跟着书本去旅行》为代表的文化体验之旅，以《再见爱人》《春日迟迟再出发》为代表的恋爱社交之旅，以《中国这么美》为代表的音乐人之旅，无一例外，旅行铺就了最美的画布，营造了兼具延展性和故事性的讲述空间。
屏幕一黑，一个又一个地名在人们的印象中“种草”。
旅综中的艺人故事会被淡忘，但每每这些地名被提起，某一个细节、某一种情绪，就会凝练成一种具体形象、几个关键词，与目的地进行紧密的情感绑定。
旅综走后：目的地的三种结局
旅行万变不离其“综”，变现万变不离其宗。
对于目的地而言，旅综是一部大型旅游宣传片，明星群集、取景优美、制作精良、自带推广，十年旅游营销可能比不上在旅综里露一次脸。
从旅综受众角度分析，女性向、年轻向的特征显著，“Z世代”消费占整体消费力的40％，对于有钱、有闲、爱自由的人来说，一次心动到一次行动，目的地将成为旅综最大的获利方。
《爸爸去哪儿》带火了云南普者黑、黑龙江雪乡等地。其中，沙坡头地区在《爸爸去哪儿》之后，政府为吸引源源不断的游客，加大了对沙坡头景区的投入力度，完善整体旅游基础建设，并提高了旅游服务能力。第二年，宁夏沙坡头旅游经济开发区启动仪式举行，标志着旅游优先发展战略取得实质性进展，进入大众旅游时代。
因《向往的生活》第四季走红的西双版纳，一周内旅游热度较上月同期增长71.2％。当地政府趁热打铁，联手节目开展“助农扶农”公益活动，艺人为农副产品带货，上架即刻售罄。
第五季的取景地扎根在湖南常德桃花源，节目播出后，相关话题迅速登上热搜榜单，“五一”假期累计接待游客20.75万人次，同比增长119.57％。
“粉丝经济”的变现能力，除了体现在带人、带货上，还能带活一种旅行方式。
《恰好是少年》邀请董子健、刘昊然、王俊凯三位人气偶像担任常驻嘉宾，首期节目播出两天后，粉丝们就整理出从餐厅、民宿到行程、时长应有尽有的“保姆级”攻略，川西“同款线路”成了热门之选，自驾游也被称为“最具少年感的旅行方式”。
根据马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5％的中国游客在观看某部综艺节目后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。
那么，面对突如其来的流量与关注，目的地真的能“承其重”么？
欲握玫瑰，必承其伤。跟着综艺去打卡，目的地的游客在增多、收入在提高的同时，自然环境也将压力倍增，服务能力也将接受更加严格的考核；在地居民有了二次创收机会的同时，就业门槛也面临被“踏平”的风险；周边产业被带动的同时，物价哄抬、市场竞争混乱。
这些麻烦必然和声望一起到来，大部分目的地显然没有预案能力，措手不及之下，雪乡宰客等反面教材，也就不再是个例了。
旅综荧幕上，原始淳朴的小众打卡点，承载了观众对向往生活的全部期待。偶像光环一旦褪去，滤镜被现实打碎，极高的心理预期成了被欺骗后的失望、愤怒，目的地只能无辜地将所有投诉，打碎了牙往肚子里咽。
好评与差评，是显而易见的两种结局，在某种程度上来说，对当地知名度都有意想不到的收获。
可是，人们往往不会关注那些“中评”，于是有了一种尴尬的结局——
做好了一切准备迎游客，最后却无人问津。
这类目的地不禁要问，综艺也上了、政府也投入了、设施也完善了、乱象也先人一步规范了，到底是哪一环出现了问题？
其实，火不火，真的是门玄学。哪怕是“黑红”，也算是红得剑走偏锋。
可是，活不活，才是景区要实打实面临的生存问题。
文旅产业以及旅游目的地，要向旅综借鉴什么呢？
“看别人去旅行”，为什么可以击中Z世代的心呢？
首先，偶像效应，为旅综争取到了最大赢面。作为“最舍得”追星的群体，00后平均每月追星花费超过5000元以上的百分比，是所有年龄层里最高的。2022年偶像市场总规模将达到1400亿元，旅综先带人、后带货的途径，让年轻人有欲望且有能力获取“偶像同款”。
其次，偶像群居、友居，是孤独症候群向往的生活。Z世代中多数是独生子女，三五好友同吃同住，不仅满足了年轻人的社交需求，更是为他们从小积压的孤独感，找到了一个“家”。
对内有满足感，对外有话题感，才能让Z世代欲罢不能。旅综的话题，成为年轻人社交时必备的槽点，是与周围人打成一片的必备素材。
最关键的一点是，快乐。矛盾也好，不完美也罢，旅综为Z世代提供了足够的真实感和共鸣感，让年轻人觉得，“嗯，我也是这样！”每周等旅综上线，成为他们的快乐源泉。
所以，快乐简单一点，体验治愈一点。
综艺和旅游天生一对，看综艺的人，即将出发。
（作者：李洁 系孙小荣工作室资深策划师、产业观察员）
