项目均通过中外合作,吸收海外成熟养老经验,贯彻医养结合的概念。
而这种中外合作的养老概念,在国内目前的高端养老地产项目中也是屡见不鲜,像位于广州的越秀·海颐苑和国投健康·嘉栖长者公寓,就分别为中法合作和中日合作,卖点也同样是引进海外医养结合模式。
另外,值得关注的还有位于北京的国寿嘉园·韵境,以及正处于试运营的三亚国寿嘉园·逸境。这两个项目是最为体现国寿嘉园的度假式养老概念的项目。据调查,韵境前身为北京大兴庞各庄地区的龙熙温泉度假村,后被中国人寿收购改造为养老社区,主打温泉酒店+养老公寓。而位于三亚的逸境则是直接定位为度假基地,地处三亚海棠湾,旅居度假养老的定位很明确。
4.具产权的养老公寓
此前,中国平安曾以旗下平安不动产为平台,在浙江桐乡打造的首个养生养老项目“合悦·江南”,项目占地2800亩,建筑面积100万平方米,距离上海131公里,既效仿泰康人寿引入国内主流的CCRC模式,也与中国人寿的国寿嘉园类似,试图将项目打造为养老+度假的综合项目。
不过值得注意的是,“合悦·江南”项目目前已经解除养老属性,而是转为养生度假类项目。
过去的合悦·江南项目,在社区功能设计上,并不完全像泰康之家,是仅为老人服务的CCRC社区,而是更类似于地产开发商龙湖打造的“椿山万树”系列养老公寓,或说北京万科早期打造的幸福汇项目。
据观点指数调查,“椿山万树”系列的重庆项目,在规划上就将青年公寓和养老公寓规划在一起,老年公寓实际上是经过适老化设计的长租公寓。老年人走出公寓门即可进入青老年同在的龙湖社区,也就是说老年公寓仅是整个社区中的特殊部分,其余部分与一般的居住小区无异。
初期的“合悦·江南”同理,项目设置了精品酒店式公寓、社区医院、国际学校、站前商业广场等多元配套业态,并设置了4栋老年公寓,位于A1片区,总建面2万多平方米,拥有270套老年公寓。其余部分则作为普通公寓、住宅产品出售。
不过据观点指数调查,在产权方面,龙湖的“椿山万树”系列养老公寓并不具有产权销售性质,盈利模式是通过缴纳一笔押金去确认房屋使用权,然后再按月缴纳护理费、租金等费用。
而平安不动产在“合悦·江南”初期所推的,却是具有产权的养老公寓。平安不动产与母公司联动,提出“产权归你,钱还你”的养老财富计划,客户可通过支付一定数量金额加入“合悦会”来参与该计划。
客户通过参与“合悦会”,可获得一套房+养老财富计划,该计划又可分为A和B两个方案,分别为:A.30年后,客户一次性领取等同于房款(毛坯房)的金额;B.在15年后,自第16年起,每年给付客户幸福年金,连续给付15年。
不过后期整个项目转型,该财富计划也不再推出。
保险与养老的“匹配值”
养老地产看似是朝阳行业,但由于其前期资金投入巨大,盈利周期长,很容易对公司资金链造成压力,特别是重资产项目。
作为养老产业参与主体之一,房企尽管资金雄厚,但负债率偏高却是现实。因此,其对于养老项目的短期回报率有一定要求。而对于大型险企来说,由于寿险险单的期限通常在5-10年,使其对所投项目的回报周期可以拉长到10年之久,养老地产项目所能带来的长远稳定的现金流收益更被看重。
因此,在不少业内人士看来,大保险公司和养老天然匹配。由于保险公司具有保单这一“杀手锏”在手,盈利模式更加明确。此前,泰康保险就曾在媒体采访中透露,其北京“燕园”与上海“申园”项目已经初步实现盈亏平衡。
此处以泰康之家为主要研究对象,其他保险公司项目作为次要对照。入住泰康之家养老社区有两种方式,分别为:交押金,不买保险;不交押金,购买保险。第一种方式针对社会客户,第二种则是针对保险客户。
社会客户入住独立生活公寓需缴纳三种费用,为入门费、乐泰财富卡和月费。入门费 20 万元/户,乐泰财富卡依户型而定,为一次性缴纳且可退还的押金。
乐泰财富卡作为折扣卡使用,入住后月费可享受约6折优惠,若不再居住,则押金依照不同住户情况,可按比例退回。
保险客户入住则是根据其所购买保险来获取入住资格,入住后每月再缴纳月费。该模式为现今保险养老社区所采取的主要收费方式,所购险种多为年金险。不过由于所需购买的保险总金额较高,服务的客户群体较窄,主要针对高净值家庭。
年金险支付年限基本为10-15年,支付完成后会逐步返还保费给投保人,投保人可以选择依靠保单获得退休后入住养老社区的资格,并在入住后直接使用返还保费来支付养老服务费用,使险金最终实现闭环,提升险企的收入。
另外,不管年金险作为一种理财产品,还是单以保险产品分类,其都是一种收益率较低的产品,此时入住养老社区的资格可以作为销售年金险时的营销噱头,由此促进保险的销量,实现相辅相成。