着南北方雨雪降临、“湿冷”到货，温泉和滑雪品类门票热度不断攀升，1月17日-23日一周内，两个品类门票热度提升最快，环比前一周分别上涨342%和423%，杭州大明山万松岭滑雪场、广州融创雪世界、长春松花湖滑雪场成为周边游热门景区。
马蜂窝报告指出，中国南方规模最大的“西岭雪山滑雪场”近一周的搜索热度环比增长300%，不仅让本地游客实现了“就地滑雪”，还吸引了大批北方游客“南下滑雪”。
“冬奥赛事在即，不仅点燃了全民的冬奥热情，同时也催热了春节的冰雪旅游市场。”业内分析人士对中国新闻周刊表示，此前，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》提出，以2022北京冬奥会为契机，加大冰雪旅游产品供给，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，推动冰雪旅游高质量发展。冰雪运动在中国各地逐渐升温，已融入民众的日常生活。
自驾游火爆：豪华租车订单同比增长63%
1月10日，中国旅游研究院发布《2021年旅游经济运行分析与2022年发展预测》报告，报告指出，受流动性管控政策影响，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、旅游专列、宿营等产品需求旺盛。
“无论是周边游还是远途游，安全、私密，还能够带着宠物一起出游的自驾，都是深受旅行者青睐的春节假期出行方式。”马蜂窝相关负责人对中国新闻周刊表示，在春节高速取消过路费的优惠政策加持下，各地“春节自驾”搜索热度再创新高，平均涨幅近200%，马蜂窝自驾频道近日访问量也出现大幅提升。
根据马蜂窝大数据，春节期间热门自驾线路南北方平分秋色。
其中，九色甘南在冬季依然是自驾游客心目中的“天堂”，以166%的涨幅领跑北方自驾线路。位于东南沿海的福建，则靠着闽南沿海风光和美食的吸引力，以250%的涨幅成为南方自驾线路的首选。泉州、漳州两地因毗邻潮汕，同时也是福建热门旅行地，春节期间的自驾热度高于“十一”假期。
携程报告显示，截至1月20日，2022年春节豪华租车订单同比去年增长63%，奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级、保时捷718是用户最喜爱的豪车车型。
携程相关负责人表示，“近八成租豪车自驾的用户为男性，年轻男性认为春节开豪车旅游倍儿有面，20-40岁的男性用户占比达85%。有趣的是，28%的用户集中在海南用车，吹着海风开着跑车自驾过年别有一番风味。”
上述业内分析人士指出，虽然受疫情影响，但“就地过年”“就近看风景”并没有放低大众对出游品质的要求，疫情常态化推动了本地游、周边游、短途自驾游朝着纵深方向发展，随着就地或就近旅游团队规模缩小、体验项目增多、旅游玩法创新、自驾游推广，乡村文旅盛行，特别是城郊20-150公里已经成为黄金发展地带。
“大家的出游需求还是很旺盛的，只要疫情能被控制，大家都是愿意出行的。”王珂认为，疫情和天气，对春节期间民众出行计划影响较大。
在盘和林看来，上述消费趋势是特殊时期的偏好，可能并不代表未来的长期需求，是大多数无法返乡人群的无奈选择。“但从消费者出行的内容可以看出，消费者的出行旅游的需求正在趋于多元化，无论是酒店，还是滑雪等冰雪运动，消费者已经不再拘泥于走走看看逛逛这些单一的出行方式。”
盘和林指出，“今年春节即使是本地游也将遭遇一定的瓶颈，毕竟疫情限制了出行，对于病毒传染的心理担忧，也会减少人们聚集计划，出游打算也会被搁置。”同时他表示，2022年旅游行业要抓住疫情缓解的窗口期，并利用好节假日加紧复苏。
