等方面，都需要专业机构实施，同时也需要当地主管部门的配合和支持。比如，露营过夜如何上传游客的相关信息，这在住宿业是非常重要的一件事，不仅仅是有块地，安寨扎营住一晚那么简单。从露营火爆到露营营地的发展成熟，需要各个政府部门与机构的支持。”
◆露营者说
露营带来“诗与远方”，老玩家也有新烦恼
在真正接触露营前，李睿对这项活动的认知很简单，“觉得就是铺一块地垫，带点饮料、三明治、水果，几个朋友围坐在一起，没什么意思。”直到去年，在社交平台上看到很多关于露营的内容，这才刷新了他的认知，“原来除了花花绿绿的地垫，露营装备还有这么多选择。”观望一阵后，李睿逐渐“入坑”，陆续买下帐篷、天幕和露营桌椅等装备。
露营带来“诗与远方”。
李睿喜欢设计别致的小众装备，也愿意将时间花在发现与众不同的装备上。露营地、电商平台、同城线下门店，都是他购买装备的渠道。一年来，李睿购入两顶帐篷、两张天幕、四把露营椅、三张桌子、一套炊具和若干小配件，连日常衣着都开始向户外风格靠拢。“那些看上去氛围感满满的露营场景，实际上都离不开装备的配合。”他认为，把天幕支在地上，才能称之为露营。周末，李睿约了几个朋友计划出行，“这次准备在野外过夜看星星，出发前买了睡袋、自动充气垫、防潮地布、充气枕头，我觉得只有准备更充分，才能给露营带来更好的体验感。”
1984年出生的赵越和爱人经营着一家攀岩馆，俩人爱旅游，也因徒步结缘。但随着孩子的出生及疫情带来的旅游限制，赵越夫妻将目标放在了郊区，开设带娃露营。和刚“入坑”的年轻人不同，赵越是个露营老玩家，“年轻时露营玩的是刺激，将之视为户外运动，轻便的帐篷、煮饭工具等能在荒野中安全过夜的装备才是标配。”赵越回忆，最大的成就感来自就地取材搭建，感受荒野求生的乐趣和刺激。
自从带着孩子一起露营后，赵越的“画风”彻底变了，以前的过夜工具逐渐被淘汰。现在两三家人约着一起露营，会带上“三居一厅”式装备，不知不觉就变得精致起来，“我女儿对亮晶晶、好看、好玩的东西感兴趣，每次看到符合她喜好的露营装备就忍不住升级，以前是真露营，现在是装备党。”早在三月底他们就订好了“五一”假期的热门营地。“从去年开始，一些热门的营地至少要提前一个月预订。”在赵越看来，虽然一些营地的卫生条件不理想，配套也不够精致，但晚上拍照的氛围感浓郁，再加上营地可以提供烧烤场地和食材、儿童游乐设施等，对孩子的吸引力很大，也比较适合度假休闲。
对于当前的露营热，赵越表示十分理解，“真正的野外露营其实很累，从寻找营地、准备物资，到搬运装备、搭建帐篷、煮食物，最后收拾清理，打包回程，每一项都耗费体力，舒适感肯定不及这些准备充分的营地。”对赵越来说，露营是件放松的事，我认为不要盲目跟风，不要为了露营而露营，放松身心、亲近自然才是目的。
新京报贝壳财经记者 郑艺佳 曲筱艺 于梦儿
编辑 曲筱艺 李铮
校对 刘越
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