进军直播。截至2020年年底，携程直播已经进行了118场，带动携程预售总GMV超40亿元。2021年，携程官方直播累计上架超3.3万款旅行产品，全年直播预售GMV达25亿元，超4.6亿人次观看。在内容社区，携程也通过“旅游＋”逐步拓宽至生活方式领域，例如在去年11月，携程与北京保利票务发展有限公司达成战略合作，通过打造“旅游＋演出”场景，进一步丰富社区内容。
去年7月，同程旅行宣布启动主打短途旅行的IP“48小时”，整合目的地、住宿、交通等旅游产品，以满足用户的短途游需求，成为同程旅行实施品牌化战略、下沉市场战略和目的地战略的抓手之一。
然而，公司“基因”依然影响着各平台调性及受众类别。“休闲的目的性没有旅游那么强烈，例如这周末我可以不出去，也可以刷到抖音上一个感兴趣的地方，收拾一下就出门了。”周鸣岐表示，“在休闲方面，抖音的模式会比携程更有优势，因为它会激发人的购买欲望。携程若想做社区，在社交方面肯定是比不过抖音、小红书的。”
不过，在业内人士看来，休闲旅游依然是一个术业有专攻的领域。“直播带货价格取胜，但旅游与美妆等行业不同，旅游的特殊性在于有一个很强的渠道商，因此品牌方不可能给某个主播或者网红全网最低价，要么给流量最大的渠道，要么一碗水端平。”周鸣岐表示，“旅游市场利润空间最高的依然是商旅，只要继续牢牢把握好这一块，携程并不会因休闲旅游市场而受到冲击。”
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 李铮 校对 王心
