随着直播PGC内容的成熟，汽车品牌开始致力于直播内容。像斗鱼《鱼乐家族》中车英雄联盟节目的事例一样，主播们翻山越岭，在野外模拟游戏中做“雪”动作，围绕汽车展开“水晶保卫”战斗，最终失败方要负责洗车
。从节目内容到环节设置，都让品牌深度植入。丰富的综艺游戏内容打底，山清水秀的旅游景点衬托，以及极具话题性的主播粉丝引流，短短四小时内吸引80万观众的观看。直播+自驾游的原生植入除了综艺环节外，主播还可以带起节奏，如文章开头的节目中，主播在开车过程跟观众大聊汽车知识，从操作细节到动力传递，再到品牌汽车的异同，干货满满的话语令观众对品牌路转粉。直播的不可预测性，使得观众对接下来精彩环节的期待抵消了等待、空余时间的无聊，通过主播的节奏引导实时的对品牌目标人群进行转化，而这便是直播实时性带来的基于场景的汽车品牌营销策略。
随着直播PGC内容的蓬勃发力，Jeep、捷豹、马自达等品牌皆已入场，斗鱼、bilibili、战旗等平台在定制PGC内容上以品牌为核心，打造针对年轻人的汽车品牌流量入口。AdMaster数据显示，汽车品牌多渠道营销的收益也在逐渐提升。曾在点播视频中大放异彩的冠名赞助模式逐步在被原生内容植入超越，重社交重互动的多维跨界广告形态正成为汽车品牌营销的主流。未来直播+汽车又会有怎样合作案例发生呢?让我们拭目以待。
