近年来，年轻人的旅行越来越个性强烈，“机械喝酒”和“去远方”不再是标准。9月29日，马蜂窝发布了《当代年轻人旅行图鉴》，揭露了年轻旅行者关于玩耍的新主张。音乐节、艺术展、博物馆、甚至时令食品也可以成为外出的理由。四通八达的高速铁路、灵活自由的自驾、挑战自己的骑马、民宿、拖车和帐篷混搭在一起，可以带来更多的惊喜。
周末玩得好比远道更重要
随着“微假”成为主流，周末对年轻人的意义越来越大。蜂窝调查数据显示，80%以上的青少年认为“在这个阶段，比起远游，每个周末安排更重要”。年轻人希望通过周末时间治愈工作生活的压力、舒适、和谐和“社交感”，成为年轻人旅行的新必须。
数据显示，75%以上的年轻人期待有“社会属性”的周末活动。飞盘、腰橄榄球、集市和派对都是热门的选择。58%的年轻人通过“回归自然”周末“充电”、老版瑜伽、户外独木舟、野餐野营、骑公路。健康舒适的生活方式可以帮助年轻人完成精神充电。另一方面，“代入感”体验也是重点，密室逃脱、实景剧本杀人、即兴喜剧等沉浸场景给玩家带来了真实体验和参与感，受到43%年轻人的喜爱。
此外，男女在周末游戏的选择上有各自的重点。由于男女本身的力量和情感要求的差异，男性注重深度户外和力量型运动，女性追求“轻度户外”和情感体验。
文化、食物、有限的美丽，年轻人为了“经验”旅行
在吸引年轻游客的激励上，文化不让步。文化艺术不仅能让年轻人去一个城市，还能丰富周末生活。每年春夏秋三季，年轻人都会跟着“遍地开花”的音乐节向南冲去。据马蜂窝旅行游戏大数据显示，2022年沿音乐节旅行的团体中，80后占42.82%，90后和95后占41.95%。与过去大大小小的音乐节相比，今年的音乐节以大品牌为主，在马蜂窝平台上，今年年轻人参与最多的五大音乐节是长沙草莓音乐节、贵阳草莓音乐节、Anaa虾音乐节、天津欢乐谷POGO电音节、西湖湖国际音乐节。
音乐节期间安排旅行的用户年龄比例。图/回答者公图
博物馆和艺术展是巧妙的书展和文创产品，对年轻人的吸引力与日俱增。在喜欢参观博物馆和看展览的人中，80后占41.74%，略占优势。90后和95后共占32.1%。三星堆博物院祈祷主题盲盒、甘肃博物馆“马发飞燕”、故宫博物院“潮州”耳机、银虚博物馆的网络冰淇淋深受年轻人欢迎。
喜欢参观博物馆和看展览的人的年龄分布。图/回答者公图
马蜂窝平台数据显示，2022年热度较高的博物馆(展览馆)前五名分别是三星堆博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、上海科技馆和陕西历史博物馆。
国内博物馆(展览馆)热排名。图/回答者公图
北京和上海几乎包揽了最受年轻人欢迎的各种展览。从1月到9月，线下上下也有影响力的展览基本分布在这两个大城市。
国内艺术展排名。图/回答者公图
除了文化艺术，90后和95后对“吃”的热情也很大。“为了食物旅行”的人的总比例为45%，《舌尖上的中国》 《人生一串》 《风味人间》等食物
长沙在2022年年轻人心中最和和气气的城市排行榜上名列第一。从“文化雨”、“茶颜悦色”等广为人知的网络红菜到一到晚上就人声鼎沸的路边摊，浓浓的烟花表演。
长沙吸引年轻游客的最大特质。跻身前五的重庆、西安、成都、贵阳，每一座城都能为旅行者留下深刻的“味蕾印记”。值得一提的是，凭借美食蹿红的边陲小城延吉同样榜上有名。年轻人心中最具烟火气的城市排名。图/受访者供图
《当代年轻人旅行图鉴》指出，限定美景是年轻人不愿错过的体验：去林芝追一场春季限定桃花，去昆明看一次初夏的蓝花楹，为观赏“火箭升空”安排一次旅行，各地独有的季节限定玩法最吸引年轻人。
出行、住宿选择愈发多元化
中国四通八达的高铁网络重新定义了城市周边游的概念，城市之间距离在缩短，游客旅行半径在延长。2022年马蜂窝站内“高铁游”相关内容量比去年同期上涨28%，“乘高铁换个城市过周末”在年轻人中流行开来。
年轻人最关注的高铁线路排名。图/受访者供图
灵活自由的自驾游，也是近年来热度增长最快的出行方式之一，能够随时停下来欣赏未知美景是年轻人旅途中的乐趣。在马蜂窝关于客源地的数据统计中，一线和新一线城市在自驾出游的客群中以60.7%的比例占主导，二线及三四线城市自驾出行趋势增长势头明显。
自驾人群客源地分布。图/受访者供图
北京游客的自驾出行热情最高，张家口、阿那亚、呼伦贝尔大草原是北京游客选择最多的自驾游目的地。周边旅行资源丰富的成都、广州、重庆、上海，在自驾游客源城市榜单上分列二至五名。
马蜂窝数据显示，截至目前，今年80.7%的自驾游用户选择出行1-8天，中短途自驾游仍是主流。马蜂窝通过洞察用户偏好发现，家庭、亲子出行倾向于短途自驾，独自出行偏好长途自驾。
自驾路线方面，几乎每位自驾爱好者都渴望体验的“318川藏线自驾”是2022年年轻人最喜爱的自驾路线，“甘南陇南环线自驾”“黔东南大环线”分列二、三名。西北、西南的自驾路线在前十名中占据七席。尽览沿途自然美景是自驾爱好者的主要诉求，无论是辽阔壮丽的西北，还是层峦叠嶂的西南，都是自驾爱好者心中的必打卡地点。
年轻人最喜爱的自驾路线排名。图/受访者供图
将运动与旅行结合，既健康又亲近自然，骑行在近年来的关注度与日俱增。除了放松休闲的城市骑行，越来越多的年轻人渴望通过长途骑行挑战自我。环青海湖骑行作为新手友好的入门级路线，成为今年最受年轻人喜爱的长途骑行路线。
年轻人最喜爱的长途骑行路线排名。图/受访者供图
随着今年C6驾照（轻型牵引挂车所需的驾驶证）的普及，国内“房车游”热度也被推上新高。今年以来，马蜂窝站内关于房车的内容量较去年同期上涨30.3%。房车+露营、房车+户外烧烤、房车+观星，是最受关注的几种玩法。开着房车去旅行，不仅能够解决路上的住宿和餐饮问题，也满足了年轻人边看边玩的需求。此外，部分“硬核”玩家还把露营营地作为旅途中的落脚点。
年轻人旅游消费观念的变化也体现在住宿选择上，“特色”是民宿让年轻人为之驻足的关键。数据显示，卫生安全始终是挑选民宿的首要考虑条件，周边风景和特色体验分别以53%和46.8%的占比位列二、三位。“与时俱进”的民宿近年来不断在丰富体验方面发力，例如民宿+采摘、民宿+剧本杀、民宿+温泉等，附加项目已成为吸引年轻人的关键。
年轻人选择民宿的偏好。图/受访者供图
与去年相比，年轻人在民宿消费方面品质化的趋势越来越明显，千元以上的民宿预订占比涨幅达13.7%。年轻人愿意为民宿高品质的设施和服务、个性化的设计以及特色体验买单。在节假日里找一家民宿和家人聊天聚餐，成为不少都市家庭新的过节方式。
新京报贝壳财经记者 王真真
编辑 李铮
校对 柳宝庆
