势。“这在带来更大市场机会的同时，也提出了更高的运营要求。”他指出，通常主题公园门票定价是综合多重因素决定的结果，“包括项目投资规模、主题公园内产品和体验的结构，旅游资源的级别以及项目区位，也依据广泛的市场调研与行业惯例等因素进行综合考虑。”
那么，一张北京环球度假区门票的背后究竟是什么？作为近些年来北京市规模最大、最具影响力的新建文化旅游项目，北京环球度假区历时近20年，投资超500亿元，它凭借环球主题公园的独特视角，为游客呈现真实的电影场景、惊心动魄的故事情节。
北京环球度假区方面表示，北京环球度假区的落成，凝结了环球创意团队与众多国内外电影人、艺术家、建设者的心血。比如，功夫熊猫盖世之地主题景区中，《功夫熊猫》电影的角色设计师尼古拉斯·马莱特亲自为标志性景点“智慧仙桃树”，设计四位守护者角色，据了解树上拥有58000朵花瓣，全部由艺术家们手工制作，在灯光下栩栩如生。而“灯光，摄像，开拍！”这部电影特效制片厂体验表演，由著名导演张艺谋与史蒂文·斯皮尔伯格合作，带领游客进入波澜壮阔的电影特效世界之中。
此外，《侏罗纪世界》系列电影导演、编剧科林·特雷沃罗作为侏罗纪世界努布拉岛主题景区创意顾问，亲自参与到园区的创意设计中，打造冒险旅程。据了解，“侏罗纪世界大冒险”项目中，《侏罗纪世界》系列电影的摄影指导约翰·施瓦兹曼亲自掌镜，以传奇电影《侏罗纪世界》为蓝本，在电影拍摄取景地，打造出惊心动魄的视觉体验。《小黄人》《欢乐好声音》系列电影制片人克里斯托弗·梅勒丹德利也加入了小黄人乐园的创意和建设。
一位业内人士表示，北京环球度假区的吸引力和独特性，恰恰就在于依托环球在电影娱乐行业的强大资源以及在主题公园方面的成熟经验，由众多世界知名电影大师亲自参与并且共同打造，真实还原电影场景，为游客提供新颖的沉浸式体验。此外，七大主题景区还投入了大量的电影特效技术，融入人气IP角色以及惊险刺激的电影情节。
“丰富多元的娱乐体验项目涵盖了旅游需求的多种要素，包括惊险刺激的骑乘设施、丰富的表演、主题化餐饮体验以及丰富的周边产品等，都是环球影城区别于其他主题公园的新亮点。”该人士强调，环球影城的粉丝黏性非常强，“相比迪士尼而言，环球影城的IP适合于各个年龄段的游客，年龄跨度从年轻人、中年人、家庭消费者甚至到更年长的人，这些经典的电影故事也非常容易让他们在旅行过程中产生共鸣。”
阶梯型票价体系符合行业特点及市场规律，
可满足游客多元化的消费需求
据了解，目前北京环球度假区采用的阶梯型票价体系，这也是主题公园行业通常的惯例，在多年的实践中证明有它的科学性。根据需求和供给进行不同定价，在淡季门票适当降低，在旺季适当通过门票价格进行引导错峰出游，一方面有助于游客根据实际情况来选择出行时间、安排出行计划，同时也助于主题公园根据承载能力优化和调节入园人数，符合行业特点及市场规律。
美团门票度假事业部总经理刘燕翔认为，作为一站式、综合性旅游度假目的地，北京环球度假区将以丰富多样的产品体验和服务，全方位满足不同年龄段游客的多样化娱乐消费需求，其门票及相关产品的定价，符合市场预期。“此外，采取的阶梯型票价体系符合行业特点及市场规律，可满足游客多元化的消费需求，有助于根据园区承载能力优化和控制入园人数，为游客提供更为舒适的游园体验。 ”在她看来，随着中国旅游业持续发展、旅游消费持续升级以及游客对高品质主题公园的偏好不断增强，未来中国游客对于高品质文化旅游的需求将持续增长。“因此，对于中国高品质文化旅游市场来说，环球影城主题公园代表着一个崭新的、乐观的、值得期待的健康发展趋势。”据了解，2020年12月初北京环球度假区美团官方旗舰店正式上线，刘燕翔表示，美团将进一步协助景区精细化运营，从多场景平台、高频流量以及线上渠道等方面入手，带动景区周边吃住行游购娱等多个品类的消费。
魏小安表示，受益于疫情防控形势和政策利好影响，国内的旅游市场已经复苏，在当前出境游极大受限的情况下，国内旅游市场需求巨大。“当下，旅游者的消费行为从观光型旅游进入了休闲度假型旅游的全新阶段，并在服务、体验等方面，对旅游目的地提出了更高的要求。”他认为，北京环球度假区今年正式开园，将直接面向和承接京津冀、华北地区乃至于全国市场对于高品质主题公园类产品的巨大需求，其票务产品的设计和定价，是符合市场预期和供需情况的结果。“北京环球影城主题公园带来的是经典的影视IP和丰富的运营经验，这一点是非常关键的，它的开业将会进一步推动整个国内主题公园产业的品质升级，进一步提升标准的制定。”
同时，他还提出建议，依托于园区体验的丰富性与项目数量上的优势，我们相信北京环球影城会聆听消费者的声音，并结合游客的多元化需求，在未来适时推出多日联票、周末联票等更丰富的票务种类。
来源：新京报
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